近年來(lái),線上衣物護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展迅速,一方面,更多便捷好用的電器類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上,另一方面,電器們紛紛體型“縮水”,小型洗衣機(jī)、小型烘干機(jī)……就連拖著笨重水箱的立式衣物掛燙機(jī),也“進(jìn)化”成了小巧精致的手持掛燙機(jī),搖身一變天貓網(wǎng)紅小家電,為消費(fèi)者提供更加便利化的新型衣物護(hù)理方式。
9月29日,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓發(fā)布《2019線上衣物護(hù)理研究白皮書(shū)》(下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》,點(diǎn)擊閱讀原文查看完整內(nèi)容),基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)和CBNData調(diào)研數(shù)據(jù),洞察線上衣物護(hù)理行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與新興電器品類(lèi)手持掛燙機(jī)的消費(fèi)人群特征,為行業(yè)創(chuàng)新與決策提供思路。
CBNData《報(bào)告》顯示:
1、近三年間,線上衣物護(hù)理行業(yè)規(guī)模加速增長(zhǎng),洗滌類(lèi)和電器類(lèi)共同引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,電器類(lèi)中手持掛燙機(jī)增速突出,天貓平臺(tái)成為引領(lǐng)手持掛燙機(jī)品類(lèi)規(guī)模和增長(zhǎng)的主陣地。
2、手持掛燙機(jī)品類(lèi)的銷(xiāo)售額與銷(xiāo)售人數(shù)在近三年間加速增長(zhǎng)。目前市場(chǎng)上百元以內(nèi)產(chǎn)品是主流,中高價(jià)格段成長(zhǎng)迅速?？傮w品牌數(shù)量逐年減少,頭部品牌貢獻(xiàn)銷(xiāo)售占比逐年增加。
3、從人群特征來(lái)看,手持掛燙機(jī)的消費(fèi)者以女性為主;85、90后是消費(fèi)主力,95后年輕消費(fèi)者是重要機(jī)會(huì)人群,男性潛力更大。
4、線上手持掛燙機(jī)消費(fèi)中一二線城市消費(fèi)占比過(guò)半,但三線及以下城市增速更快,潛力十足。
5、從人群類(lèi)型來(lái)看,都市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年、租房人群、差旅人群、家庭主婦是手持掛燙機(jī)的五大主要使用人群。
6、手持掛燙機(jī)品類(lèi)發(fā)展的四大發(fā)展趨勢(shì)為高顏值、專(zhuān)業(yè)性、多功能、便攜化。
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手持掛燙機(jī)成行業(yè)“新星”
百元機(jī)最受歡迎
隨著生活品質(zhì)的提高,消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理愈發(fā)關(guān)注。CBNData《報(bào)告》顯示,近三年間,線上衣物護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模及增速呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢(shì)。洗滌類(lèi)和電器類(lèi)作為衣物護(hù)理行業(yè)的兩大品類(lèi),共同帶領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。電器品類(lèi)中,手持掛燙機(jī)表現(xiàn)最為亮眼,銷(xiāo)售額及增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他電器品類(lèi),成為行業(yè)新星。
整體來(lái)看,手持掛燙機(jī)品類(lèi)的銷(xiāo)售額與銷(xiāo)售人數(shù)已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng),在市場(chǎng)中擁有一定體量,并保持了較高的增速。其中市場(chǎng)上百元以內(nèi)產(chǎn)品是主流,同時(shí)百元以上位段占比不斷提升,整體品類(lèi)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。
從品牌來(lái)看,總體品牌數(shù)量在逐年減少,但占據(jù)市場(chǎng)前十品牌所貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售占比卻在逐年增長(zhǎng),意味著未來(lái)手持掛燙機(jī)線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加集中化。當(dāng)前既有品牌以國(guó)產(chǎn)品牌為主,消費(fèi)占比達(dá)八成以上。天貓平臺(tái)成為引領(lǐng)手持掛燙機(jī)品類(lèi)規(guī)模和增長(zhǎng)的主陣地,也是各大品牌布局的主要陣地。
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都市白領(lǐng)看重操作簡(jiǎn)便
差旅人士注重小巧便捷
對(duì)于時(shí)刻需要維持精英姿態(tài)的時(shí)尚白領(lǐng)們來(lái)說(shuō),皺巴巴的衣服顯然是不相稱的。CBNData《報(bào)告》顯示,公司職員對(duì)手持掛燙機(jī)的需求更為顯著,貢獻(xiàn)了超過(guò)四成的消費(fèi)。相比其他群體,都市白領(lǐng)由于職業(yè)關(guān)系對(duì)毛呢外套、襯衫等適合職場(chǎng)穿著的服裝品類(lèi)更偏好,因而產(chǎn)生了對(duì)手持掛燙機(jī)的需求,并且相關(guān)消費(fèi)在不斷增長(zhǎng)。2017至2019年間,都市白領(lǐng)對(duì)手持掛燙機(jī)的銷(xiāo)售額和消費(fèi)人數(shù)都逐年上漲,近一年間增長(zhǎng)尤其顯著。
