瑞典輕奢腕表及配飾品牌DANIEL WELLINGTON（簡稱：DW）以精致簡約的設(shè)計(jì)聞名于時(shí)尚行業(yè)，并始終堅(jiān)持以極簡美學(xué)為品牌理念，打造獨(dú)樹一幟的極簡主義生活方式，致力于為世界各地優(yōu)質(zhì)生活的追求者創(chuàng)造質(zhì)感獨(dú)特且富含意義的生活美學(xué)。
DANIEL WELLINGTON腕表
DANIEL WELLINGTON最初以極簡設(shè)計(jì)俘獲大量粉絲，而真正使該品牌迅速躥紅的動(dòng)力來源于對互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的創(chuàng)造性運(yùn)用。瑞典人Filip Tysander于2011年創(chuàng)立該品牌之時(shí)，正是互聯(lián)網(wǎng)極速發(fā)展的時(shí)代，社交媒體分享平臺與互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖初步成型。此時(shí)，當(dāng)各大品牌還在將大部分市場預(yù)算投入至雜志廣告與線下活動(dòng)時(shí)，DANIEL WELLINGTON作為一個(gè)剛剛成立的新興品牌便“打破常規(guī)”創(chuàng)造性地運(yùn)用線上營銷模式，利用社交媒體分享平臺與關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的影響力迅速躥紅，從而收獲品牌大批粉絲與忠實(shí)擁護(hù)者。根據(jù)品牌數(shù)據(jù)來源，截至目前，DANIEL WELLINGTON在全球范圍內(nèi)累計(jì)擁有超過600萬粉絲，已經(jīng)成長為極具影響力的全球社區(qū)。無疑，DANIEL WELLINGTON是社交媒體時(shí)代新型品牌的成功范例，它真正把握住了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，充分發(fā)揮了社交媒體潛能，在非常短的時(shí)間內(nèi)即獲得了爆發(fā)性增長。
DANIEL WELLINGTON上海世茂廣場店
2014年，DANIEL WELLINGTON正式進(jìn)入中國市場，延續(xù)了其在全球的營銷策略——采用從線上到線下的逆向運(yùn)營模式，并成為最早正式進(jìn)駐電商的輕奢品牌，先后開啟天貓、京東和唯品會的線上旗艦店，并始終保持腕表品類銷售榜前三的位置。隨著線上營銷的穩(wěn)步增長，DANIEL WELLINGTON于2017年正式進(jìn)入中國線下市場，完善銷售渠道布局，逐步實(shí)現(xiàn)了線上線下的均衡發(fā)展。從線上銷售增上神話到線下店鋪迅速發(fā)展， DANIEL WELLINGTON逐漸完善了銷售渠道的全國布局，短短5年間已遍布中國市場，于超過70個(gè)一、二線城市設(shè)立逾300家門店，累積售出244萬塊腕表。
作為極具代表性的北歐品牌之一，DANIEL WELLINGTON無疑抓住了中國市場運(yùn)營的契機(jī)，在準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)群體與深度了解中國消費(fèi)者的前提下，健康且極速發(fā)展。運(yùn)用中國明星這一獨(dú)特且有力的影響力人群，先后與奚夢瑤、金大川、許魏洲、王一博等多位時(shí)尚風(fēng)格不同的偶像明星合作，快速吸引中國年輕消費(fèi)群體眼球，且?guī)盹@著銷量。在合作形式上，品牌不局限于線上，而是全面展開了從線上到線下的全域營銷模式，通過明星藝人演繹不同類型的腕表。在中國明星、社交媒體、電商平臺的多輪驅(qū)動(dòng)下，中國市場已經(jīng)成為DANIEL WELLINGTON的業(yè)績引擎和戰(zhàn)略市場，并于2019年9月首次啟用中國頂級藝人張藝興擔(dān)任品牌全球代言人。
千禧一代與Z時(shí)代不僅是社交媒體的主力，也是DANIEL WELLINGTON的主要消費(fèi)群體，他們希望產(chǎn)品呈現(xiàn)場景更貼切現(xiàn)實(shí)，并傾向于選擇與自己價(jià)值觀契合的品牌，通過線下門店體驗(yàn)更直觀地感受產(chǎn)品。對于DANIEL WELLINGTON這類已發(fā)展至一定規(guī)模的品牌，通過早前線上市場的多年數(shù)據(jù)積累，品牌在線下拓展時(shí)將更加容易降低試錯(cuò)成本，在關(guān)鍵市場發(fā)力，吸引更多年輕消費(fèi)群體進(jìn)入線下店鋪體驗(yàn)，甚至為現(xiàn)今在電商沖擊下零售業(yè)日趨低迷的商業(yè)地產(chǎn)重新帶來生機(jī)。近年來，全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告多次提出，社交媒體讓營銷手段泛濫，活躍于移動(dòng)端的千禧一代與Z世代具有更為復(fù)雜的消費(fèi)心理，他們在吸收線上關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的分享的同時(shí)，重新回潮關(guān)注線下店鋪與產(chǎn)品的直觀體驗(yàn)，而DANIEL WELLINGTON正是這一運(yùn)營模式的最佳實(shí)踐者。
“DANIEL WELLINGTON在中國的迅速發(fā)展離不開每一位員工對品牌的熱忱、專注和創(chuàng)造。我們致力于以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者的生活靈感，引發(fā)全球社群關(guān)注生活美學(xué)?！?DANIEL WELLINGTON中國執(zhí)行總裁劉天昊先生說，“如今，DANIEL WELLINGTON已成為美好生活的推動(dòng)者，我們期望通過產(chǎn)品向每一位消費(fèi)者傳遞簡潔優(yōu)雅的生活美學(xué)?！?
DANIEL WELLINGTON中國總部隆重舉辦郵輪年會
此外，DANIEL WELLINGTON注重每一位員工的個(gè)人成長與發(fā)展，持續(xù)關(guān)愛員工精神世界，致力于打造優(yōu)質(zhì)的辦公環(huán)境與美好的生活氛圍。作為北歐極具代表性的輕奢腕表及配飾品牌公司， 2014年DANIEL WELLINGTON成立中國總部，傳承了瑞典愉悅精致的生活方式，成立以來一直獲得中國員工的高度好評。根據(jù)品牌最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅2年間中國總部員工便增長了10倍至2000余名。2020年新春之際，DANIEL WELLINGTON中國總部隆重舉辦郵輪年會，共同慶賀金鼠佳節(jié)，為每一位中國員工送上最誠摯的新年祝福。
關(guān)于DANIEL WELLINGTON
源自瑞典，成立于 2011 年，DANIEL WELLINGTON 以時(shí)尚簡約的設(shè)計(jì)聞名，提供經(jīng)典雋永并適合多種場合穿搭的 輕奢腕表及配飾。自第一款腕表問世以來，DANIEL WELLINGTON 始終堅(jiān)持以極簡美學(xué)為品牌理念，倡導(dǎo)獨(dú)樹一幟的極簡主義生活方式及生活態(tài)度，持續(xù)激發(fā)著 消費(fèi)者的生活靈感?；钴S于消費(fèi)者樂于分享的生活瞬間中，DANIEL WELLINGTON迅速發(fā)展成為腕表行業(yè)中備受歡迎的品牌。迄今為止，DANIEL WELLINGTON已于全球分布十四個(gè)辦公室：斯德哥爾摩、烏普薩拉、紐約、洛杉磯、倫敦、科隆、首爾、東京、新加坡、香港、上海、深圳、孟買和迪拜。
