作為中國最浪漫的目的地，在三亞最浪漫的事是什么?椰風海韻中與心愛的人手牽手散步?天涯海角前告訴愛人這輩子就要愛得?？菔癄€?鹿回頭塑像表白心愛的人……這些都曾是你能想過的最浪漫的事，如今卻已經(jīng)不算美麗三亞浪漫天涯最浪漫的事。
三亞海邊的浪漫婚禮
還記得冠名冠軍楊威在天涯海角的熱氣球浪漫婚禮嗎?還記得曾經(jīng)轟動一時的大S在海棠灣的盛大婚禮嗎?如今，我們每個人都可以在三亞體驗一場唯美的目的地婚禮，婚拍、微電影、海邊晚宴以及一場面朝大海的明星般婚禮儀式，都可以通過“幸福三亞?微婚禮”體驗到。
這是三亞當下最浪漫的事——9999元，盡享一場三天兩晚的浪漫目的地婚禮……
三亞微婚禮，讓更多百姓體驗目的地婚禮
三亞是中國唯一的熱帶濱海旅游城市，早在上世紀八九十年代已經(jīng)成為國人乃至日韓游客蜜月旅行的首選目的地。1996年，三亞在全國率先舉辦天涯海角國際婚慶節(jié)，今年即將舉辦第23屆。進入21世紀，有著天然攝影棚美譽的美麗三亞開始引領“婚拍+旅游”新時尚，成為國內(nèi)最知名婚紗拍攝地。隨后，三亞在國內(nèi)率先提出目的地婚禮概念，每年吸引數(shù)百對新人在這里舉辦唯美浪漫的目的地婚禮，一年一度的三亞目的地婚禮博覽會成為引領國內(nèi)婚慶時尚的知名展會。
“這已經(jīng)是我今年第十次到三亞，三亞已經(jīng)成為全國婚慶人聚集的一個特殊地方?！弊鳛橹袊閼c行業(yè)的領軍人物，中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)總干事史康寧從來不掩飾自己對三亞的偏愛。在他眼中，三亞是國內(nèi)最早打造婚慶旅游品牌的，也是最早提出目的地婚禮的，甚至還是首個將“婚慶旅游”寫入政府工作報告的城市。從蜜月旅行到“婚拍+旅游”再到“目的地婚禮”，三亞一直是國內(nèi)婚慶時尚的引領者，婚慶旅游成為三亞旅游最靚麗的新業(yè)態(tài)，三亞成為國內(nèi)最具知名度的婚慶旅游目的地，“愛TA就帶TA去三亞”已經(jīng)成為年輕一代時尚新選擇。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年三亞接待婚紗攝影新人超50萬對，超過60家高星級酒店設有專門婚慶產(chǎn)業(yè)部門，全市30家專業(yè)婚禮策劃公司，相關從業(yè)人員超過1萬人，婚慶旅游產(chǎn)值超過100億，占據(jù)三亞旅游五分之一強。在剛剛舉辦的“天大喜事?幸福三亞?微婚禮產(chǎn)業(yè)峰會”，三亞市政府相關負責人就表示，三亞圍繞婚慶旅游的特色和優(yōu)勢，順應消費升級大趨勢，并充分結合三亞資源特色及目的地婚禮新時尚，在國內(nèi)率先推出幸福三亞?微婚禮新產(chǎn)品，讓過去只有名人富豪才能享有的“目的地婚禮”飛入尋常百姓家，讓更多百姓能夠享受到三亞目的地婚禮的浪漫與奢華，這將更好地撬動婚慶旅游消費，帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展。
三亞將在此基礎上打造“幸福三亞 天下囍都”三亞特色婚慶文化目的地品牌新形象，推動三亞婚慶旅游向婚慶產(chǎn)業(yè)、婚慶經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，將三亞打造成為國內(nèi)外婚慶市場趨勢發(fā)布、引領婚慶消費時尚的“天下囍都”，形成具有三亞特色的婚慶消費經(jīng)濟，推動將三亞婚慶旅游產(chǎn)值從目前百億規(guī)模擴大到數(shù)百億規(guī)模，為三亞旅游打造千億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模提供強勁動力，并推動海南婚慶旅游躍上千億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
