近期,某知名二次元視頻網(wǎng)站在站內(nèi)發(fā)起的一場(chǎng)關(guān)于手辦再版意向征集的投票引起了廣大手辦愛(ài)好者的關(guān)注。
熟悉手辦的人大多都知道,由于大多數(shù)的手辦都是限定發(fā)售,量產(chǎn)所需要的模具是有使用壽命的,所以通常發(fā)售的手辦也會(huì)有數(shù)量限制,這讓每每錯(cuò)過(guò)精美手辦的愛(ài)好者們倍感可惜,后期想要將其收入囊中就只好選擇二手轉(zhuǎn)售渠道甚至用更高的價(jià)格從其他店鋪或者個(gè)人手中購(gòu)買。如果品牌商可以再版就意味著愛(ài)好者們又有了購(gòu)買這類精美手辦的機(jī)會(huì),因此活動(dòng)一經(jīng)開(kāi)展,便得到了大量用戶的響應(yīng)。
中國(guó)手辦名列前矛 高人氣激發(fā)宅圈熱情
再版意向投票榜單中,一線日本手辦品牌占據(jù)了榜單的大部分名額,而唯一一家國(guó)內(nèi)的手辦品牌商Hobbymax的兩款產(chǎn)品以高票位列前茅,憑借其精致的做工和高還原度,在眾多實(shí)力強(qiáng)勁的日本手辦品牌中獲得了最希望再版商品的第一名和第三名。在日本一線手辦品牌占據(jù)榜單的情況下,而年初在日本知名手辦模型展“WF2020冬”上,該公司公開(kāi)亮相了自主研發(fā)的MiniCraft系列新作以及多款日本熱門IP的手辦,同樣吸引了眾多參觀者和媒體的目光。對(duì)于手辦這類二次元IP衍生品來(lái)說(shuō),日本向來(lái)是輸出大國(guó),而當(dāng)下無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)中,中國(guó)手辦品牌商已經(jīng)開(kāi)始逐漸嶄露頭角。
回溯國(guó)內(nèi)早期的二次元衍生品市場(chǎng)中產(chǎn)品大部分為日本品牌商出品,國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量和還原度與日本存在的很大差距,提起國(guó)產(chǎn)手辦,離不開(kāi)“盜版”和代工的印象。
在十年前國(guó)產(chǎn)手辦還無(wú)法跟日本手辦相提并論,讓人印象最深的2006年國(guó)產(chǎn)手辦Saber邪神手辦從造型到面孔都讓人“不忍直視”,而這款也在一定程度上代表了當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手辦還原度低、做工差的狀況。當(dāng)然這也由于當(dāng)時(shí)二次元文化還處于小眾范疇,因此少有正規(guī)的手辦品牌商去生產(chǎn)制作手辦?，F(xiàn)如今二次元逐漸走向大眾,國(guó)產(chǎn)手辦產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,更多優(yōu)秀的手辦產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。
二次元產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,手辦市場(chǎng)“蛋糕”逐顯
在國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭正猛的當(dāng)下,從動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)到電影甚至廣播劇,甚至國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫已經(jīng)在世界動(dòng)漫行業(yè)占巨大份額。根據(jù)艾瑞咨詢《2019年動(dòng)漫二次元人群營(yíng)銷價(jià)值白皮書(shū)》表示,2019年中國(guó)泛二次元用戶已達(dá)3.9億。
二次元消費(fèi)群體的數(shù)量迅速增長(zhǎng),精神消費(fèi)逐漸主流化,而手辦作為二次元衍生品的代表,更是受到積極影快步前進(jìn)著,大眾對(duì)于衍生品的消費(fèi)在精神消費(fèi)中占有巨大比重。據(jù)中國(guó)財(cái)經(jīng)的報(bào)道,在數(shù)年的光速發(fā)展下,手辦產(chǎn)業(yè)制作手辦的公司數(shù)量從起初的十幾家暴增至上百家。
后來(lái)居上,中國(guó)手辦有著更廣闊的市場(chǎng)
中國(guó)品牌商制作的手辦經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,已經(jīng)能夠與日本一線品牌商并肩,主要原因集中在國(guó)產(chǎn)品牌商在IP選擇、不斷發(fā)展的制作工藝、優(yōu)秀的企劃能力以及銷售布局能力。
