5月11日,以“獵愛絕色”為主題的TOM FORD天貓超級品牌日正式拉開大幕。此次TOM FORD天貓超級品牌日開啟全新營銷玩法,聯(lián)動朱一龍、孟美岐等8大巨星發(fā)聲助力,以及智族GQ、百大KOL全網(wǎng)深度種草。話題推動下,微博社交熱議值破2億,吸引近600萬網(wǎng)友圍觀,助力TOM FORD香水銷量同比增長1000%,眼影同比增長160%,活動當天高端香水和高端眼影均登頂相關(guān)品類NO.1。
TOM FORD是美國服裝設(shè)計師Tom Ford自創(chuàng)的同名品牌,旗下美妝產(chǎn)品因性感和神秘深受年輕女性青睞。不管是2014年推出的展現(xiàn)摩登女性多樣個性且易于攜帶的Boys&Girls系列唇膏,還是一盤打造不同妝容風格的四色眼影盤,再到此次呼應(yīng)情人節(jié)氣氛的全新私人調(diào)香系列荊刺玫瑰香水和粉色特別包裝唇膏,基于對市場的精準嗅覺和把控,TOM FORD幾乎每一個爆款產(chǎn)品都與時下的潮流及消費趨勢緊密結(jié)合。
集結(jié)全明星陣容,TOM FORD詮釋高端奢華之感
在此次天貓超級品牌日上,TOM FORD以全明星陣容豪華出擊,朱一龍、孟美岐、景甜、張鈞甯、李云迪、劉昊然、陳漫、李佳琦等8大巨星在線打call,短時間內(nèi)在社交網(wǎng)絡(luò)掀起巨大品牌聲量。同時,孟美岐和李云迪空降李佳琦直播間,與粉絲“面對面”推薦TOM FORD全新產(chǎn)品并進行現(xiàn)場試用,吸引超千萬粉絲在線狂歡,引爆全網(wǎng)美妝奢品熱潮。
此外,TOM FORD還與智族GQ聯(lián)手打造主題時尚大片,由TOM FORD品牌彩妝形象大使張鈞甯、品牌香氛形象大使景甜、品牌摯友孟美岐傾情演繹,詮釋TOM FORD獵愛絕色,深入觸達粉絲心智,其背后的美妝哲學也再次突破圈層。
全明星陣容在線打call,使得TOM FORD明星摯愛單品的品牌形象更加深入人心。而通過天貓超級品牌日,更多消費者也得以近距離感受TOM FORD“明星規(guī)格”般奢華性感的美妝世界。
深度運營品牌用戶,TOM FORD專注美妝奢品細分市場
在通過大牌明星站臺迅速抓住大眾眼球同時,TOM FORD更是開啟了品牌用戶深度運營的新階段,進一步挖掘用戶價值。此次天貓超級品牌日上,TOM FORD首次上線彩妝大師班,詳細解讀品牌彩妝、香水的“正規(guī)使用教程”,為品牌用戶提供選購和使用的全鏈路服務(wù),極大地增強了用戶粘性,引領(lǐng)高奢彩妝、香水新趨勢。而TOM FORD同步啟動全平臺360°會員招募,招募總量突破全年90000人的目標,也加速了普通用戶向深度用戶的轉(zhuǎn)變。
一直以來專注于美妝奢品細分市場的TOM FORD,在天貓超級品牌日上還聚集百大KOL在全網(wǎng)360°深度種草,全方面展示TOM FORD美妝及香氛產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢,滿足不同圈層用戶對美的多樣化需求。可以看到,#TOM FORD獵愛絕色#的微博話題閱讀量近2億,吸引超150萬網(wǎng)友關(guān)注,通過裂變式的用戶口碑,TOM FORD突破在細分市場上的優(yōu)勢卡位。
此次天貓超級品牌日,TOM FORD在大牌明星強勢引流的基礎(chǔ)上,面向細分市場強化用戶的深度運營,不斷向營銷鏈路的后端發(fā)力,進一步加強與消費者之間的聯(lián)系,為消費者提供全方位的高端奢華體驗。這也與天貓超級品牌日全新的戰(zhàn)略不謀而合,通過全新升級的品牌營銷,將品牌真正帶入消費者的心智,實現(xiàn)品牌價值的最大化。
值得一提的是,在同期舉行的第二屆“天貓超級ONE——2020中國品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎”典禮上,憑借過往的數(shù)字創(chuàng)新力表現(xiàn),TOM FORD還斬獲了“數(shù)字化超級創(chuàng)意獎”?？梢奣OM FORD也在不斷尋求數(shù)字化營銷創(chuàng)變上的持續(xù)突破,此次聯(lián)手天貓超級品牌日只是一個全新開端。未來,隨著與天貓超級品牌日合作的不斷深化,TOM FORD在品牌價值邊界的持續(xù)探索也令人期待。