產(chǎn)品引爆品牌引領，做大婚慶旅游甜蜜蛋糕
2016年，國務院出臺進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老等五大幸福產(chǎn)業(yè)消費的政策措施。旅游居五大幸福產(chǎn)業(yè)之首，婚慶旅游更是這一幸福產(chǎn)業(yè)中最甜蜜的產(chǎn)業(yè)，能夠帶動多達76個關聯(lián)行業(yè)共同形成婚慶經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群。
在建設海南國際旅游消費中心的戰(zhàn)略背景下，婚慶旅游被海南省政府納入最具海南優(yōu)勢和特色的六大旅游業(yè)態(tài)之一，要求進一步豐富和提升包含海洋旅游、婚慶旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、會展旅游、購物旅游等六大類最具海南資源特色、政策優(yōu)勢的旅游業(yè)態(tài)，打造更多旅游消費“金字招牌”，使其成為帶動海南旅游消費提質升級的領軍者。
在“天大喜事?幸福三亞?微婚禮產(chǎn)業(yè)峰會”上，參會各方本著“聯(lián)動、合作、互惠、共贏”的原則，共同參與“天大喜事?幸福三亞”這個甜蜜的事業(yè)、幸福的產(chǎn)業(yè)，共同落實三亞市人民政府關于建設國際婚慶旅游消費中心的戰(zhàn)略部署，共同攜手將“幸福三亞?微婚禮”帶給更多幸福家庭，著力打造“幸福三亞 天下囍都”國際婚慶旅游目的地。據(jù)了解，三亞將圍繞“幸福三亞?微婚禮”各個環(huán)節(jié)的服務，打造體系完善的微婚禮產(chǎn)業(yè)鏈。在微婚禮產(chǎn)業(yè)鏈的上游，積極舉辦婚博會、婚慶產(chǎn)業(yè)展、婚禮秀等，引導婚慶文化健康發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)鏈中游，圍繞三亞目的地婚禮服務培育發(fā)展婚紗攝影、美容、藝術設計、婚禮宮、主題婚宴、主題酒店、主題景區(qū)、鮮花供應、汽車和游艇租賃等。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，圍繞婚后蜜月服務，精品化、特色化建設一批滿足蜜月旅游的觀光度假設施及服務機構，如專業(yè)的旅游公司、蜜月酒店、主題景區(qū)、購物及娛樂等。
各大旅行商簽約成為幸福三亞微婚禮合作商家
峰會上，剛剛成立的幸福三亞微婚禮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專門發(fā)布了《海棠灣宣言》。據(jù)悉，三亞將充分發(fā)揮聯(lián)盟的力量，通過引進、聯(lián)合、兼并等方式積極培育大型婚慶公司，圍繞客戶需求將婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈中主要環(huán)節(jié)的服務企業(yè)整合起來，開展高效的聯(lián)合協(xié)作，提供一站式、一條龍、個性化服務。同時，將制定“微婚禮”的產(chǎn)品標準和服務規(guī)范，開展產(chǎn)品標準和服務規(guī)范的培訓和推廣;加快與北京、上海、廣州、成都、杭州等發(fā)達旅游城市以及國外婚慶旅游勝地的專業(yè)企業(yè)的合作步伐，引入高水平的婚禮文化集團企業(yè)和一批國內(nèi)外著名的婚禮品牌落地三亞。并將結合大三亞旅游經(jīng)濟圈全域旅游的建設，策劃、包裝、推進打造一批專業(yè)化、國際化的婚慶旅游綜合體。策劃、包裝、推進建設不同風格的，集婚慶文化展示、豐富的婚禮服務為一體的風情小鎮(zhèn);策劃、包裝、推出一批以婚慶文化為主題、提供豐富的蜜月度假服務的酒店;策劃、包裝、推進建設一批以大三亞各地不同風光為背景的婚紗拍攝外景基地和婚禮宮等。
