正值年末，各大商圈的圣誕狂歡已經(jīng)成為了當代年輕人最喜歡的城市活動之一。2019年12月，知乎攜手JOYBRAIN推出的“劉看山職人系列潮玩盲盒”成功出圈，與商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)動推出了豐富的活動，線上線下同時引爆狂歡。
年末狂歡，潮流玩具已成主流
在如今的圣誕狂歡中，潮流玩具已經(jīng)成為了必不可少的元素。圣誕節(jié)期間，在上海1788廣場的法拉利4S店門前，突然出現(xiàn)了一個知乎官方吉祥物劉看山造型巨型充氣玩偶，非常搶眼。據(jù)了解，這是潮玩品牌JOYBRAIN在1788廣場內(nèi)開展了為期一周的圣誕聯(lián)動活動，也是JOYBRAIN與商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)動的最后一站，在這次活動中，人群搶 購的熱點不再僅僅是打折商品，還有商場里琳瑯滿目的潮流玩具。
聯(lián)動引流，商業(yè)地產(chǎn)變?yōu)榇蚩ㄊサ?/span>
12月，JOYBRAIN在上海龍湖寶山天街、五角場NOYA以及本次的1788廣場舉辦的三場線下活動，均收獲了火爆人氣，潮玩品牌JOYBRAIN的入駐通過與商圈聯(lián)動的方式，不僅拉近了年輕消費者的距離也成功讓讓購物場景變枯燥為趣味，為商圈吸引了不少流量。
活動中，JOYBRAIN精心搭建的展臺吸引了大量年輕群體的到來，他們主動拍照打卡并分享到社交平臺，為商圈吸引了更多消費者進場。此外，JOYBRAIN還為每個場地設(shè)置了特別活動，如龍湖寶山天街的設(shè)計師簽售會、與五角場NOYA 合作的優(yōu)惠聯(lián)動、1788廣場的“復(fù)古圣誕節(jié)”等多種潮流玩法，讓活動期間的商場一度成為打卡圣地。
跨界出圈，成功與年輕人玩在一起
此次線下活動中，最大的亮點就是知乎與JOYBRAIN聯(lián)合推出的劉看山職人系列潮玩盲盒。知乎用盲盒的玩法吸引大眾，而JOYBRAIN在盲盒設(shè)計上也是別出心裁。不同于傳統(tǒng)潮玩的簽約設(shè)計師的獨立形象設(shè)計，JOYBRAIN將劉看山打造成十二種不同的夢想職業(yè)：甜品師、畫家、化學博士、街頭藝術(shù)家、銀行家、音樂人、劉大夫、游戲達人、建筑師、花農(nóng)、工程師、旅行者，這些的形象來源，正是知乎平臺上各行各業(yè)的站內(nèi)用戶。
知乎和JOYBRAIN以用戶作為潮玩原型的方式，獲得了粉絲的共鳴，盲盒開售當天，線上線下同時引爆，官方店鋪更是出現(xiàn)了“售罄補貨中”的字樣。
早在潮玩市場火熱之前，知乎就在著力打造吉祥物“劉看山”IP，潮玩品牌JOYBRAIN此次與知乎聯(lián)手出圈，讓劉看山形象與年輕人玩在了一起，也讓其它品牌看到了跨界合作的可能。JOYBRAIN作為國內(nèi)知名潮玩品牌，隸屬于中國一 流IP衍生品生產(chǎn)商海脈文化，其品質(zhì)先行的概念和不斷迸發(fā)的創(chuàng)造力也在本次發(fā)售的盲盒中得到了體現(xiàn)。這套劉看山盲盒創(chuàng)新性地采用了植絨材質(zhì)和橡膠鼻頭，手感細膩，質(zhì)感十足。
值得一提的是，JOYBRAIN邀請到了知名半解剖藝術(shù)家Jason Freeny為這套盲盒設(shè)計了隱藏款，腦洞大開的半解剖“露骨”形象讓消費者看到了不一樣的潮流玩具。此外，JOYBRAIN和知乎還與有著80多年歷史的美國羽絨服品牌Columbia進行合作，推出了全球僅限量10只限定款，收藏價值極高。
未來可期，JOYBRAIN玩轉(zhuǎn)火爆潮玩市場
前不久，網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)了“90后父母用潮玩抓周”的熱門話題。當傳統(tǒng)“抓周”的物品變成了不同職業(yè)的劉看山潮玩時，這不僅僅是年輕群體追求新潮的體現(xiàn)，也預(yù)示著潮玩也正在慢慢融入大眾生活，甚至已經(jīng)成為了許多人生活中的一部分。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，潮玩市場已經(jīng)來到千億規(guī)模，而JOYBRAIN 正在利用其品牌優(yōu)勢，不斷尋求跨界合作。早在7月份，JOYBRAIN便實現(xiàn)了與美妝領(lǐng)域的跨界合作，推出了花花世界系列撕裂熊潮玩，此次更是與互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)地產(chǎn)全方位聯(lián)動，拉進了與年輕群體的距離，為行業(yè)展示出了多種可能性。在未來，JOYBRAIN還將繼續(xù)探索更多發(fā)展契機，推動行業(yè)多元化發(fā)展。
