2020 年2月17日至21日，全球知名運動品牌阿迪達斯攜手全球電商巨頭天貓，在天貓打造 Superstar 新鞋款線上直播發(fā)布周，以及2月21日“adidas Originals X 天貓超級品牌日”，通過淘寶直播、預售、尖貨、內(nèi)容種草、互動蓄水等電商創(chuàng)新營銷方式，創(chuàng)造了天貓超級品牌日時尚品類的銷售記錄。
天貓旨在引領中國消費者第一時間發(fā)現(xiàn)和體驗全球化、優(yōu)質(zhì)的生活方式，憑借與阿迪達斯在數(shù)字化與新零售領域相同的發(fā)展愿景，雙方展開多方位合作，專注于用數(shù)字化技術搭建新平臺，為消費者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務和體驗，同時這也是阿迪達斯“立新”（Create The New）策略下開拓數(shù)字化領域的又一里程碑。繼去年雙方首次合作超級品牌日創(chuàng)下新高之后，本次雙方共同呈現(xiàn)“adidas Originals X 天貓超級品 牌日”以紀念 adidas Superstar 鞋款問世 50 周年這一歷史時刻。Superstar 作為 adidas Originals 最具有代表性的鞋款，它始終停留在時代舞臺的中心位置，所承載的意義遠超過于一雙鞋款本身。從籃球場到街頭，一路走來，Superstar 鞋款既是文化的縮影，它更是人們心中的標志性潮流單品，歷久彌新。
在高度數(shù)字化的今天，作為服飾行業(yè)的創(chuàng)新品牌，阿迪達斯數(shù)字化創(chuàng)新、與消費者建立社交互動的形象深入人心。阿迪達斯在服飾行業(yè)中首個開創(chuàng)在線直播周，力圖引領在線營銷的創(chuàng)新形式，令消費者能夠在交互性的體驗中獲得更好的消費體驗，創(chuàng)造更高強度與品牌的連接。與傳統(tǒng)的賣貨直播形式不同，Superstar 新鞋款線上直播發(fā)布周做到了更加多元化的延展，將商品與文化故事、生活興趣愛好緊密結合在一起，既讓消費者在居家時間能夠獲得知識價值，同時傳遞品牌精神以及加強品牌建設。
在阿迪達斯攜手天貓打造的 Superstar 新鞋款線上直播發(fā)布周中，各個領域的達人嘉賓做客直播間與觀眾互動，分享他們與 Superstar 鞋款的故事并介紹相關靈感產(chǎn)品，帶來屬于各自的福利。2 月 17 日“創(chuàng)意文化篇”，說唱歌手 KAFE HU 線上表演 Freestyle ，致敬了在 80 年代將 Superstar 推至歷史高度的傳奇 Hip-Hop 團體 Run-D.M.C.，創(chuàng)意人可樂一同分享無鞋帶款 Superstar 的創(chuàng)意來源以及 Superstar 與音樂的關系，情侶擋 KOL MUYI 和阿布在線分享 Superstar 的手工改造、可更換魔術貼等玩法；2 月 18 日“時尚搭配篇”，造型博主陳星如將分享搭配心得，在現(xiàn)場對一位素人進行大改造并送出相關產(chǎn)品福利；2 月 19 日“潮流歷史篇”，鞋頭 AKA SHEN、AYKES 主編 SOLO 與品牌主理人李晨nic在線聊“貝殼頭”，講述了一系列“貝殼頭”鞋款歷史故事。
直播間陳列了 Superstar 50 周年互動鞋墻展示“貝殼頭”鞋款歷史文化，每張照片反轉后便是新款“貝殼頭”，線上直播發(fā)布會期間每天揭曉幾款新鞋款直至最后全系列“貝殼頭” 一起呈現(xiàn)。Superstar 鞋款作為運動革命與潮流文化結合的重要標記，自問世以來見證了不同世代全球青年文化浪潮。今年 adidas Originals 為這雙歷史悠久的街頭巨擘打造出了一系列特殊版本，包括攜手全球知名在線購物平臺天貓打造的合作款 adidas Originals Superstar、致敬經(jīng)典的 Evergreen Pack、反映出 Superstar 鞋款在籃球領域重要地位的 Courtside Pack、專為女性消費者打造的 Women’s Bold Pack、新款鞋型 Superstan 等，并集合易烊千璽、Black Pink、Angel Chen、INNERSECT、《NYLON》等當下最受潮流人士們矚目的媒體平臺、時裝設計師以及音樂人推出聯(lián)名套裝，致敬 Superstar 鞋款在當下潮流、音樂、運動、藝術文化領域中的重要影響力，展現(xiàn)青年創(chuàng)造者對于未來創(chuàng)造與改變的力量。
Superstar 新鞋款線上直播發(fā)布周還特邀直播女王薇婭加入，通過異地直播間與觀眾和嘉賓線上互動，為 Superstar 新鞋款線上直播發(fā)布周造勢，亦帶來了強勁的銷售記錄。明星卡牌互動環(huán)節(jié)充分運用明星的影響力和電商平臺的互動資源，既增強了品牌店鋪的用戶粘性，充分為活動蓄水造勢，又將阿迪達斯店鋪的內(nèi)容、互動、貨品全方位品牌化，打造成為一個用戶深度體驗的空間 。同時阿迪達斯也在抖音平臺同步舉辦了線上挑戰(zhàn)賽，為“adidas Originals X 天貓超級品牌日”增加了互動營銷亮點，累計播放量創(chuàng)紀錄。
2 月 20 日的超級直播夜以明星產(chǎn)品講解和設計師訪談開啟，Jeffrey 董又霖連線直播女王薇婭進行互動，設計師 Angel Chen 到場講述與 Superstar 聯(lián)乘鞋款背后的故事，共同迎接 2 月 21 日“adidas Originals X 天貓超級品牌日”。阿迪達斯專門打造在線直播旗艦店，Superstar 50 周年新品在阿迪達斯天貓官方旗艦店正式線上首發(fā)，在當天倒計時 5 小時的沖刺下，“adidas Originals X 天貓超級品牌日”圓滿落幕。
