放眼全球，現(xiàn)階段最火的穿衣方式，不是昂貴的奢侈品，也不是精致的高定，而是由一批街頭藝術(shù)家?guī)Щ鸬摹俺薄毖b。國內(nèi)，許許多多潮牌嶄露頭角，贏得一部分年輕人的喜愛，一眾奢侈品巨頭都爭相向潮牌看齊。
為潮而生，跨界突圍，以藝術(shù)升級潮牌
馬克華菲成立19年，為潮而生。自誕生之初，就以滿足千禧年潮涌而至的時髦青年對著裝的追求，而迅速成長為中國時尚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象級潮牌。憑借品牌專業(yè)的藝術(shù)美學基因，聯(lián)合國內(nèi)外杰出藝術(shù)家、服裝大師，大膽跨界；近年不斷努力將“藝術(shù)”融入更廣泛的潮流生活中，頻繁跨界國際知名IP，以藝術(shù)無界、潮流無性別的創(chuàng)新思維，滿足年輕人多元的潮流需求。
早在2005年開始，馬克華菲已經(jīng)打開了“跨界聯(lián)名”的大門，與可口可樂、魔獸世界、星巴克、變形金剛、潮叔NICK WOOSTER等知名品牌、潮流大咖展開跨界合作，并關注藝術(shù)領域，舉辦“創(chuàng)意馬達”藝術(shù)大賽，為青年藝術(shù)家和設計師提供創(chuàng)意平臺，培養(yǎng)設計新生力量。2016年，馬克華菲升級品牌為“潮流藝術(shù)男裝”，將“做生活的藝術(shù)家”作為品牌理念，邀請當紅韓國男星宋仲基擔當品牌第一位代言人。品牌也和大英博物館、李小龍、MARK WIGAN、哆啦A夢等知名IP、藝術(shù)家達成合作，使大眾對馬克華菲的潮牌認知愈加明顯。由此，“藝術(shù)潮牌”的發(fā)展方向也達成市場的廣泛共識，連續(xù)3年全渠道年均銷售持續(xù)快速增長。
Z世代消費群體崛起 多元藝術(shù)潮牌順勢升級
如今，世界時尚潮流變化迭代周期越來越短，中國的時尚潮流也已經(jīng)與世界潮流同步。五大時裝周成為中國品牌在世界發(fā)聲、與國際品牌同臺競秀的舞臺，來自中國的創(chuàng)新設計力量備受關注，中國市場對世界時裝的影響力持續(xù)上升。從市場構(gòu)成來看，95、00后為代表的Z世代已成為消費主力，他們擁有獨立自我、個性張揚的特征，敢于接受新事物；大張旗鼓、不加遮掩的“潮”，并非他們追求的潮裝，Z世代對潮流擁有自己的獨特看法和更多元的表現(xiàn)欲，比以往更強烈地渴望彰顯自己的信仰與價值觀，在他們看來品牌也應當如此。
新生代消費群體對潮流已經(jīng)形成獨特認知，同時當下中國經(jīng)濟、社會文化的發(fā)展，帶來了社會生活的多樣性以及亞文化的興起，也造就了審美的獨立和多樣?，F(xiàn)有潮牌單一的服裝風格或精神態(tài)度，都不足以滿足國內(nèi)潮牌增量用戶的需求，這一點也正是馬克華菲基于消費趨勢所得到的洞察。所以，2019年馬克華菲品牌順應趨勢變化，定位再次升級為“多元藝術(shù)潮牌”， 其升級后藝術(shù)基因的包容性、多元性，給潮牌增量市場發(fā)展找到了解決方案。
在設計和研發(fā)上，馬克華菲引入國際化、年輕化的設計團隊，聚焦藝術(shù)DNA，加深與知名獨立設計師、藝術(shù)家的聯(lián)名合作，在公布全新品牌LOGO的同時，從多元藝術(shù)角度對商品進行重新定義，劃分為三個系列——國潮藝術(shù)系列、國際藝術(shù)系列、簡約藝術(shù)系列，每個系列各自的定位和設計手法也具有鮮明的理念傳達。國潮藝術(shù)系列玩轉(zhuǎn)中華萬年文化，用中國文化與國際潮流元素接軌，誕生中國HIGH-STREET風格，結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代做藝術(shù)傳承，與全球時尚融合，開拓多元文化，通過服裝設計傳遞品牌蘊藏的中國精神、中國態(tài)度，喚起中國青年情感上的共鳴。2019年新定位的國潮藝術(shù)系列首次發(fā)布，馬克華菲登陸國際頂級買手展會PITTI UOMO之“Guest Nation China”，重新解構(gòu)“飛天敦煌”主題概念，展現(xiàn)國潮領航員的多面性格。國際藝術(shù)系列主推藝術(shù)潮流化，承載品牌獨有的藝術(shù)DNA，以豐富的藝術(shù)圖案及多重工藝手法，著重與全球多元藝術(shù)形式或藝術(shù)家合作，通過個性、有趣的設計手法使流行藝術(shù)幽默化、圖形化，不斷制造藝術(shù)話題，成為年輕人解讀當下青年文化的窗口和時裝語言。簡約藝術(shù)系列定位于潮流通勤，優(yōu)化青年群體的日常穿著品質(zhì)，平衡街頭與通勤兩種生活方式，導入科技、生態(tài)環(huán)保作為設計理念，使通勤著裝更加有性格。
聚焦品牌定位 升級品牌新策略
馬克華菲與社會文化的多元發(fā)展趨勢同步，為滿足人們?nèi)找尕S富的個性化需求，打破現(xiàn)有潮牌狹窄、固化的風格局限，用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法進行原創(chuàng)設計，開創(chuàng)中國潮牌新品類。正如馬克華菲的創(chuàng)始人楊坤田先生所說，國潮或者新國貨是讓每個中國年輕人更潮流，也更有文化自信。消費者的審美和對潮流文化的理解日新月異，同時，品牌也要積極尋求升級，從消費者的需求中創(chuàng)造新的品牌定義，結(jié)合多元化的設計元素和新面料及配飾的研發(fā)，堅持創(chuàng)新：唯有不斷創(chuàng)新，才能引領潮流。
“多元、借勢、聚焦、第一”是馬克華菲突圍的八字箴言。馬克華菲正在多維度、多角度地開展品牌升級，圍繞“多元藝術(shù)潮牌”這一品牌新定位，以商品表達Z世代的新態(tài)度，以記憶點統(tǒng)一化打造新營銷，以全面精準的全渠道助力新零售，以科技融合視覺為消費者帶來消費新體驗。馬克華菲希望讓產(chǎn)品在顧客的心中與眾不同，從而占領消費者心智；其次，所有產(chǎn)品系列的配稱、營銷策劃、市場推廣都圍繞多元藝術(shù)潮牌的定位投入；全方位提升品牌影響力，打造屬于馬克華菲與消費者產(chǎn)生共鳴的中國多元藝術(shù)潮牌新紀元。
而在本次的雙十一電商狂歡節(jié)中，品牌也希望新定位的輸出能得到消費者的認可和接納，希望通過不懈的探索和努力，緊跟時代，為潮而生，跨界突圍，以藝術(shù)升級潮牌。
