無論科技如何發(fā)達(dá)，再精準(zhǔn)的營銷標(biāo)簽也很難絕對精準(zhǔn)地定義出年輕人想要什么，更別提拒絕被定義的Z世代。時(shí)代在變，精神也在變。與其去定義，不如去傾聽，只要理解了年輕人想表達(dá)什么，也就有了對未來的預(yù)知，也就可以以前瞻性的眼光看待市場發(fā)展，這正是美的近幾年在品牌年輕化方面所收獲的獨(dú)有心得。
精準(zhǔn)布局，美的堅(jiān)持為年輕打CALL
早在2017年，美的就在業(yè)內(nèi)率先借助音樂這座橋梁拉近了與年輕人之間的距離。當(dāng)時(shí)，美的與酷狗音樂聯(lián)手打造的一場 “在無風(fēng)的時(shí)光遇見你”原創(chuàng)音樂征集大賽，在短短一個(gè)月的時(shí)間里，活動(dòng)共收集3045首原創(chuàng)歌曲，吸引了13萬人次互動(dòng)參與。隨后兩年，美的又以“愛在無風(fēng)時(shí)”為主題，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行原創(chuàng)音樂的征集和巡演。一方面為樂壇發(fā)掘了大量有才華的原創(chuàng)音樂人，讓他們有表達(dá)自我的機(jī)會；另一方面也刷新了年輕人對美的品牌內(nèi)涵的認(rèn)知。
2020年，美的與年輕群體之間在音樂上的連接越發(fā)緊密。除了4月攜手備受年輕人喜愛的“美的廚熱輕凈大使”胡夏，推出為美的輕凈新廚房發(fā)布會“輕凈之夜”創(chuàng)作的主題曲《輕凈的你》等常規(guī)動(dòng)作，7月，在疫后重啟的關(guān)鍵時(shí)期，美的音樂攜手好妹妹樂隊(duì)，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺同步發(fā)布公益主題曲《今天我要大掃除》，與年輕人共同唱響了對疫后“美·好”生活的向往。
而真正展現(xiàn)美的音樂“野心”的，則是2020年7月4日正式啟動(dòng)的“Z世代原創(chuàng)歌曲大賽”。這項(xiàng)由中國傳媒大學(xué)、清華大學(xué)、QQ音樂、騰訊音樂人聯(lián)合發(fā)起，攜手中央音樂學(xué)院、星海音樂學(xué)院、四川音樂學(xué)院等知名音樂高校共同舉辦的大型線上校園原創(chuàng)歌曲征集賽事，參賽對象被嚴(yán)格限定為1995-2009年間出生的“Z世代群體”。美的集團(tuán)成為本次大賽的官方合作伙伴，不僅是對其一以貫之的“中國原創(chuàng)音樂成長陪伴人”角色的堅(jiān)持，更是對中國消費(fèi)市場未來主力人群的精準(zhǔn)定位，充分說明美的的跨界營銷布局已然進(jìn)入一個(gè)全新的層次和境界。
一脈相承，讓全世界為創(chuàng)新喝彩
原創(chuàng)音樂已經(jīng)成為近年來年輕人最為喜聞樂見的形式。《明日之子》中毛不易的橫空出世，更是給了無數(shù)草根原創(chuàng)音樂人以諸多的信心?？v觀近年來的各檔音樂選秀節(jié)目，無論是單人演唱、還是樂隊(duì)遴選，原創(chuàng)能力成為最能打動(dòng)評委和觀眾的亮點(diǎn)。
值得一提的是，美的之所以從一開始就以原創(chuàng)音樂做為切入點(diǎn)，最重要的原因就是原創(chuàng)音樂背后所代表的創(chuàng)新能力及銳意進(jìn)取的精神與美的產(chǎn)業(yè)基因同出一脈。
從一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)出發(fā)，美的憑借著對行業(yè)的高度專注、強(qiáng)大的科研能力、和完善的創(chuàng)新管理體系，一步步成為世界500強(qiáng)企業(yè)。根據(jù)國外機(jī)構(gòu)發(fā)布的《全球創(chuàng)新報(bào)告：進(jìn)無止境》中的相關(guān)數(shù)據(jù)，在家電領(lǐng)域，美的發(fā)明專利數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一，而這還不包括已收購的東芝家電的相關(guān)專利。與此同時(shí)，美的在家用電器和廚房電器兩項(xiàng)專利量均名列榜首，在專利的申請量上美的比同行高接近一倍。
創(chuàng)新是最難的，卻也是最具潛力和成長空間的一條路，同時(shí)還是每一個(gè)年輕人和企業(yè)發(fā)展都必須要做出的選擇。這也許是美的跨界營銷活動(dòng)所傳遞給年輕一代最具意義的一點(diǎn)。
