隨著運(yùn)動(dòng)潮流文化風(fēng)靡全球， 近年來Kappa不斷與各界聯(lián)名和BANDA系列不斷上市，使Kappa已經(jīng)高調(diào)回流，再度成為全民熱議的潮流品牌之一。
在此背景下，2018年10月playerkappa玩家系列首次面世，這些獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品一經(jīng)上市，就迎來年輕消費(fèi)者的青睞及購(gòu)買，并形成了一定的系列粉絲群。
（playerKappa玩家系列上市產(chǎn)品）
而本次雙十一前夕playerKappa玩家系列推出的三組主題聯(lián)名產(chǎn)品，邀請(qǐng)了眾多知名時(shí)尚KOL為之充當(dāng)試衣官提前試衣，同時(shí)，很多時(shí)尚潮流類Kol被種草，并引發(fā)粉絲和部分微博小意見領(lǐng)袖自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)刷屏?；谶@次事件，我們聯(lián)系到了playerKappa玩家系列官方發(fā)起人及營(yíng)銷負(fù)責(zé)人—Kappa電子商務(wù)事業(yè)部營(yíng)銷經(jīng)理高菲進(jìn)行的專訪，向各位讀者分享Playerkappa玩家系列的的誕生軌跡及未來的發(fā)展方向。
（Kappa電子商務(wù)事業(yè)部營(yíng)銷經(jīng)理高菲）
以下內(nèi)容根據(jù)本次專訪編輯記錄。順序會(huì)有調(diào)整。
1626: 當(dāng)時(shí)創(chuàng)立playerKappa玩家系列的初衷是什么？
答：playerKappa玩家系列是2018年10月開始正式上線，我們給這個(gè)系列的整體定位為：鼓勵(lì)年輕人大聲表達(dá)不同的潮品系列，slogan是大聲表達(dá)不同。
我們想傳遞的核心為以下幾點(diǎn)：
第一點(diǎn)：我們認(rèn)為現(xiàn)在的服裝，本身的價(jià)值及功能不僅僅是保暖，舒適，或者只是基本的好看，它可以作為一種表達(dá)態(tài)度的媒介和文化的載體出現(xiàn)。
playerKappa玩家系列是以創(chuàng)造力為源動(dòng)力，融合繪畫，設(shè)計(jì)，音樂，街頭的藝術(shù)家及創(chuàng)作者與Kappa產(chǎn)品發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。并致力于為每一位獨(dú)特年輕個(gè)體，打造獨(dú)特的視覺及穿著體驗(yàn)，鼓勵(lì)年輕人大聲表達(dá)出自己的與眾不同。
第二點(diǎn)：我們想打造一個(gè)可以與消費(fèi)者互動(dòng)起來的產(chǎn)品系列，從產(chǎn)品角度或是營(yíng)銷的角度，與消費(fèi)者形成一系列的鏈接，而不是單純的買賣關(guān)系。從傳播角度來說，我們計(jì)劃建立與粉絲溝通的機(jī)制，該系列的前期我們通過藝術(shù)家先去引發(fā)表達(dá)，同時(shí)在2020年該系列會(huì)加入創(chuàng)作者或者是普通粉絲人群，讓他們參與到創(chuàng)作環(huán)節(jié)中，讓他們的才華有機(jī)會(huì)產(chǎn)品化 。
第三點(diǎn)：通過這個(gè)系列想通過不同的方式去付出相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。去年playerKappa玩家系列與金羽翼和MOROCO三方合作的公益T，就是用我們的方式讓大眾關(guān)注到自閉癥等殘障兒童這一特殊的群體。
（Kappa x金羽翼 x MOROCO三方合作公益T作品展示）
1626: 我們注意到，本次雙11推出的玩家系列有一個(gè)新的主題“破圈之旅”，這個(gè)又是有哪些考慮呢？
答：我們尋求對(duì)自我的突破，自從2018年至今，玩家系列主要聚焦藝術(shù)家這個(gè)圈層，這次我們分別再次合作了“MOROCO Design， 梅數(shù)植，文那”這三位藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，產(chǎn)生個(gè)性鮮明的作品風(fēng)格并與Kappa的產(chǎn)品融合形成了：潮流街頭，東方風(fēng)格，極簡(jiǎn)機(jī)能三個(gè)方向，同時(shí)，該系列本次的產(chǎn)品已從最開始的僅有服裝，擴(kuò)充到了鞋，服，配全品類的覆蓋。這是產(chǎn)品之間的“破圈”。
