4月23日，URBAN DECAY以“PRETTY DIFFERENT”為主題開啟首個天貓超級品牌日，URBAN DECAY攜王牌系列NAKED十二色眼影盤登陸天貓超級品牌日，并打造百款創(chuàng)意眼妝，憑借高端、個性、新奇的審美玩出彩妝新風潮。
作為歐萊雅集團首個攜手天貓超級品牌日的高端品牌，URBAN DECAY在進駐國內(nèi)市場前就已經(jīng)聲名大噪，吸引了諸多明星網(wǎng)紅、美妝達人、潮酷新銳們的關(guān)注。進駐國內(nèi)市場后即刻便引爆玩妝熱潮，數(shù)據(jù)顯示，URBAN DECAY天貓超級品牌日當天斬獲了“成交量全天貓美妝店鋪NO.1”、“天貓國際美妝店鋪No.1”、“天貓眼影品類No.1”三項桂冠。
URBAN DECAY進駐國內(nèi)市場 個性彩妝引爆玩妝新浪潮
近年來， 市場消費主力逐漸趨向年輕化，尤其是成長于物質(zhì)資源豐富下的Z世代(GenZ)人群，顯露出巨大的消費潛力。Z世代人群的主要消費訴求集中在追求共鳴、個性、自我幸福感上，天貓超級品牌日精準的洞察到Z世代用戶的核心需求，并與URBAN DECAY品牌聯(lián)手，希望能夠通過前衛(wèi)、時尚、個性的妝容幫助消費者表達不一樣的自我。
URBAN DECAY誕生于上世紀90年代中期，憑借其獨特的色彩潮流迅速風靡全球。作為高端彩妝品牌，URBAN DECAY已經(jīng)在歐美市場穩(wěn)居“眼妝第一品牌”寶座，今年3月20日URBAN DECAY正式宣布進入中國市場，首家URBAN DECAY國際官方海外旗艦店入駐天貓，即刻便吸引了眾多用戶關(guān)注，吸粉超過12萬人，這也是目前URBAN DECAY品牌在國內(nèi)唯一的獨家售賣渠道。
URBAN DECAY商品以彩妝為主，顏色前衛(wèi)性感，帶有強烈的色彩風格，鮮明時尚，在兼具前衛(wèi)時尚元素的同時，URBAN DECAY也展現(xiàn)出硬核的產(chǎn)品品質(zhì)，安全、持久、顯色，滿足消費者對品質(zhì)生活的追求，進入國內(nèi)市場后迅速得到用戶認可，URBAN DECAY正在掀起彩妝新風尚。
天貓超級品牌日聚合創(chuàng)意營銷助力URBAN DECAY品牌綻放國內(nèi)市場
為了能快速、深入的進駐國內(nèi)市場，URBAN DECAY選擇了與天貓超級品牌日合作，共同為國內(nèi)彩妝愛好者打造一場時尚狂歡。從3月23日開始，天貓超級品牌日聯(lián)手URBAN DECAY品牌開展了系列創(chuàng)意營銷活動，線上眼妝速成班、眼技派挑戰(zhàn)賽、代言人造勢等，吸引大批粉絲關(guān)注，加速品牌滲透速度。
3月23日，URBAN DECAY“眼技派速成班”開播，20+美妝博主組成導(dǎo)師團，30天不間斷直播教學(xué)，100+創(chuàng)意眼妝干貨，3大頂級短視頻+直播平臺投放，8大頂流博主直播開小灶，手把手教你玩轉(zhuǎn)一盤千妝;品牌全球代言人鄧紫棋也加入到互動中，當天亮相URBAN DECAY天貓超級品牌日直播間，與消費者直播互動。
有了產(chǎn)品品質(zhì)的保障和創(chuàng)意活動的加持，URBAN DECAY天貓超級品牌日吸引了大批用戶關(guān)注，一舉斬獲了成交量全天貓美妝店鋪、天貓國際美妝店鋪、天貓眼影品類三項NO.1。
天貓超級品牌日通過生態(tài)聚合能力，幫助URBAN DECAY品牌快速切入國內(nèi)彩妝細分市場，為目標用戶群體成功的塑造了“個性”“時尚”“潮流”的品牌形象。未來，天貓超級品牌日還將繼續(xù)與URBAN DECAY合作， 圍繞美妝高端化、細分化、專業(yè)化等方面探索更多可能，為中國消費者帶來最前沿的美妝潮流和美妝科技。
天貓超級品牌日介紹：
天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