早期的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)IP確實(shí)相對(duì)較少,對(duì)于國(guó)外成熟的IP供應(yīng)鏈,國(guó)內(nèi)品牌商不得不爭(zhēng)取更多優(yōu)質(zhì)的國(guó)外IP,來(lái)出品制作相關(guān)手辦?，F(xiàn)在努力爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)的國(guó)外IP的同時(shí),我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)IP也已毫不遜色。隨著二次元產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)游戲、動(dòng)畫(huà)、電影等產(chǎn)出,這也是國(guó)產(chǎn)手辦新的契機(jī)。手辦品牌商在國(guó)內(nèi)獲取優(yōu)秀的IP授權(quán),例如Hobbymax聯(lián)手知名國(guó)產(chǎn)游戲《王者榮耀》、《夢(mèng)幻西游》等授權(quán),打造了貂蟬、孫尚香等高質(zhì)量的人物手辦,獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的好評(píng)。
除了獲取IP,一款手辦要經(jīng)歷從開(kāi)始的角色原型分析到3D建模,再到制作成型、打磨、上色,最終包裝售賣的過(guò)程。而過(guò)去,國(guó)內(nèi)的手辦水平主要停留在產(chǎn)品制作代加工和代銷的階段。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展,國(guó)內(nèi)的一部分公司擁有了從企劃到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。仍以Hobbymax為例,其創(chuàng)始人Kiking是國(guó)內(nèi)唯一一名兼具IP企劃能力、原型設(shè)計(jì)能力的手辦原型師Kiking,其團(tuán)隊(duì)經(jīng)手獲取IP、企劃、制作到銷售每個(gè)環(huán)節(jié),配合來(lái)自日本一線手辦大廠的材料供應(yīng)商,保證了手辦的精細(xì)度和還原度。Hobbymax近期出荷的手辦《人形電腦天使心》的小嘰憑借其流暢的整體曲線、靈動(dòng)的面部表情、特別的燈光設(shè)計(jì)頗受好評(píng)。不少拿到手辦的網(wǎng)友感嘆:“童年女神太美了,衣服的褶皺絲帶完美,細(xì)節(jié)還原度超高,驚喜!”在日本手辦價(jià)格水漲船高,動(dòng)輒上千元的情況下,￥799的超高性價(jià)比也為國(guó)內(nèi)手辦愛(ài)好者帶來(lái)巨大福利。
Hobbymax作為擁有國(guó)內(nèi)知名的手辦品牌商,在銷售布局上也獨(dú)具前瞻性。對(duì)于極具潛力的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),Hobbymax引進(jìn)了《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《棋魂》等眾多知名IP,并憑借其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和優(yōu)秀的企劃能力,制作了眾多明星手辦產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)打下了良好的口碑和市場(chǎng)基礎(chǔ)。與此同時(shí),Hobbymax也將目光放到了海外市場(chǎng),不僅借助日本分公司HOBBYMAX JAPAN更進(jìn)一步觸及到了先進(jìn)的手辦技術(shù)和行業(yè)風(fēng)向,更在布局IP和產(chǎn)品發(fā)售時(shí)期將銷售范圍擴(kuò)大到了包括日本、美國(guó)、澳大利亞在內(nèi)全球36個(gè)國(guó)家,力求將“中國(guó)手辦”帶向海外。伴隨著中國(guó)二次元文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,其巨大潛力不斷被開(kāi)發(fā),二次元衍生品行業(yè)也被給予了更多的期許,這也將助力中國(guó)手辦行業(yè)走入更廣闊的市場(chǎng)。