從整體來(lái)看,都市白領(lǐng)更偏好中高價(jià)位段產(chǎn)品,重量輕、易操作、易收納是都市白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)手持掛燙機(jī)的主要訴求。并且,出于對(duì)操作簡(jiǎn)便的需求,開(kāi)關(guān)單檔的產(chǎn)品更受都市白領(lǐng)的喜愛(ài)。
對(duì)職業(yè)人群來(lái)說(shuō),差旅也是手持掛燙機(jī)的一個(gè)重要使用場(chǎng)景,除了操作簡(jiǎn)便,“出差一族”更看重便攜程度。差旅人群對(duì)產(chǎn)品“小巧便攜”的關(guān)注度遠(yuǎn)超總體消費(fèi)者。
CBNData《報(bào)告》顯示,迷你便攜也是手持掛燙機(jī)品類(lèi)四大趨勢(shì)之一。但目前市面上的手持掛燙機(jī)還沒(méi)有完全滿足他們的這一特定需求,由此他們對(duì)手持掛燙機(jī)體積過(guò)大的問(wèn)題反饋也高于總體人群。
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小鎮(zhèn)青年愛(ài)高性價(jià)比國(guó)貨
“租房族”更要求“一專(zhuān)多能”
相比一二線城市年輕人,小鎮(zhèn)青年的手持掛燙機(jī)消費(fèi)增長(zhǎng)更為迅速,由此可見(jiàn),在形象管理上,小鎮(zhèn)青年們一樣毫不疏忽。CBNData《報(bào)告》顯示,線上手持掛燙機(jī)消費(fèi)中一二線城市消費(fèi)占比過(guò)半,但三線及以下城市增速更快。下沉市場(chǎng)的年輕人消費(fèi)占比也在逐年提升,90后、95后消費(fèi)增長(zhǎng)相比一二線城市的同代際人群更為迅速。
比起白領(lǐng)們所看重的便攜性、操作簡(jiǎn)便性等因素,小鎮(zhèn)青年們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格更敏感,偏愛(ài)0-70元檔位的產(chǎn)品,是高性價(jià)比國(guó)貨的忠實(shí)粉絲。
此外,一到三線的90后和95后年輕人為主的租房人群也是頗具消費(fèi)潛力的人群之一,其中上海,杭州,溫州的“租房族”分別是一二三線城市中最具消費(fèi)潛力的人群,消費(fèi)人數(shù)增速快且客單價(jià)高。相較于其他人群,“租房族”們更在意手持掛燙機(jī)能否熨燙各種類(lèi)型的衣服,對(duì)于適用衣物、預(yù)熱、蒸汽等方面表現(xiàn)出更多的關(guān)注。
CBNData《報(bào)告》也指出,專(zhuān)業(yè)化也是手持掛燙機(jī)品類(lèi)四大趨勢(shì)之一。隨著消費(fèi)者對(duì)手持掛燙機(jī)的要求提高,專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)的大功率手持掛燙機(jī)占比持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí),越來(lái)越多的手持掛燙機(jī)能應(yīng)用于更多的場(chǎng)景和衣物面料,不斷優(yōu)化消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。
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家庭主婦:體積、造型、顏色缺一不可
男同胞看重“多功能”
《報(bào)告》顯示,手持掛燙機(jī)消費(fèi)者中,已婚人士是消費(fèi)主力,貢獻(xiàn)了八成。85后、90后家庭主婦已經(jīng)成為手持掛燙機(jī)主要的消費(fèi)人群之一。其中85后家庭主婦家庭經(jīng)濟(jì)收入更加穩(wěn)定,因此也更偏好中高價(jià)位段的產(chǎn)品;90后成家不久,還在嘗試中低價(jià)位段的產(chǎn)品;
對(duì)家庭主婦們來(lái)說(shuō),一件“高顏值”的電器可以使無(wú)聊的家務(wù)時(shí)間更愉悅。因此除產(chǎn)品質(zhì)量外,包裝“顏值”也是家庭主婦的關(guān)注熱點(diǎn),合適的大小、獨(dú)特的造型和顏色更容易吸引家庭主婦的眼球。
《報(bào)告》指出,高顏值是手持掛燙機(jī)品類(lèi)四大趨勢(shì)之一。目前來(lái)看,白色、粉色、藍(lán)色為手持掛燙機(jī)主要顏色,但近年來(lái)產(chǎn)品顏色不斷豐富,一些流行于其他行業(yè)的小眾顏色,如莫蘭迪粉、香檳金等也被應(yīng)用到于手持掛燙機(jī)品類(lèi),受到消費(fèi)者喜愛(ài),增長(zhǎng)迅速。不同消費(fèi)者偏愛(ài)的顏色不同,90、95后女性更愛(ài)櫻花粉、薄荷綠、莫蘭迪粉等流行色,年輕男性消費(fèi)者偏好購(gòu)買(mǎi)粉、紅、白等較為大眾的顏色,此外香檳金、玫瑰金等具有科技感的顏色也深受他們的喜愛(ài)。
對(duì)比主婦們的“輕車(chē)熟路”,做家務(wù)對(duì)許多男性同胞來(lái)說(shuō)就顯得非常繁雜甚至困難,但操作簡(jiǎn)單、功能多樣的手持掛燙機(jī)也許可以幫幫“家務(wù)苦手”們?！秷?bào)告》顯示,90后、95后的年輕男性是值得重視的潛在消費(fèi)人群,由于95后在衣物護(hù)理上的花費(fèi)增長(zhǎng)迅速,可進(jìn)一步將其拓展成為手持掛燙機(jī)消費(fèi)者。相比整體人群,男性消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的“多功能性”以及是否智能等方面。
CBNData《報(bào)告》指出,目前手持掛燙機(jī)的功能已經(jīng)不僅僅局限于熨燙,具有香薰、毛刷等功能的產(chǎn)品越來(lái)越多,滿足消費(fèi)者在衣物護(hù)理方面的多種訴求。
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