作為微婚禮產(chǎn)品最具儀式感的微婚禮儀式的舉辦地，在本次峰會上，亞洲空間美學設計師徐丹專門向參會嘉賓們介紹和展示了剛剛建成的“幸福天房 微婚禮”婚禮亭的設計靈感。而三對分別代表50年代、70年代和90年代的愛侶，在剛剛建成的婚禮亭里舉辦了一場面朝大海的明星般婚禮儀式。據(jù)悉，面對全球市場發(fā)布的幸福三亞微婚禮產(chǎn)品秉承“愛，要及時”幸福理念，產(chǎn)品定位為極具濃重儀式感的禮物，9999元即可體驗一場三天兩晚的三亞目的地婚禮，可以是新婚，也可以是子女送給爸媽的婚慶禮物。其中包括三天兩晚的五星級酒店入住，新人全程化妝服務，一套婚紗拍攝，一部微電影記錄，更為吸引人的是能夠擁有一場個性化的面朝大海的明星般婚禮儀式，所穿的品牌婚紗也將會作為禮品贈送保留，還有一場與愛人的浪漫西式晚宴。
由徐丹老師設計的婚禮亭，送給普通游客明星同款浪漫婚禮
老年人群：40——60年代
送給父母一場幸福三亞微婚禮，讓幸福、感動去填補那個時代父母的遺憾;
中年人群：70-——80年代
送給妻子一場幸福三亞微婚禮，讓幸福、感動去加固年輕時候的海誓山盟;
年輕人群：90后
去完成一場屬于自己的幸福三亞微婚禮，這絕對是明星同款的浪漫婚禮。
三亞引領中國婚慶旅游發(fā)展
峰會上，驢媽媽發(fā)布了《三亞婚慶旅游大數(shù)據(jù)報告》，用大數(shù)據(jù)向業(yè)界展示了三亞婚慶旅游的發(fā)展歷程和未來發(fā)展趨勢。《三亞婚慶旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，作為國內(nèi)首創(chuàng)目的地婚禮旅游的城市，三亞婚慶旅游資源豐富，酒店高端且服務好，婚紗攝影和婚禮策劃水平也經(jīng)過很多年的歷練開始成熟，三亞打造了婚紗攝影、婚禮慶典和婚慶蜜月結合的旅行婚禮模式。而海南島早已被島外青年消費人群冠以“蜜月島”“婚慶勝地”的美譽，婚慶旅游的品牌效應正逐漸發(fā)揮作用。加之59 國免簽政策實施等利好政策的推動，以三亞為引領的海南島具有發(fā)展成為世界知名的婚慶旅游度假目的地的潛力。
《三亞婚慶旅游大數(shù)據(jù)報告》從區(qū)域協(xié)同指數(shù)、市場指數(shù)、行業(yè)指數(shù)、政策指數(shù)、品牌指數(shù)對三亞婚慶旅游發(fā)展進行了解讀。
在區(qū)域協(xié)同指數(shù)上，海南早于2013年1月4日就專門成立海南島十全十美婚慶產(chǎn)業(yè) 聯(lián)盟。之后兩年間推出以“美麗中國 幸福海南，愛你一生一世”為主題的婚慶產(chǎn)品，開發(fā)具有海島特色的婚慶產(chǎn)業(yè)，將海南海洋旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、民俗旅游、高爾夫和溫泉康體旅游等主題旅游組合成系列度假產(chǎn)品，并與游艇、郵輪等高端旅游業(yè)態(tài)相結合 ，在 國內(nèi)外旅游市場形成了具有海南特色和獨特競爭優(yōu)勢的婚慶旅游品牌，短短數(shù)年間突破百億產(chǎn)值規(guī)模。2014年 9 月 20 日，在第六屆中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會舉辦期間，海南省旅游委聯(lián)合北京、天津、河北、安徽等省市和海航集團、天津航空以及五省市旅游界、婚慶界，共同成立“天大喜事婚慶旅游合作組織”，五省市互為婚慶旅游目的地和客源地，共推“一程多站”式婚慶旅游系列產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游轉型升級過程中的互利共贏，這也是國內(nèi)首創(chuàng)跨省區(qū)、跨行業(yè)攜手合作、做大做強婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的新范例。
