11月1日零時鐘聲剛過，“11.11京東全球好物節(jié)”隨即火熱開啟，海量訂單瞬間涌入。開啟還不到一個小時，京東平臺便呈現(xiàn)全品類爆發(fā)，家電、3C、快消等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類依舊領跑，時尚、家居、美妝、生鮮等高增長品類再創(chuàng)新高，健康、汽車等服務品類的銷售也繼續(xù)保持高熱度。
11.11京東全球好物節(jié)期間,“國貨當潮”計劃也正式啟動。該計劃由人民日報社指導，人民日報文化傳媒、京東集團共同主辦，京東時尚承辦。結合京東強大的資源，對國貨進行全新升級，并對潮流青年開展一系列精準推廣活動，這標志著在一年一度的雙11京東全球好物節(jié)中開辟了潮流好貨的新主場。在此次計劃中，記者發(fā)現(xiàn)了一個有著鮮明特色的國貨潮流品牌，HIPANDA。
HIPANDA的logo雖然是極具中國地域特色的熊貓，但表情與傳統(tǒng)中國畫中熊貓的憨態(tài)可掬不同，以“酷”和“懟”的氣質別具一格。據(jù)記者了解，該品牌于11年前在上海誕生，是一個專注于國際潮流動向，融合了街頭文化、hip-hop音樂及本土潮流元素的國貨品牌。
讓設計體現(xiàn)先鋒精神，HIPANDA攜手京東創(chuàng)千萬級銷量
在中國消費升級的大潮下，人們的時尚觀念也在迭代升級，年輕消費群體對服裝鞋帽的購買需求，已從功能消費走向符號消費，消費者更看重品牌所代表的文化和身份，年輕消費者渴望品牌呈現(xiàn)非大眾化的個人色彩，實現(xiàn)足夠辨識度的新身份識別。
HIPANDA自2008年成立以來，就堅持不走尋常路的時尚軌跡，讓設計體現(xiàn)時尚先鋒精神。作為中國街頭潮流品牌代表之一，HIPANDA代表著中國年輕人對街頭時尚文化的探尋與大膽嘗試，將中國本土青年的街頭文化態(tài)度及hip-pop 等音樂元素，融入其服飾，配飾中。值得一提的是，HIPANDA于2014年入駐京東，2017年，銷售額就已經突破了千萬量級。HIPANDA還與京東JOY進行了聯(lián)名限量款TEE的發(fā)售，萌萌的JOY與潮流文化的碰撞，贏得了年輕消費者的廣泛歡迎。
HIPANDA與京東JOY聯(lián)名限量款TEE
2010年，HIPANDA與LVMH Group深入合作，在巴黎開設HIPANDA巡展，之后進駐老佛爺、巴黎春天等高端百貨并設有快閃店。2015年，HIPANDA簽約亞洲歌手&潮流icon權志龍，成為其首個大陸代言品牌。2018年，HIPANDA攜手《創(chuàng)造101》《偶像練習生》《這！就是街舞》等綜藝IP，充分展示年輕人追求的街頭文化與嘻哈音樂元素，著力刻畫和構建年輕消費者的自我與特立獨行的精神。
火箭少女101演繹HIPANDA流行服飾
在2018年，HIPANDA邁出了跨越性的一步，在日本澀谷開設第一家“試驗店”，將中國潮流導入日本青年文化市場，成為世界年輕消費者的文化交流平臺，讓飽含中國元素與民族基因的潮流走出國門，吸引全球潮流年輕消費者矚目。
目前，HIPANDA在中國擁有200余家店鋪，并于今年在譽為“亞洲時尚中心”的東京原宿表參道開設了HIPANDA旗艦店，讓全世界看到中國年輕人對于潮流文化的觀點與態(tài)度，是代表中國街頭潮流文化的一面旗幟。
位于日本澀谷的HIPANDA“試驗店”
加入京東“國貨當潮”計劃，HIPANDA演繹“SWAG態(tài)度”
不斷突破自我的HIPANDA，受到越來越多90后、00后的喜愛。此次11.11京東全球好物節(jié)的國貨新主場上，HIPANDA預售來襲，定金膨脹高至四倍，供年輕消費者瘋搶狂歡。從布滿涂鴉的空軍夾克，到拼圖分割的熊貓T恤，再到融入大熱的航空元素的街頭衛(wèi)衣，HIPANDA無時無刻不在彰顯著“我最SWAG”的態(tài)度。
HIPANDA女宇航員熊貓印花衛(wèi)衣
跳出束縛的框架，掙脫世俗的定義，HIPANDA既有傳統(tǒng)審美，又詮釋著年輕一代獨有的態(tài)度和個人色彩，在這個11.11京東全球好物節(jié)國貨新主場上綻放著“和而不同”的磁場魅力。
