12月21日，地素時尚旗下品牌d’zzit在其位于上海K11的新店舉辦了主題為“New Year New d’zzit”的2020春夏新品發(fā)布。2020 d’zzit用全新的LOGO、突破過往的設(shè)計風(fēng)格、升級換代的店鋪設(shè)計全面展示了d’zzit對于2020的暢想。
d’zzit煥新地素品牌升級加速
作為自帶年輕標(biāo)簽的品牌，d’zzit的整體風(fēng)格與地素時尚旗下DAZZLE、DIAMOND DAZZLE和RAZZLE形成了既有清晰差異，又有整體互補的品牌矩陣。
本次發(fā)布會上，d’zzit以顛覆式的設(shè)計風(fēng)格呈現(xiàn)了對2020的暢想，從現(xiàn)代的設(shè)計語言出發(fā)，去滿足那些Z時代女孩所有的奇思妙想，肯定并塑造新時期女性全新自我的絢麗夢想。在周冬雨收放自如的肢體表現(xiàn)力下，d’zzit2020春季廣告大片勾勒出一個想象力迸發(fā)的迷幻春日，為各種風(fēng)格、性格和態(tài)度的女孩塑造了一個時髦個性潮酷的衣櫥。
值得關(guān)注的是，d’zzit還公布了品牌全新LOGO，去除襯線后的整體字樣風(fēng)格變得更為現(xiàn)代、活潑、簡約，與此先進行品牌升級后的RAZZLE新LOGO的風(fēng)格相映成趣，顯示出地素時尚對于旗下品牌整體風(fēng)格的重塑與統(tǒng)一，以進一步滿足當(dāng)下消費者對于時尚理念的訴求，實現(xiàn)品牌與日漸年輕化受眾之間的鏈接。
延續(xù)IP戰(zhàn)略 多渠道引領(lǐng)時尚潮流
今年初，獨具風(fēng)格的DUMBO COLLECTION系列成為爆款后，地素時尚的IP戰(zhàn)略不斷縱深前行。繼DAZZLE推出“七個小矮人”限定系列后，此次d’zzit延續(xù)了與迪士尼的IP合作，推出以迪士尼經(jīng)典形象高飛為主題的系列單品，并為其賦予了“配角光環(huán)”、活出自己劇本的現(xiàn)代闡釋。
憑借多層次的品牌曝光與跨界營銷，地素時尚的品牌影響力正在不斷增強。店鋪渠道，公司特邀日本潮流空間之父片山正通為各品牌店鋪設(shè)計了全新的店鋪空間形象，d’zzit的K11新店便是由其傾力打造，通過精準(zhǔn)的設(shè)計和有機的破壞，營造出潮酷的空間體驗。
在線上渠道，天貓旗艦店表現(xiàn)優(yōu)異的同時，地素時尚也積極進軍小紅書、YOHO等新的銷售平臺，并在微信端上線了全新的微商城小程序，通過明星、時尚博主的帶貨呈現(xiàn)，進一步鞏固和擴大品牌的粉絲受眾，實現(xiàn)了品牌影響力和銷售的雙重增長。今年前三季，地素時尚電商渠道實現(xiàn)營業(yè)收入2.15億元，同比增長高達(dá)28.75%。
而在品牌代言人方面，地素時尚對于品牌調(diào)性和代言人風(fēng)格的一致追求也帶來了不俗的協(xié)同表現(xiàn)。隨著劉雯和周冬雨在時尚及熒屏上熱度不斷提升，也為她們代言的DAZZLE和d’zzit帶來了強大的曝光度和帶貨效應(yīng)。今年DIAMOND DAZZLE簽約光希Kōki更是進一步提升了地素時尚品牌矩陣的國際影響力。
業(yè)績表現(xiàn)出色 未來成長更具想象空間
2019年前三季度，地素時尚實現(xiàn)營業(yè)收入17億元，凈利潤4.8億元，盈利能力位居A股紡織服裝行業(yè)前五。截至12月26日收盤，公司市值已達(dá)100億元，位居A股女裝上市公司之首，體現(xiàn)了資本市場對于地素時尚企業(yè)運營和品牌價值的認(rèn)可。
自上市后，地素時尚著力提升運營效率，鞏固自身高效的輕資產(chǎn)運營能力。今年以來，公司持續(xù)推進零售改革，在店效、營業(yè)效率、終端服務(wù)等方面均得到大幅提升，推動了公司業(yè)績的內(nèi)生高增長。截至9月底，旗下各品牌門店總數(shù)已達(dá)到1068家，覆蓋了全國絕大部分省市及部分海外地區(qū)。
公司始終堅持較高的研發(fā)投入，保證了強大設(shè)計的核心競爭力。在管理團隊穩(wěn)健高效的運營下，地素時尚的存貨周轉(zhuǎn)、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)等營運指標(biāo)持續(xù)改善領(lǐng)跑行業(yè)，同時手握充足的現(xiàn)金流也為分紅和未來的外延發(fā)展帶來了保障。
隨著千禧一代和Z世代逐漸成為新一代的消費主力，他們更注重品牌與其生活的相關(guān)性，傾向于選擇能夠與之形成共鳴的品牌，這樣的機遇推動了本土?xí)r尚品牌在國內(nèi)甚至全球的快速崛起。同樣借助這樣的市場背景，地素時尚不論是現(xiàn)有的旗下品牌規(guī)模，還是未來的外延拓展，都蘊藏著巨大的發(fā)展空間。
據(jù)三季報顯示，機構(gòu)股東正不斷增持地素時尚股份，截至九月末，公司前十大流通股東中基金已占絕大多數(shù)席位，同時基本養(yǎng)老保險基金一二零六組合持股也較半年報有所提升。Choice數(shù)據(jù)顯示，截至12月30日，公司滬股通持股占比已達(dá)5.82%，持股比例居A股紡織服裝行業(yè)首位。
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