最近兩年，品牌年輕化已經(jīng)成為了一個繞不過的熱點，前有李寧，故宮等國民IP入局，后有喜茶、鐘薛高等新消費品牌崛起，許多品牌在這條賽道玩得風生水起，也有品牌仍在默默埋頭扎根。品牌年輕化絕不只是在雙微平臺寫寫段子、做兩次營銷這么簡單，在現(xiàn)當代年輕人越來越難以討好的現(xiàn)狀之下，長期以往的深耕年輕人市場，緊跟消費潮流，著重體驗才是不變的底層邏輯。
7月22日，擁有13年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的“資深網(wǎng)民”林氏木業(yè)攜手天貓以一場超級品牌發(fā)布會，再次打響了品牌年輕化的新戰(zhàn)役。
追逐對時尚的熱愛，讓品牌更年輕
年輕，從來是一場心理戰(zhàn)，不等同于叛逆、前衛(wèi)，而是更貼近審美趨勢與價值取向的主觀認同才是年輕化的高級定義。此次，林氏木業(yè)包下一整條街，精心打造一場“耀夜黑市-品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布會”最大程度上貼近了年輕人的G點。
發(fā)布會由“雙面劇場”，“追逐熱愛”，“即刻創(chuàng)造”，“天生焦點”與“共創(chuàng)”五個風格各異的獨立空間組成，高級感滿滿的色調(diào)卻展現(xiàn)潮流先鋒的設(shè)計理念，頗有幾分“雙面人生”的炫酷感。
現(xiàn)場人流如織，散發(fā)著自由熱愛的年輕人氣息，躁動滿分，吸引粉絲們拍照打卡，把發(fā)布會玩出了網(wǎng)紅景點的既視感。從下午到晚上，長達10時的線下“夜生活”購物狂歡，整場活動洋溢著自由和青春荷爾蒙的氣氛。
馬思純空降發(fā)布會，收獲粉絲芳心
然而活動現(xiàn)場，最為火熱躁動的還屬金馬影后馬思純的驚艷亮相出席。眾所周知，演員這個職業(yè)，長時間面對閃光燈，一言一行都會被無限放大，免不了人紅是非多，需要“經(jīng)得住外界輿論的壓力也可以配得起贊美嘉許”的實力，才能在娛樂圈子得到更好的成長空間。這與林氏木業(yè)近年來的心路歷程和態(tài)度主張不謀而合。林氏木業(yè)13年一路走來面對著外界質(zhì)疑輿論，從不畏懼，反而一次次用強大的品牌實力和漂亮的成績證明自己，成為互聯(lián)網(wǎng)家居標桿品牌。
由此，馬思純作為新生代年輕演員代表，以林氏木業(yè)ET系列星店長的身份出席發(fā)布會現(xiàn)場，與林氏木業(yè)全渠道中心副總裁崔杰慧，林氏木業(yè)品牌總監(jiān)李承澤攜手發(fā)布林氏木業(yè)ET系列新產(chǎn)品，與粉絲們一起見證"耀夜黑市"品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布會的高光時刻。
產(chǎn)品貼近剛需，用設(shè)計撬動消費好感
林氏木業(yè)“ET”系列到底是什么呢？家居快時尚又意味著什么呢？
活動現(xiàn)場，林氏木業(yè)品牌總監(jiān)李承澤先生為我們揭開了ET新品系列的神秘面紗。ET就是“easy take easy get"的英文縮寫，即“容易接受，容易得到"，是為熱愛而設(shè)計的快時尚家具系列新品。黑科技元素與前衛(wèi)新潮的設(shè)計風格碰撞融合，完美契合“夜生活”主題，是科技與潮流文化產(chǎn)生的碰撞。林氏木業(yè)以快時尚的生產(chǎn)速度更新，為全球年輕人提供又快又多又時尚的家居產(chǎn)品，打造專屬于他們的家居潮牌。
百城百店連麥直播云出攤，戰(zhàn)績斐然
盡管線上起家，林氏木業(yè)早已坐穩(wěn)了互聯(lián)網(wǎng)家居類目的頭把交椅，但深喑經(jīng)營之道的林氏木業(yè)從未放棄過線下市場。通過近五年的新零售戰(zhàn)略布局，截止2020年7月，林氏木業(yè)在全球共開設(shè)316家新零售門店。全渠道得到了進一步深化，打通了線上線下，實現(xiàn)了雙向聯(lián)動，包括線上銷售、門店體驗、五同互聯(lián)等，即線上線上同產(chǎn)品、同價格、同活動、同權(quán)益、同服務，成功將多風格全品類的產(chǎn)品戰(zhàn)略融入了全渠道。
此次發(fā)布會，林氏木業(yè)更是在種草到直播爆破領(lǐng)域雙面開花，戰(zhàn)績斐然。據(jù)悉，當晚線上直播累計在線觀看人次達60.27萬，佐以林氏木業(yè)全國300家門店導購連續(xù)1周直播蓄客引流的前期準備，使得直播在品牌宣傳與轉(zhuǎn)化效果上都可圈可點。
除馬思純之外，林氏木業(yè)更是聯(lián)合美妝博主“gaga嘎嘎嘎嘎”，時尚生活博主“90后麻麻”等五大博主也來到現(xiàn)場，以直播的形式從花式用家居秀彩妝與好好生活哲學等形式覆蓋泛家居人群，提升林氏木業(yè)品牌感知。而馬思純空降直播間更是來帶千萬流量，形成巨型品牌曝光池，在線與粉絲朋友互動分享個人對快時尚的熱愛和家居搭配技能心得。
林氏木業(yè)品牌的整個發(fā)展進程中，對于年輕人的需求揣摩地特別精準透徹，從產(chǎn)品、到體驗、到營銷、直至價值觀念，都與年輕人高度契合，十分擅長和年輕客群做朋友。7.23超級品牌日，不有效助推品牌年輕化戰(zhàn)略全新升級，樹立快時尚家居品牌形象，更從落地方式、直播引爆鏈條等方向為行業(yè)提供玩法參考，引領(lǐng)家居行業(yè)營銷風潮。
