LILY品牌升級全線落地 “新女性限時快閃”七大城市全面開啟

大馬
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2019-11-20 17:58:54
來源:風尚中國

2019年對于商務時裝領導品牌LILY而言意義非同尋常。完成品牌全維度升級、登陸紐約上海雙城時裝周,隨即在天貓“雙十一”繼續(xù)實現(xiàn)銷售破億,買買買的熱度還來不及褪去,LILY又馬不停蹄地在全國七大城市開啟“新女性城市限時快閃”,將升級后的品牌形象全面落地。

LILY商務時裝新女性城市限時快閃

新女性限時快閃值得反復“打卡”

限時快閃第一站始于上海人民廣場來福士一樓中庭,巨大的白色圓型互動空間成為商場最聚焦的核心區(qū)域,從入口開始,升級后的LOGO伴隨11位新女性演繹的2019秋冬廣告大片視頻亮相;向內步入通道,11位新女性動態(tài)展示當下OL的多元風貌,2019秋冬大片及中國新女性主題視頻循環(huán)播放,成為快閃店最炫的打卡點之一,來賓通過屏幕即可感受到新女性的獨特魅力。

在互動性極強的秀場黑鏡空間體驗則是另一個難以拒絕的打卡點,鏡面通道內布置都市感城市樓宇畫面及時裝周走秀現(xiàn)場,區(qū)域內設置攝像點位,鏡頭捕捉來賓身在城市樓宇之間的身影,重現(xiàn)秀場氛圍。打卡生成氣場視頻后,發(fā)朋友圈即可獲得限量禮品及現(xiàn)金券,令快閃店極具交互性。

當進入LILY單品牌多系列展示區(qū),即可直達DENIM,F(xiàn)RESH,SHARP等系列展示空間,而單品牌多系列的產(chǎn)品呈現(xiàn),滿足多元化職業(yè)女性在不同場景下的需求,為OL提供多面全場景“正合適”的著裝需求。

快閃空間內,出現(xiàn)在秋冬大片中的11位中國新女性代表,擁有著藝術家、時尚公關、時尚博主、畫家、模特等多種職業(yè)和多面身份,她們獨立、真實、率性、多面,將喚醒更多女性在各種社會角色下勇于表達自我。

LILY商務時裝新女性城市限時快閃

品牌全維度升級落地 七大城市開啟巡回

LILY 提出“中國新女性”概念的緣由,是越來越多的年輕女性意識到當下職場女性已經(jīng)徹底拋開思想束縛,不再被工作、職業(yè)、身份所局限,她們可能擁有著多份工作和身份,承擔多重社會角色……LILY基于對不斷變化的時代女性的洞察,通過“中國新女性”這一概念的深刻總結,以時裝化的演繹,賦予了她們多重角色與身份的時尚表達。

如果說從秋冬廣告大片到LOGO全面革新,從“中國新女性”概念發(fā)布到全新形象登陸雙城時裝周,是LILY傳遞中國新女性的多元化精神風貌,那么七大城市全面開啟的限時快閃,則是將LILY多維度升級后的全新形象,零距離地展現(xiàn)給消費者。

正是為了“讓#中國新女性#的每個角色,都有正合適的職場表達”,LILY開啟了全國七大城市巡回限時快閃。上海來福士、武漢群光、北京合生匯、成都群光、杭州龍湖、西安賽格、深圳COCO PARK,將陸續(xù)閃現(xiàn)這一探索新女性的創(chuàng)意空間。

此次限時快閃落地城市并非憑空而定。上海作為時髦潮流的風向標,成為本次系列快閃首站,而LILY北方市場戰(zhàn)略重鎮(zhèn) -- 北京,也是此次布局的重點城市。深圳與杭州是LILY一直以來的重要市場,而新一線城市零售業(yè)的崛起也不容小覷,成都、西安、武漢成為此次快閃的布局城市。

LILY商務時裝新女性城市限時快閃

雙十一成交破億 線上線下聯(lián)動已經(jīng)常勝法寶

事實上,將品牌核心概念落地、以線上線下互動聯(lián)動、擁抱新零售已經(jīng)是LILY近年來的堅定戰(zhàn)略。

作為中國女性商務時裝領導品牌,LILY早已開始用新技術賦能傳統(tǒng)零售、以線上線下聯(lián)動實現(xiàn)數(shù)據(jù)回流。

2018年4月,阿里巴巴園區(qū)首家智慧商業(yè)空間 -- 杭州“親橙里”購物中心開業(yè)之際,LILY商務時裝攜手天貓打造品牌智慧快閃門店,以人臉識別、百搭魔鏡、閃電換裝、雙屏游戲互動等眾多新潮有趣的“玩法”,為消費者和粉絲們呈現(xiàn)新零售變革下的快閃狂歡。

2018年8月,LILY商務時裝創(chuàng)意快閃店亮相上海地鐵2號線南京西路站廳,作為微縮版的旗艦店,搭載“新零售”創(chuàng)新體驗。地鐵過往乘客不但可在快閃店的虛擬試衣間查看秋冬新,還能在人工智能試衣鏡“試衣”,掃碼成為會員在線購買。

憑借精準的產(chǎn)品定位和線上線下聯(lián)動的優(yōu)勢,2018年雙十一,LILY一舉躋身天貓“億元俱樂部”。而這一優(yōu)勢通過品牌升級等一系列營銷手段的強化,被進一步放大:2019天貓雙十一,LILY不到9小時銷售額破億。

智慧門店、快閃店等等一系列新潮玩法,讓LILY在強化商務時裝領導地位的同時,全面提升了顧客體驗及銷售轉化,并最終實現(xiàn)數(shù)據(jù)回流。此次緊接雙十一全面落地品牌快閃,除了將品牌升級概念零距離觸達消費者之外,還有望進一步達成二次營銷轉化。

LILY商務時裝副總經(jīng)理兼首席運營官孫銘陽曾公開表示,借助新技術可以把更多和品牌相關的高質量內容及時傳遞給消費者,提升消費者對LILY的品牌認知度和好感度,更好的實現(xiàn)店鋪轉化。同時,通過互聯(lián)網(wǎng)也可以及時獲知時下的流行趨勢并推出創(chuàng)新產(chǎn)品,進行多樣化營銷。

如今隨著第三次品牌升級,LILY已然進入商務時裝的品牌全新階段。通過更多時尚領域的發(fā)聲和漸次落地的快閃,中國新女性的概念與形象將向更多人群傳達,同時,LILY的商務時裝美學形象也將日趨豐滿、立體,并逐漸探索出中國商務時裝品牌的發(fā)展模式。  

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