在市場指數(shù)方面，三亞婚慶旅游同樣表現(xiàn)不俗，2018年產(chǎn)值已達百億規(guī)模，用“小甜蜜”撬動了幸福大產(chǎn)業(yè)，更為重要的是在均衡淡旺季方面發(fā)揮了不可忽視的重要作用。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年三亞累計接待婚紗攝影新人35萬對，舉辦婚禮約2500場，其中 100 多場為境外客人，蜜月度假客人超過25萬對，婚慶旅游總收入達100億元。客群已經(jīng)從國內(nèi)幾大重點省市擴展到全國，甚至迎來了世界游客。
從行業(yè)指數(shù)方面來看，2016年三亞婚慶旅游市場涉婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)約922家，同比增長21.2%，營業(yè)收入80億元，增長9.2%，占旅游總收入24.8%。2017年婚紗攝影企業(yè)400多家，占海南島 80%;婚禮策劃機構30多家，占海南島75%;鮮花、攝影等服務商家800多家，占海南島80%。其中三亞目的地婚禮博覽會自2013年已有6年，通過豐富多元的活動，充分整合三亞婚慶旅游資源，實現(xiàn)行業(yè)高效聯(lián)動，讓來到三亞的新人們能享受高質量、一站式的服務。報告認為，三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“蹣跚學步”到“羽翼漸豐””，這一“甜蜜產(chǎn)值”與行業(yè)經(jīng)營主體呈現(xiàn)雙雙高位增長趨勢。而且行業(yè)規(guī)模大，參與者眾多：從企業(yè)數(shù)量、業(yè)務范圍都可看出三亞涉及婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模明顯擴大。未來三亞婚慶旅游服務范圍、服務品質將有明顯提升。
天涯海角國際婚慶節(jié)是國內(nèi)最早的婚慶節(jié)
從政策指數(shù)來看，更加規(guī)范有序的市場環(huán)境為三亞打造百億級婚慶旅游大蛋糕提供了強勁保障。目前已有超過500 家的婚紗攝影機構，各大景區(qū)、酒店等亦紛紛推出個性婚慶服務產(chǎn)品。以標準規(guī)則為有力抓手，引導涉及婚慶旅游的企業(yè)全面啟動旅游產(chǎn)品制作與標準化服務，將酒店婚慶接待、餐飲婚宴、婚慶企業(yè)星級、婚紗攝影等行業(yè)規(guī)范化、標準化。2016年4月--11月，《婚紗攝影企業(yè)質量等級的劃分與評定》與《婚禮服務規(guī)范》 兩項海南地方標準出臺，以推動婚慶旅游服務水平和旅游服務質量提升;2017年6月，三亞出臺全國首份婚紗攝影行業(yè)標準化合同《三亞市婚紗攝影標準化合同》首次規(guī)定婚紗攝影專屬保險，并在該市域范圍內(nèi)全行業(yè)全面實施，并同時發(fā)布《婚紗攝影服務規(guī)范》、《婚紗攝影基地服務規(guī)范》、《飯店婚禮與婚宴接待服務規(guī)范》著力提升婚慶旅游服務水平，促進“婚慶旅游”產(chǎn)業(yè)升級轉型。2019將推出100個婚紗攝影示范點、50個最美婚禮舉辦地，以及吸引一批優(yōu)秀的婚紗攝影師、攝像師、化妝師等人才，評選100個全國各地三亞目的地婚禮推廣大使及機構，為鹿城婚慶旅游產(chǎn)品渠道在全國普及拓展渠道。
