上海作為國際消費中心城市,無疑是海外品牌入駐首店的第一考量。而首店經(jīng)濟在新經(jīng)濟時代,讓購物不再是單純‘買買買’,更在于體驗,創(chuàng)新、創(chuàng)意、洞察消費者需求。”
伴隨著12月12日外灘金融中心BFC正式開業(yè),來自意大利的自營型百貨LE TEMPLER ON THE BUND也在南區(qū)商場1層精彩亮相。LE TEMPLER ON THE BUND隸屬于意大利時尚集團IGFD,今年剛剛參展進博會,這一新動態(tài)再次成為業(yè)界的關(guān)注焦點。
“只有上海有”|占地 5000㎡魔都時尚藝術(shù)購物新地標LE TEMPLER ON THE BUND
LE TEMPLER ON THE BUND 選址BFC外灘金融中心,坐落于上海歷史、文化和經(jīng)濟地標的“交匯”之地——北望外灘萬國建筑群、東觀陸家嘴、西鄰豫園。
LE TEMPLER,意喻Temple殿堂,這座占地5000+平米的自營型百貨讓時尚、藝術(shù)、設(shè)計在這里交匯。由意大利藝術(shù)鬼才大師Andrea Ciccolo與LE TEMPLER 母公司IGFD集團旗下AAK design studio主理人關(guān)哲祥負責(zé)創(chuàng)意及設(shè)計規(guī)劃,通過傾倒、顛覆、引爆、重塑的概念,要將商場打造成立體雜志的概念。
除了媲美美術(shù)館的藝術(shù)空間,館內(nèi)還開設(shè)有TAMPER coffee,提供頂級意式咖啡及點心,以及舒適的休閑空間,帶給消費者最多樣化的時尚精品、藝術(shù)環(huán)境與尊崇專享的服務(wù),讓每個人度過的每一刻都是Happy Hour。
LE TEMPLER ON THE BUND不僅匯集國際大牌如SALVATORE FERRAGAMO、VERSACE、STELLA MCCARTNEY、BALLY、Marni等,還引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年輕人喜愛的品牌,以及RICK OWENS、ALEXANDER VAUTHIER等人氣設(shè)計師品牌,品類從服飾、鞋履、包袋到配飾等涵蓋全品類時尚商品。此外,LE TEMPLER ON THE BUND還擁罕見款限量聯(lián)名單品,例如全球首發(fā)的MOSCHINO x 百威膠囊全系列。
LE TEMPLER ON THE BUND將商場定位高端生活LifeStyle,打造外灘“網(wǎng)紅打卡點”
“在新經(jīng)濟時代,購物不再是單純‘買買買’,更在于體驗,創(chuàng)新、創(chuàng)意、洞察消費者需求?！盠E TEMPLER ON THE BUND在開業(yè)不久,就攜手小紅書頭部時尚博主「陳白羊」為其粉絲定制了一場“藝術(shù)與時尚一拍即合”的沉浸式時尚購物之旅。
通過和小紅書頭部時尚博主陳白羊攜手合作,在線上以及線下收獲一眾粉絲關(guān)注,連帶BFC外灘金融中心一同,成為魔都時尚藝術(shù)購物新地標,LE TEMPLER ON THE BUND這次線下營銷,無疑是一場成功的時尚集團和時尚博主的跨界合作。
活動現(xiàn)場陳白羊獨特的白羊穿搭美學(xué),聯(lián)合了LE TEMPLER店中超過30個奢侈品牌的精品,為每位粉絲帶來一堂精彩的時尚課堂,當日消費的人均客單價達到3千元以上,幾款人氣商品甚至銷售一空。據(jù)了解,當日活動人氣跟買氣爆棚,整體銷售額比平日時間增長3倍,受到很好的成效。相較于以往品牌與KOL的合作基本都在線上并且線上高客單價奢侈品的轉(zhuǎn)化率普遍較低,此次「LE TEMPLER ON THE BUND×陳白羊」另辟蹊徑,打破了線上與線下的次元壁,重新定義了KOL線下帶貨新模式。
LE TEMPLER ON THE BUND全心投身中國市場 意欲創(chuàng)造出一個有別于傳統(tǒng)的時尚精品店
近年來,隨著我國經(jīng)濟增長結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,消費占經(jīng)濟的比重越來越大,以促消費為重點的政策今年也持續(xù)加碼。來自上海市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,上海新進首店756家,同比增長74.6%,“首店經(jīng)濟”領(lǐng)跑全國。四季度,又有百余家國內(nèi)外知名品牌的上海首店、全國首店乃至全球首店已經(jīng)或準備落戶上海。
首店只是吸引并培育消費者的第一步,是否能真正滿足消費者的需要是長期發(fā)展的關(guān)鍵。要擴大市場份額,門店擴張依然是最好的策略,IGFD時尚集團在中國擴張政策是大店和小店齊頭并進,在LE TEMPLER ON THE BUND之前,IGFD進入中國市場的第一步,就于今年6月在上海K11開設(shè)了全國首家時尚鞋履藝廊THE GLARE SHOES GALLERY。
LE TEMPLER ON THE BUND并計劃在未來引進香水、美妝等熱門品類,攜手更多高端品牌拓展中國市場,滿足消費者的各種需求,讓更多人能輕松擁有高端的品質(zhì)生活。
