孤獨(dú)、焦慮、社交恐懼……在以80-90-00后為主的人群中，這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)得尤為頻繁。他們生于物質(zhì)豐富的時(shí)代，對(duì)新鮮事物充滿好奇心，但同時(shí)，現(xiàn)實(shí)的壓力也讓他們長(zhǎng)期處于精神高壓狀態(tài)。
令人意外的是，潮玩與手辦，正在以一種特殊的方式治愈當(dāng)代年輕人。
“即使獨(dú)自生活，也要努力照顧好自己?！眮?lái)自海脈文化旗下的JOYBRAIN與知乎合作，推出過(guò)一則以劉看山系列潮玩為主題的定格動(dòng)畫。在這則定格動(dòng)畫中，以劉看山潮玩搭配不同的配飾，完整“復(fù)刻”了當(dāng)代年輕人的生活細(xì)節(jié)。
“獨(dú)自生活的小北極狐劉看山家的燈泡突然壞掉了，它用行李箱和書本堆成一堆，想要去換燈泡，宣告失敗以后，接著又用雨傘、自拍桿去戳動(dòng)，試圖使燈泡重新亮起，最后摔倒在地上，醒來(lái)后，一道星光溫柔地照在它身上?！?
這些畫面隱喻年輕人在生活中面臨的種種困難，但最終依然擁有美好與希望，這一宣傳策略也使其受眾對(duì)劉看山潮玩系列好感倍增。
JOYBRAIN的產(chǎn)品定位風(fēng)格類似于日本的動(dòng)漫文化，這一風(fēng)潮自上世紀(jì)七十年代以來(lái)便在日本長(zhǎng)盛不衰，甚至擴(kuò)散至整個(gè)東亞文化圈;在中國(guó)，現(xiàn)實(shí)的壓力使當(dāng)代年輕人對(duì)于年少時(shí)光有了更多眷戀，他們?cè)噲D將自己停留在成人與兒童的交接點(diǎn)，沉浸于無(wú)憂無(wú)慮的少年心境中，以此來(lái)?yè)Q取一絲內(nèi)心平靜。
與此同時(shí)，以盲盒形式進(jìn)行發(fā)售的劉看山系列，每次抽取的結(jié)果都處于“確定性”與“不確定性”的疊加狀態(tài)，“確定性”是指無(wú)論如何，玩家都會(huì)得到一款可愛(ài)的劉看山潮玩，獲得愉悅感;“不確定性”則來(lái)自于能否抽出隱藏款、限量款，一旦抽到，就意味著能夠花費(fèi)極低的成本收獲遠(yuǎn)超于此的快樂(lè)，由此帶來(lái)巨大的滿足感，令人極為上癮。隨著收藏陣容的不斷豐富，玩家之間的交換、出讓，也使潮玩兼具社交屬性，成為人與人之間溝通的紐帶。
而對(duì)于宅男乃至于“御宅族”而言，如果能夠擁有一面墻的手辦，無(wú)異于擁有了一個(gè)趨于完美的精神世界。盡管他們經(jīng)常自嘲自己一無(wú)所有,但內(nèi)心卻依然對(duì)于美好事物存有強(qiáng)烈渴求，“手辦”則成了承載這種潛意識(shí)的最佳載體。
海脈文化旗下手辦品牌hobbymax準(zhǔn)確把握住了這一群體的心理需求。他們獲取了EVA在中國(guó)大陸的首次正版授權(quán)，為《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》(以下簡(jiǎn)稱EVA)中的明日香推出了一款手辦，這一角色看似蠻橫無(wú)理，實(shí)則內(nèi)心脆弱、渴望被保護(hù)，這種“傲嬌”屬性也使其在宅男群體里廣受歡迎。在為明日香手辦進(jìn)行企劃時(shí)，hobbymax選擇了插畫家米山舞為EVA官方旗下潮牌RADIO EVA十周年繪制的紀(jì)念插畫：明日香身著日常系潮流服飾，姿態(tài)頗為撩人，與以往常見(jiàn)的紅色機(jī)甲形態(tài)手辦相比，hobbymax希望，這款手辦能為其受眾群體帶去“陪伴感”，寬慰、消解他們的孤獨(dú)情緒。
無(wú)論潮玩還是手辦，在一部分年輕人心目中，正逐漸由以往的收藏、欣賞為主的物質(zhì)屬性，轉(zhuǎn)向情感寄托、陪伴為主的精神屬性。海脈文化也將持續(xù)洞悉年輕人的真實(shí)需求，推出能夠陪伴、治愈更多人的文化衍生品系列。
