前方柔霧風潮來襲預(yù)警!
8月12日,M·A·C魅可新品柔霧唇釉登陸天貓小黑盒搶先首發(fā)。此前,在7月29日M·A·C魅可攜手天貓小黑盒啟動超級新品計劃,并宣布了天貓小黑盒的正式開啟。
引領(lǐng)新一輪柔霧風潮 天貓小黑盒再助M·A·C 魅可首發(fā)新爆款
在1984年創(chuàng)立于加拿大多倫多的全球?qū)I(yè)彩妝權(quán)威品牌——M·A·C 魅可,擁有上百款不同質(zhì)地、不同色彩的眼影、唇膏、粉底等彩妝,以及龐大專業(yè)的彩妝師團隊,并與時尚、藝術(shù)和潮流文化的藝術(shù)家們合作,堅持不斷研發(fā)和大膽創(chuàng)新產(chǎn)品,參與創(chuàng)造世界各地時裝秀后臺的流行趨勢,掌握最前沿美妝資訊。
在此前舉行的新品首發(fā)儀式上,M·A·C 魅可中國區(qū)品牌總經(jīng)理Sandra Weng、雅詩蘭黛集團電子商務(wù)副總裁/總經(jīng)理Gary Chu、天貓美妝總監(jiān)Cindy 女士,與M·A·C 魅可四位首席霧色官白鹿、金子涵、劉人語、王晨藝共同見證天貓小黑盒新品首發(fā),親臨現(xiàn)場近距離感知M·A·C 魅可新品輕盈如煙的色彩藝術(shù)。
M·A·C魅可柔霧唇釉新品天貓小黑盒開盒儀式
兼顧專業(yè)態(tài)度、大膽創(chuàng)新的M·A·C魅可,與天貓攜手合作,結(jié)合平臺對時下消費趨勢的深刻洞察,充分整合線上、線下優(yōu)勢資源,以包括明星、達人直播在內(nèi)的形式助推新品一經(jīng)發(fā)售即成爆款。通過天貓小黑盒媒介聯(lián)合投放項目,M·A·C魅可搶占6大熱門APP 動態(tài)開屏,并力邀張藝興領(lǐng)銜攜手4大流量新星親自錄制ID為天貓小黑盒打call,助力發(fā)聲。
此外,運用了M.A.C TV專業(yè)彩妝師直播團隊打造的#天貓小黑盒專屬柔霧直播間#,連續(xù)38天用柔霧妝容與粉絲交互聯(lián)動,還有頂流主播李佳琦&薇婭共同領(lǐng)銜推介新品尤霧唇釉和王牌單品;在天貓二樓也上線了#云端柔霧樂園#,強勢新品種草,讓粉絲創(chuàng)作專屬柔霧妝容,GET與張藝興同框照,玩轉(zhuǎn)沉浸式游戲互動體驗。
最終,在M.A.CX 天貓小黑盒爆發(fā)日當天,新品柔霧唇釉成功熱賣7.6萬+支,每秒賣出2支,成為天貓高端唇釉NO.1!同時,開售僅50分鐘全店銷量即破千萬?；顒悠陂g粉絲數(shù)突破1676萬,會員數(shù)突破572萬,全平臺聯(lián)動助力品牌成功粉絲會員資產(chǎn),顯著提升了用戶的活躍度。
三年攜手M·A·C 魅可屢創(chuàng)新高 天貓小黑盒穩(wěn)坐潮流爆款風向標
從2017年2月,M·A·C魅可宣布品牌入駐天貓已來,雙方密切合作取得了出色成績。除了M·A·C魅可天貓旗艦店開業(yè)當天完成超過1200萬銷售金額外,M·A·C魅可在2017、2018兩次天貓雙十一皆拿下高端彩妝銷量 NO.1。
在去年7月,M·A·C魅可就曾攜新品尤霧彈與天貓小黑盒獨家合作,雙方在江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)打造了一場吸睛指數(shù)爆表的“尤霧盛典”;天貓新品頻道更是首次開放給M·A·C 魅可進行創(chuàng)意icon變型。最終,新品發(fā)售僅7分鐘即突破千萬銷量,更在24小時內(nèi)銷量超過9000萬,并在熱賣超過36萬支的同時,成功打破成為天貓美妝新品首發(fā)單日新紀錄NO.1。
在將新品打造成為爆款的背后,是天貓小黑盒與M·A·C 魅可持續(xù)溝通合作的成果。從整體營銷節(jié)奏和站內(nèi)外資源的排布,到小黑盒基于搜索、天貓新品頻道進行全周期、全陣地的定制化全鏈路推廣分發(fā),天貓小黑盒針對新品上市,為品牌提供了全鏈路的解決方案和定制化的創(chuàng)意支持。此次合作,天貓小黑盒也利用淘內(nèi)外資源為M·A·C 魅可提供手淘、貓客、天貓新品頻道等品牌露出,并有黃金櫥窗進行創(chuàng)意展現(xiàn),同時借助優(yōu)酷、微博等渠道,全域助推新品曝光。
以消費心理洞察把握潮流脈絡(luò) 品牌上新首選天貓小黑盒
數(shù)據(jù)顯示,過去一年來,天貓新品孵化計劃中82%的新品,會在30天后成為類目日銷TOP3的爆款。借由天貓小黑盒,通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)研發(fā)、拉新、試用、復(fù)購等全鏈路賦能,天貓打造出了一套完整孵化模型,幫助新品從研發(fā)到上市成為爆款。這也讓天貓小黑盒被品牌商視作是新品消費的風向標,并讓“新品首發(fā),上天貓小黑盒”成為各大品牌之間的共識。
而經(jīng)過多年發(fā)展,天貓小黑盒已經(jīng)串聯(lián)起直播、微博、天貓V計劃、淘寶達人體系等淘系資源,打通了外部的媒體廣告體系,成為了天貓官方新品渠道。2019年,天貓小黑盒合作的頭部品牌數(shù)量達到了5000個,增長了10倍;全年累計扶持新品數(shù)320萬個,同比增長了167%。
無數(shù)個爆款的成功打造,讓天貓小黑盒已不再單純局限滿足于為某一款單一產(chǎn)品的首發(fā)提供支持,而是更多基于對流行趨勢與消費者需求的洞察,瞄準具有潛力的產(chǎn)品類別與品牌類型,希望在消費市場以多樣化的優(yōu)質(zhì)新品,打造全新的消費概念,引領(lǐng)新的消費潮流,從而滿足消費者更多的期待。
而隨著2020天貓新品戰(zhàn)略升級,天貓小黑盒也喊出了“打造300個新品過億單品,賦能1000個新品成交過億品牌”的年度目標,并將繼續(xù)以全網(wǎng)第一新品營銷平臺的身份,對應(yīng)Z世代人群的心智喜好,將新品消費加速推入新時代。
