玩跨界 造新潮——男裝品牌GXG在冬日燃起時(shí)尚火花
近日， GXG于10月15日在上海環(huán)球雙子塔打造的戶外巨型俄羅斯方塊游戲機(jī)，以上海地標(biāo)性建筑為游戲“屏幕”，可讓游戲體驗(yàn)者在樓體上酣暢對(duì)戰(zhàn)，這一刻# ITS MY GAME #已被融入了體驗(yàn)者的血脈。
當(dāng)總面積多達(dá)48000平米的LED大屏映出經(jīng)典的“方塊”組合，不僅讓游戲參與者血脈賁張，也吸引了無(wú)數(shù)路人紛紛駐足觀看。五顏六色的光暈也映到每一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的人臉上，綻放出關(guān)于舊時(shí)光與新時(shí)尚的印記。從普羅大眾的集體回憶到形式感十足的雙屏對(duì)戰(zhàn)，GXG將時(shí)光銘刻成快樂(lè)與純真，也在抒寫著屬于自己品牌符號(hào)。
如果說(shuō)GXG與TETRIS的跨界營(yíng)銷為品牌愛(ài)好者們帶來(lái)極大的心理滿足，那么二者的聯(lián)名款則能為“體驗(yàn)者”帶來(lái)時(shí)尚滿足。國(guó)潮男裝品牌GXG聯(lián)合俄羅斯方塊游戲TETRIS共同推出以# ITS MY GAME #為主題，以經(jīng)典廓形為基礎(chǔ)的2019冬季時(shí)裝，這場(chǎng)時(shí)尚潮流和懷舊經(jīng)典的激情碰撞，為用戶帶來(lái)全新的穿搭樂(lè)趣。
作為一款風(fēng)靡世界且經(jīng)久不衰的經(jīng)典小游戲，俄羅斯方塊TETRS已經(jīng)從一代又一代人的記憶符號(hào)，逐漸演變成一種現(xiàn)代流行風(fēng)尚。同樣，擁有時(shí)尚、年輕、品質(zhì)時(shí)裝DNA的GXG此次攜手TETRS，以“時(shí)尚”和“懷舊”為雙重命題，并在“中國(guó)X(中國(guó)聯(lián)航)的理念下進(jìn)行深度創(chuàng)作，一方面保留了TETRIS經(jīng)典標(biāo)志性方塊元素和多元化色彩，另一方面以經(jīng)典廓形為基礎(chǔ)，打破了冬季視覺(jué)上的沉悶感，將情懷與樂(lè)趣育于時(shí)裝之中，實(shí)現(xiàn)了色彩游戲與設(shè)計(jì)語(yǔ)言的完美交融。
縱觀GXG本次推出的跨界冬季新品，普遍采用了“簡(jiǎn)約派+大標(biāo)識(shí)”的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)搭配具有情懷的超大俄羅斯方塊，抓住時(shí)下年輕人潮流審美，搶占視覺(jué)重心，而衣身隱約可見(jiàn)的點(diǎn)綴，使得整體有亮點(diǎn)可尋，可以單穿也可以當(dāng)內(nèi)搭。亮點(diǎn)是不管怎么穿都絲毫不會(huì)減弱時(shí)尚度，保暖性也是杠杠的。
清新綠和粉紅色的撞色搭配，為沉悶的冬天帶來(lái)一絲活力與純真，大大的 ITS MY GAME 英文標(biāo)簽彰顯了“這是我的時(shí)代”的態(tài)度主張。也可以在純色針織衫上進(jìn)行肩部的紅黑色搭配，為整件衣物增添更多色彩，就不會(huì)顯得過(guò)于正式或者呆板，精湛的工藝和布料完美結(jié)合，簡(jiǎn)單不失時(shí)尚。
毛茸茸的羊羔絨大衣更加適合上班一族，不會(huì)太呆板的打扮，又不會(huì)讓人感覺(jué)到輕佻沒(méi)有實(shí)力。搭配一件純黑色的圓領(lǐng)T就是最為簡(jiǎn)單，最為經(jīng)典，最不會(huì)出錯(cuò)的搭配，加之蓬松飽滿的填充，時(shí)尚的連帽，牢牢的鎖住體溫。
白色或黑色男羽絨服，兼具保暖性和設(shè)計(jì)行為一體，拒絕臃腫和笨重，流暢的線條分割，穿著有型又不失格調(diào)。
可以說(shuō)，充滿時(shí)尚感和懷舊感的設(shè)計(jì)，在給予GXG與TETRIS的“體驗(yàn)者”們更多時(shí)尚選擇的基礎(chǔ)上，也傳達(dá)了二者想要傳達(dá)給“體驗(yàn)者”的態(tài)度：希望在數(shù)字浪潮下成長(zhǎng)的年輕一代既能在生活中尊重規(guī)則，卻又能在平凡的生活中創(chuàng)造無(wú)限無(wú)限的快樂(lè)，永遠(yuǎn)保持獨(dú)立個(gè)性，回歸真實(shí)的自我。
一直以來(lái)，“跨界聯(lián)名”被時(shí)尚品牌認(rèn)定為“最大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)”，而 GXG則已先后實(shí)現(xiàn)與全球知名的英國(guó)足球服裝品牌茵寶、日本頂級(jí)潮玩icon BE@RBRICK的聯(lián)名合作，也有具有中國(guó)“時(shí)代記憶”的柯達(dá)品牌進(jìn)行跨界，贏得口碑和市場(chǎng)的雙贏?？梢哉f(shuō)，GXG通過(guò)“有趣”、“有料”、“有內(nèi)涵”的跨界聯(lián)名，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的轉(zhuǎn)化結(jié)果。而在成功的跨界聯(lián)名營(yíng)銷背后，正是GXG對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理和品牌基因的精準(zhǔn)洞察，為消費(fèi)者提供更定制化、更時(shí)尚潮流的穿搭體驗(yàn)。
GXG x BE@RBRICKGXG 聯(lián)名款積木熊
GXG x BE@RBRICK聯(lián)名款
GXG x UMBRO聯(lián)名款
GXG x柯達(dá)聯(lián)名款
GXG自成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下的私募基金L Catterton在亞洲唯一一家控股超過(guò)50%的男裝公司后，又于今年在香港證券交易所成功掛牌，成為港交所唯一以新零售概念上市的企業(yè)，品牌勢(shì)能逐年上升。
在營(yíng)銷層面，GXG也憑借著強(qiáng)勢(shì)的跨界聯(lián)合，注入更多的設(shè)計(jì)活力和營(yíng)銷動(dòng)能，使其能在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的男裝市場(chǎng)上，迅速搶占高地，實(shí)現(xiàn)品牌和效益的雙重增長(zhǎng)，不僅在受眾種積累超高人氣，也助力品牌雙十一品牌銷量，今年雙十一又將到來(lái)，期待GXG男裝又將給大家?guī)?lái)什么驚喜~
