12月21日，地素時(shí)尚旗下品牌d’zzit在其位于上海K11的新店舉辦了主題為“New Year New d’zzit”的2020春夏新品發(fā)布。2020 d’zzit用全新的LOGO、突破過(guò)往的設(shè)計(jì)風(fēng)格、升級(jí)換代的店鋪設(shè)計(jì)全面展示了d’zzit對(duì)于2020的暢想。
d’zzit煥新地素品牌升級(jí)加速
作為自帶年輕標(biāo)簽的品牌，d’zzit的整體風(fēng)格與地素時(shí)尚旗下DAZZLE、DIAMOND DAZZLE和RAZZLE形成了既有清晰差異，又有整體互補(bǔ)的品牌矩陣。
本次發(fā)布會(huì)上，d’zzit以顛覆式的設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)了對(duì)2020的暢想，從現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言出發(fā)，去滿足那些Z時(shí)代女孩所有的奇思妙想，肯定并塑造新時(shí)期女性全新自我的絢麗夢(mèng)想。在周冬雨收放自如的肢體表現(xiàn)力下，d’zzit2020春季廣告大片勾勒出一個(gè)想象力迸發(fā)的迷幻春日，為各種風(fēng)格、性格和態(tài)度的女孩塑造了一個(gè)時(shí)髦個(gè)性潮酷的衣櫥。
值得關(guān)注的是，d’zzit還公布了品牌全新LOGO，去除襯線后的整體字樣風(fēng)格變得更為現(xiàn)代、活潑、簡(jiǎn)約，與此先進(jìn)行品牌升級(jí)后的RAZZLE新LOGO的風(fēng)格相映成趣，顯示出地素時(shí)尚對(duì)于旗下品牌整體風(fēng)格的重塑與統(tǒng)一，以進(jìn)一步滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚理念的訴求，實(shí)現(xiàn)品牌與日漸年輕化受眾之間的鏈接。
延續(xù)IP戰(zhàn)略 多渠道引領(lǐng)時(shí)尚潮流
今年初，獨(dú)具風(fēng)格的DUMBO COLLECTION系列成為爆款后，地素時(shí)尚的IP戰(zhàn)略不斷縱深前行。繼DAZZLE推出“七個(gè)小矮人”限定系列后，此次d’zzit延續(xù)了與迪士尼的IP合作，推出以迪士尼經(jīng)典形象高飛為主題的系列單品，并為其賦予了“配角光環(huán)”、活出自己劇本的現(xiàn)代闡釋。
憑借多層次的品牌曝光與跨界營(yíng)銷，地素時(shí)尚的品牌影響力正在不斷增強(qiáng)。店鋪渠道，公司特邀日本潮流空間之父片山正通為各品牌店鋪設(shè)計(jì)了全新的店鋪空間形象，d’zzit的K11新店便是由其傾力打造，通過(guò)精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)和有機(jī)的破壞，營(yíng)造出潮酷的空間體驗(yàn)。
在線上渠道，天貓旗艦店表現(xiàn)優(yōu)異的同時(shí)，地素時(shí)尚也積極進(jìn)軍小紅書、YOHO等新的銷售平臺(tái)，并在微信端上線了全新的微商城小程序，通過(guò)明星、時(shí)尚博主的帶貨呈現(xiàn)，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大品牌的粉絲受眾，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力和銷售的雙重增長(zhǎng)。今年前三季，地素時(shí)尚電商渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.15億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)28.75%。
而在品牌代言人方面，地素時(shí)尚對(duì)于品牌調(diào)性和代言人風(fēng)格的一致追求也帶來(lái)了不俗的協(xié)同表現(xiàn)。隨著劉雯和周冬雨在時(shí)尚及熒屏上熱度不斷提升，也為她們代言的DAZZLE和d’zzit帶來(lái)了強(qiáng)大的曝光度和帶貨效應(yīng)。今年DIAMOND DAZZLE簽約光希Kōki更是進(jìn)一步提升了地素時(shí)尚品牌矩陣的國(guó)際影響力。
業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色 未來(lái)成長(zhǎng)更具想象空間
2019年前三季度，地素時(shí)尚實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17億元，凈利潤(rùn)4.8億元，盈利能力位居A股紡織服裝行業(yè)前五。截至12月26日收盤，公司市值已達(dá)100億元，位居A股女裝上市公司之首，體現(xiàn)了資本市場(chǎng)對(duì)于地素時(shí)尚企業(yè)運(yùn)營(yíng)和品牌價(jià)值的認(rèn)可。
自上市后，地素時(shí)尚著力提升運(yùn)營(yíng)效率，鞏固自身高效的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力。今年以來(lái)，公司持續(xù)推進(jìn)零售改革，在店效、營(yíng)業(yè)效率、終端服務(wù)等方面均得到大幅提升，推動(dòng)了公司業(yè)績(jī)的內(nèi)生高增長(zhǎng)。截至9月底，旗下各品牌門店總數(shù)已達(dá)到1068家，覆蓋了全國(guó)絕大部分省市及部分海外地區(qū)。
公司始終堅(jiān)持較高的研發(fā)投入，保證了強(qiáng)大設(shè)計(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在管理團(tuán)隊(duì)穩(wěn)健高效的運(yùn)營(yíng)下，地素時(shí)尚的存貨周轉(zhuǎn)、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)等營(yíng)運(yùn)指標(biāo)持續(xù)改善領(lǐng)跑行業(yè)，同時(shí)手握充足的現(xiàn)金流也為分紅和未來(lái)的外延發(fā)展帶來(lái)了保障。
隨著千禧一代和Z世代逐漸成為新一代的消費(fèi)主力，他們更注重品牌與其生活的相關(guān)性，傾向于選擇能夠與之形成共鳴的品牌，這樣的機(jī)遇推動(dòng)了本土?xí)r尚品牌在國(guó)內(nèi)甚至全球的快速崛起。同樣借助這樣的市場(chǎng)背景，地素時(shí)尚不論是現(xiàn)有的旗下品牌規(guī)模，還是未來(lái)的外延拓展，都蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間。
據(jù)三季報(bào)顯示，機(jī)構(gòu)股東正不斷增持地素時(shí)尚股份，截至九月末，公司前十大流通股東中基金已占絕大多數(shù)席位，同時(shí)基本養(yǎng)老保險(xiǎn)基金一二零六組合持股也較半年報(bào)有所提升。Choice數(shù)據(jù)顯示，截至12月30日，公司滬股通持股占比已達(dá)5.82%，持股比例居A股紡織服裝行業(yè)首位。
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