母親節(jié)即將到來,很多人開始精心準(zhǔn)備禮物表達(dá)對(duì)母親的愛意。近幾年,將自己的愛用好物作為母親節(jié)贈(zèng)禮逐漸成為年輕人的主流選擇,其中國貨美膚單品歐詩漫小白燈,憑深入人心的全新品牌主張及口碑頗佳的美白功效成為今年贈(zèng)禮的熱選。
就在不久前,歐詩漫首度宣布了品牌主張——“點(diǎn)亮精彩人生”,攜手4位年輕KOL,激勵(lì)每一位在追夢路上的女性不被偏見和輿論所束縛,活出自己的人生態(tài)度與信念,點(diǎn)亮自己的人生。該主張?jiān)谖⒉┮l(fā)200萬熱議,產(chǎn)生過億閱讀,同時(shí),微信朋友圈2200萬曝光及知乎、小紅書、B站等平臺(tái)齊發(fā)聲討論,令歐詩漫品牌與小白燈單品關(guān)注度飆升。
對(duì)社會(huì)痛點(diǎn)的深層次挖掘,打動(dòng)的必然不止是年輕女生。這個(gè)關(guān)于女性自強(qiáng)自立的主張憑借刷屏式傳播滲透到各個(gè)年齡層,激發(fā)全年齡段女性的共鳴。很多媽媽圈層女性熱烈參與表達(dá)觀點(diǎn),和自己Z世代的女兒一起審視關(guān)于人生的命題。這也令很多年輕女生意識(shí)到,即使是父母輩年齡的人同樣有權(quán)力追求屬于自己的精彩人生,在母親節(jié)送媽媽小白燈,相信也飽含著她們“點(diǎn)亮媽媽精彩人生”的美好祝愿。
事實(shí)上小白燈的產(chǎn)品理念本身與歐詩漫品牌主張也完全契合:作為歐詩漫美白系列的當(dāng)家花旦,經(jīng)典的珍珠多肽搭配煙酰胺、光果甘草提取物等成分,從“抑黑”,“阻黑”和“祛黑”三個(gè)維度對(duì)抗黑色素,源頭抑黑,層層凈黑,為消費(fèi)者帶來點(diǎn)亮肌膚透光白的美好體驗(yàn)。配合全新主張,新版的小白燈在瓶身設(shè)計(jì)上升級(jí)了輕觸發(fā)光效果,更受女性青睞。從產(chǎn)品功效到細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)完整詮釋了點(diǎn)亮人生從點(diǎn)亮肌膚開始。
贈(zèng)禮講究以物寄情,以物傳意,祝福媽媽不僅以物質(zhì)表達(dá),也在于情感傳遞。歐詩漫小白燈之所以能夠橫跨禮品和日常消費(fèi)品成為母親節(jié)贈(zèng)禮熱選,證明其不但滿足產(chǎn)品自身價(jià)值,也能滿足消費(fèi)者的情感附加值。不難看出,歐詩漫對(duì)女性心理需求的把握還是較為精準(zhǔn)的,也側(cè)面印證了只有真正與女性消費(fèi)者有共同理念的產(chǎn)品,才會(huì)贏得市場的歡迎。