從熱度指數(shù)看，婚慶目的地已從海島型向多元風格邁進，但三亞仍是國內(nèi)眾多目的地城市的首選。旅行社的有關資料顯示，目前我國登記結婚的新人中超過89%的新人安排了婚慶旅游，花費在5000元至1.5萬元不等。
從品牌指數(shù)看，三亞成功借助名人效應，依托自然景觀，整合地域民族文化特色，塑造了鹿城婚慶特色品牌，越來越多的內(nèi)地游客選擇在三亞拍婚紗照、辦婚禮、度蜜月。如同“到三亞過年一樣”，到三亞結婚、旅游，到三亞拍婚紗照已成為情侶們的新時尚。2008年，奧運冠軍楊威、楊云在天涯海角結婚，試水目的地婚禮;2010年，知名藝人徐熙娣(大S)和汪小菲在海棠灣喜結連理。而《非誠勿擾2》《愛情睡醒了》等影視劇的熱播更引爆了三亞婚慶旅游市場。
三亞婚慶旅游蛋糕會甜蜜
2018年微博婚慶提及量達5547萬，成為流量級話題。在我國，每年約有1200萬對新人結婚，平均有31%的個人積蓄用于婚慶消費， 67.66% 的新人安排蜜月旅游，婚慶主題已經(jīng)成為各旅游目的地招攬游客的重要賣點。明星婚禮引爆熱點話題，關于旅拍、水下微電影和
生活記錄類型的婚紗照討論在2018年激增 對于自然景觀旅拍美圖，明星名人同款婚紗照，定制化服務很感興趣 。
9999元在三亞享受一場三天兩晚的浪漫目的地婚禮
《報告》通過數(shù)據(jù)分析，海島依然是婚慶旅游首選目的地，會有44.87%的人選擇海島。尤其是90后會更多選擇在海島上舉辦婚禮，尤其以國外海島為主。25.97%和14.58% 的調查對象分別選擇了在國內(nèi)海島和國內(nèi)景區(qū)舉辦婚禮，如麗江、三亞、香格里拉等都是適合結婚度假的旅游勝地。
從發(fā)展趨勢來看，婚慶旅游將不止于新婚。目前婚慶蜜月寫真等 80、90 后占了大部分，但也不乏金婚、銀婚族拍婚紗寫真、重溫蜜月旅游。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示 2017 年端午節(jié)參加途牛蜜月游、婚紗攝影的用戶中50歲以上占比達20%。有錢有閑的中老年人已成為旅拍、蜜月游的重要消費人群，其中有的是自己在網(wǎng)上預訂 更多是子女在網(wǎng)上下單送給爸媽的甜蜜旅行 。
婚慶旅游的個人主義色彩會更濃郁。異域旅拍、浪漫唯美、清爽海邊、時尚街拍、文藝清新以及水下、復古、學生時代、生活紀實、趣味搞怪等婚紗照風格都受熱捧。超過69%婚慶旅行的主體客群85后、90后客群，他們更加強調個性化、定制化，對浪漫元素、住宿和出行的舒適度、私密性等方面有更多期待?！暗酱艘挥巍钡呐恼樟裟钍交槎Y已被個人主義的風格取代。
而婚慶旅行者正從最初的“名人效應”“影視劇效應”引發(fā)的模仿浪潮中清醒過來。2017年，婚慶旅行給意大利帶來了3.85 億歐元的收益，其中中國游客“功不可沒”。雖然婚禮別墅和酒店仍然是最受歡迎的婚禮舉辦場地，占到68%。但近期，溫室、閣樓、倉庫和舊電影院、工廠等也逐步走進了一些中國婚慶游客的視野。
《報告》認為，作為國內(nèi)婚慶旅游的引領者，三亞需要更加關注客群的個性化需求。2018年微博數(shù)據(jù)中心顯示，定制化需求明顯提升，人們對婚禮的認知發(fā)生轉變，婚禮不再是交付物而是紀念品，要求產(chǎn)品研發(fā)注重差異性;提供全時全域有創(chuàng)意的目的地婚禮產(chǎn)品成為關鍵。56.36%的人追求創(chuàng)意，“主題創(chuàng)意”“定制化”等關鍵詞占據(jù)搜索的熱搜榜單?；閼c市場每年數(shù)千億元的規(guī)模，吸引了越來越多的資本投身其中，另一方面，消費者的需求越高，對婚慶行業(yè)提出的要求也越來越高。未來，婚慶行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來越細，需求越來越個性化。而定制婚慶旅游發(fā)展趨勢是服務一站式，整合資源和服務才是破局之舉。