“破圈之旅”表示了我們對(duì)未來該系列的期待，我們想通過這次的產(chǎn)品突破品牌的固有形象，突破Kappa對(duì)自己本身的自我定位，也突破消費(fèi)者對(duì)Kappa本身的固有映象，讓大家覺得kappa不僅僅是做運(yùn)動(dòng)服飾，而且更加潮流化，有自我的調(diào)性與態(tài)度在。
“破圈之旅”也表示了我們對(duì)playerKappa玩家系列未來的目標(biāo)，未來我們會(huì)拓寬合作范圍，我們不想做潮流的旁觀者，我們想引發(fā)屬于自己的獨(dú)特潮流風(fēng)潮，并且獲得更多年輕粉絲的青睞。
（別具一格的playerKappa玩家系列風(fēng)格產(chǎn)品）
1626: 在多次的合作里邊，有哪次合作是比較難忘的？
今年我們和金羽翼機(jī)構(gòu)合作的公益項(xiàng)目，公益這件事情是Kappa一直在做的，但這次不同的是我們不是直接的現(xiàn)金捐助，而是想為這些孩子的作品以另一只形勢(shì)面世。，我們通過金羽翼機(jī)構(gòu)將自閉癥等殘障兒童的畫作經(jīng)由我們合作的藝術(shù)家MOROCO再次演繹，推出了一期“點(diǎn)亮星星計(jì)劃”的作品，讓這些孤獨(dú)癥兒童通過畫作表達(dá)他們眼中的“不同”，受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。給我印象最深的是過程中接觸到的那些孩子們，他們直接的表達(dá)與毫無顧忌的擁抱。我相信每個(gè)接觸過他們的人都會(huì)和我們一樣被打動(dòng)。公益的T恤，通過和金羽翼機(jī)構(gòu)的交流和藝術(shù)家溝通，本次我們想重新定義孤獨(dú)癥兒童的需求，他們不是需要同情的，他們只是相對(duì)比較特殊而已。我們也想讓這些小孩覺得自己是有價(jià)值的，社會(huì)上的人不是因?yàn)橥樗麄兌橐路I單，大家如果真的喜歡他們的作品，并購(gòu)買。這是對(duì)孤獨(dú)癥等殘障兒童真正的平等對(duì)待。
（點(diǎn)亮星星計(jì)劃合作產(chǎn)品）
1626: 現(xiàn)在我們看到playerKappa玩家系列已積累了自己的特定粉絲群，對(duì)于這些粉絲，你們?cè)趺纯矗?/span>
答：playerKappa玩家系列讓kappa電商平臺(tái)的購(gòu)買年齡層更具年輕化，通過數(shù)據(jù)分析playerKappa玩家系列的消費(fèi)人群為18-25歲之間。這是我們非常期待的結(jié)果。年輕粉絲群是一個(gè)品牌的生命力很重要的指標(biāo)，我們接下來計(jì)劃深耕這些粉絲。以后在每個(gè)活動(dòng)的推廣期，我們都計(jì)劃設(shè)計(jì)和粉絲進(jìn)行對(duì)話，包括這次“試衣官”活動(dòng)，我們以后也會(huì)變成一個(gè)長(zhǎng)期活動(dòng)，讓粉絲可以跟我們玩兒起來。
1626: playerKappa玩家系列對(duì)于未來有什么發(fā)展規(guī)劃？
答： 未來計(jì)劃把playerKappa玩家系列 打造成Kappa一個(gè)獨(dú)特的，潮流的，年輕的產(chǎn)品系列，2020年我們聚焦在“玩家”這個(gè)詞上，讓“玩”加入更多元素，讓更多的玩家參與進(jìn)來。讓年輕人對(duì)玩家系列有清晰的認(rèn)知，繼續(xù)讓年輕的朋友喜歡這個(gè)系列產(chǎn)品。我們將逐漸形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格定位，并計(jì)劃在2020年6-8月份推出 “電音”主題的聯(lián)名產(chǎn)品，同時(shí)，也會(huì)邀請(qǐng)我們自己的粉絲參與到畫作中來。我們希望和粉絲的關(guān)系不是簡(jiǎn)單消費(fèi)關(guān)系，而是可以共同擁有相同價(jià)值觀，和態(tài)度的伙伴，對(duì)玩家系列來說，他們不僅僅是消費(fèi)者，更是這個(gè)系列的參與者和創(chuàng)作者。
1626在這里也希望Kappa的playerkappa玩家系列可以做出更多有溫度，有態(tài)度的作品。（ 轉(zhuǎn)載自1626的專訪媒體稿件）
