今年以來(lái)，新冠肺炎疫情的爆發(fā)牽動(dòng)著億萬(wàn)人民的心，給老百姓日常生活的方方面面帶來(lái)很多改變的同時(shí)，也對(duì)第一季度乃至上半年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了極大影響。珠寶產(chǎn)品，作為非生活必需品，在整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到挫折時(shí)，往往反應(yīng)更迅速、更強(qiáng)烈。但面對(duì)疫情影響，國(guó)內(nèi)知名珠寶品牌周大生的線上業(yè)務(wù)好像有著自己獨(dú)特的“免疫”能力，非但業(yè)績(jī)逆勢(shì)上漲，還重拳出擊，大搞店慶月寵愛(ài)節(jié)活動(dòng)……
當(dāng)“宏”不讓 6周年寵愛(ài)節(jié)吹響珠寶行業(yè)復(fù)蘇號(hào)角
受新冠疫情的影響，2019年的冬天對(duì)于珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)，十分漫長(zhǎng)。在各家品牌找尋出路，設(shè)法自救的同時(shí)，周大生的線上業(yè)務(wù)急速增長(zhǎng)，開(kāi)啟了6周年的店慶活動(dòng)。
每年四月，都會(huì)迎來(lái)周大生線上業(yè)務(wù)的周年慶。自從2019年創(chuàng)新性地提出“寵愛(ài)節(jié)”概念，周大生品牌致力于營(yíng)造屬于自己的“雙11”氛圍，在帶給消費(fèi)者更好產(chǎn)品的過(guò)程中，讓消費(fèi)者選得簡(jiǎn)單、買(mǎi)得實(shí)惠、受到寵愛(ài)。
2020年的寵愛(ài)節(jié)恰逢品牌形象大使王力宏先生簽約，活動(dòng)主題整體圍繞“當(dāng)宏不讓，寵愛(ài)至上”，通過(guò)淘寶店鋪及直播、微博、微信等各個(gè)平臺(tái)，把寵愛(ài)逐漸地在消費(fèi)者、粉絲群體中擴(kuò)散。伴隨著2020年周大生線上銷(xiāo)售渠道變得更加豐富，第一季度增長(zhǎng)迅猛，整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)就比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)100%，逆勢(shì)飄紅！這無(wú)疑是吹響了整個(gè)珠寶行業(yè)復(fù)蘇的號(hào)角。
玩出名堂 大贏家系列掀起珠寶新國(guó)潮
在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，周大生線上沒(méi)有忘記扎實(shí)內(nèi)功，珠寶行業(yè)最重要的內(nèi)功就是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，只有過(guò)硬的產(chǎn)品力，才能使品牌面對(duì)各種未知風(fēng)險(xiǎn)時(shí)更加從容自信。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和概念上不斷創(chuàng)新是周大生一直以來(lái)的追求。
周大生聯(lián)手天貓全網(wǎng)首發(fā)大贏家系列產(chǎn)品，這一系列以經(jīng)典“國(guó)?桌游”元素融?潮流珠寶設(shè)計(jì)，打造充滿“玩趣”的潮酷煙??珠寶?飾。當(dāng)經(jīng)典的國(guó)民元素遇上時(shí)尚的珠寶設(shè)計(jì)，現(xiàn)代年輕人社交和自我表達(dá)的需求被完美滿足。
新國(guó)潮產(chǎn)品的打造，表明著擁有20余年歷史積淀的本土珠寶“老牌”周大生在不斷調(diào)整，更好地迎合不同消費(fèi)群體需求的變化。也能看出周大生做好珠寶，成為真正“國(guó)貨之光”的決心。
快人一步 搶占電商直播風(fēng)口扶搖直上
在周大生線上業(yè)務(wù)第一季度業(yè)績(jī)逆勢(shì)突圍，四月延續(xù)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的功勞簿上一定不會(huì)少了這樣一個(gè)關(guān)鍵詞——直播。2019年是電商直播元年，薇婭、李佳琦等爆紅主播在淘寶直播中一次又一次的刷新著人們對(duì)于電商直播的認(rèn)知，各行業(yè)的品牌也紛紛入場(chǎng)，搶占直播份額。
周大生早在2016年就開(kāi)始試水淘寶直播，與淘寶官方以及明星柳巖合作直播小見(jiàn)成效。2017-2018年，在珠寶業(yè)內(nèi)率先開(kāi)展店鋪?zhàn)圆?，又在PGC節(jié)目合作領(lǐng)域大膽嘗試。面對(duì)如今到來(lái)的珠寶電商直播熱潮，周大生早就做好了準(zhǔn)備。
憑借著敏銳的嗅覺(jué)和豐富的電商直播經(jīng)驗(yàn)，周大生在2019年就開(kāi)始整體布局。一方面不斷與淘寶直播頭部、腰部主播合作，打造直播爆款；另一方面，把自播能力作為企業(yè)未來(lái)必備的技能，不斷深挖。
今年三月在周大生與“淘寶直播一姐”薇婭viya的合作直播中，多次推出單場(chǎng)銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的爆款產(chǎn)品，其中“小吃貨”套鏈一夜爆賣(mài)19萬(wàn)件，創(chuàng)下了珠寶行業(yè)電商直播的新紀(jì)錄。與此同時(shí)，在品牌自播能力建設(shè)上周大生也毫不松懈，已搭建了一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)。
周大生線上電商六載，為了“讓選擇更簡(jiǎn)單”，不斷砥礪前行。4月的寵愛(ài)節(jié)已接近尾聲，但對(duì)顧客的寵愛(ài)仍在繼續(xù)，相信周大生作為國(guó)內(nèi)珠寶龍頭品牌不僅會(huì)一如既往地為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的產(chǎn)品選擇和更貼心的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)將緊緊把握住每一個(gè)為行業(yè)帶來(lái)增長(zhǎng)與賦能的時(shí)機(jī)。
