36氪獲悉，美妝 MCN「草莓星球」近日完成了「悅普集團」的千萬級人民幣 Pre-A 輪融資。
草莓星球創(chuàng)始人鮑泰良任洋蔥集團內(nèi)容高級副總裁，2019 年 7 月鮑泰良離職創(chuàng)業(yè)，獲得產(chǎn)業(yè)基金新途資本天使輪融資。
在創(chuàng)業(yè)方向上，草莓星球曾對比多個垂直賽道，以他們此前研究過的“農(nóng)產(chǎn)品”品類為例，由于非標和品控難等問題，難以保證產(chǎn)品的交付，更適合有強供應鏈背景的團隊切入。在 3 個月的觀察后，草莓星球選擇了廣告端投放量大、復購能力強、更標準化的美妝個護品類。
機會成立的背景在于，資訊泛濫的時代里，消費者的更加渴望獲得精準的、和自身有關聯(lián)性的內(nèi)容。在這個過程中，以人為中心的信息推送最符合人性化的信息接收手段。達人在信息被高度碎片化后，扮演了引領的關鍵作用。
而對于品牌來說，KOL的種草可以讓新品快速觸達市場并獲得反饋。這點是明星代言做不到的“快”。在這個KOL 掌控話語權的今天，MV、短視頻、直播一旦在社交網(wǎng)絡上發(fā)酵，會有非常快的反饋。
在業(yè)務層面，目前草莓星球已經(jīng)簽約了 20 多位粉絲在百萬級別的腰部達人，粉絲總量在 2200 萬。鮑泰良告訴36氪，草莓星球能幫助紅人做的主要有兩點：一是內(nèi)容的轉型/升級，二是穩(wěn)定的商務。
之所以很多紅人的內(nèi)容需要升級/轉型，是因為短視頻平臺紅利期的漲粉時代已經(jīng)過去了。潮水一旦退去，很多段子、顏值紅人在變現(xiàn)上的問題就會凸顯，甚至一些百萬粉絲的號，由于定位的問題一個月也接不到兩條廣告。
所以草莓星球會利用多個數(shù)據(jù)平臺和賬號反饋，幫這些需要轉型的賬號做內(nèi)容的重新梳理內(nèi)容體系。具體來看，不同的粉絲結構、年齡、評論區(qū)的亮點和側重點都會成為內(nèi)容升級的依據(jù)。
另一方面，草莓星球有 100 家左右的美妝個護資源，覆蓋從雅詩蘭黛等大牌到精品國貨。從投放效果來看，在剛剛過去的“618”當月短視頻廣告接單量較大，其中一位合作達人月接單量超過25單。
在孵化紅人之外，草莓星球自己也打造了一個網(wǎng)紅采訪自媒體IP《來了鮑哥》，目前采訪了“全網(wǎng)國民男朋友”七舅腦爺和2020年連續(xù)蟬聯(lián)星圖指數(shù)總榜第一的毛光光，上線6期視頻，全平臺粉絲總量超過 10 萬，并獲得超過2000萬播放?！白尵W(wǎng)紅有一個屬于他們的表達的平臺。希望用短視頻的表達方式，來做短視頻領域的自媒體?！滨U泰良說。
關于投資方：
社交傳播悅普集團成立于 2009 年。目前集團已為 300 余家品牌提供服務，其中包括 50 余家世界500強企業(yè)，是阿里巴巴與字節(jié)跳動年度新媒體代理及創(chuàng)意服務代理商、抖音十大代理商、B站平臺核心代理商、也是中國4A成員，曾于2019年完成（2500萬美元）戰(zhàn)略融資。
