2019年，新氧平臺上共計1000萬人使用新氧魔鏡1.2億次，其中女性占比高達75%，使用“模擬整形”功能的用戶達36.12%。模擬整形中，使用模擬皮膚項目的人占比最高。
基于新氧龐大的平臺數(shù)據(jù)優(yōu)勢，醫(yī)美行業(yè)首個大數(shù)據(jù)C2B反向定制審美趨勢報告誕生。在美沃斯國際醫(yī)學美容大會上，新氧科技副總裁劉蓉對這份審美趨勢報告進行了深入解讀。
2019面部品類增速最快，新時代用戶更關(guān)注自我
對美好事物的向往是人之常情，而女性消費群體又將這“人之常情”表現(xiàn)得更加淋漓盡致。
根據(jù)新氧魔鏡用戶畫像分析，2019年，新氧平臺上共計1000萬人使用新氧魔鏡1.2億次，龐大的用戶群中，廣東省“嘗鮮”人數(shù)最多，位居使用城市top1。
當前，醫(yī)美無疑是最火爆的行業(yè)之一，很明顯的一點便是，隨著大眾對醫(yī)美行業(yè)認可度的提升，越來越多基礎醫(yī)美項目市場份額得到較快增長。
依托新氧平臺的大數(shù)據(jù)畫像可以發(fā)現(xiàn)，2019年新氧平臺上，面部品類作為醫(yī)美入門的“基礎款”，占比最高，增速最快;其中，眼瞼和吸脂項目增速最快，說明在消費者建設自我“面子工程”的同時，市場對纖細、完美的身材追求，也成為另一大消費趨勢。
消費激增92.64%，意識增強和年齡段下移推動抗衰市場加速發(fā)展
抗衰是科學變美第一步，這一觀念已成為愛美人士的共識。
據(jù)市場調(diào)研公司 Zion Market Research發(fā)布的報告顯示，全球抗衰老市場規(guī)模在2021 年將達到 2160 億美元。福布斯數(shù)據(jù)統(tǒng)計指出，中國抗衰老市場已經(jīng)達到 45 億元的規(guī)模，但仍有 1000 億元的發(fā)展空間。一個不可否認的事實是，90后逐漸加入抗衰陣營，年齡段的下移，促使抗衰市場增量場持續(xù)擴大，且增速明顯。
記者了解到，在前不久結(jié)束的新氧醫(yī)美抗衰節(jié)期間，熱瑪吉訂單量同比增長720%，參與商家數(shù)量累計1032家，城市覆蓋量超過300座。新氧發(fā)布的2019白皮書顯示，相比較2018年，2019年“抗初老”消費激增92.64%，一系列數(shù)據(jù)均說明，抗衰市場正迎來快速發(fā)展期。
新時代女性審美觀念轉(zhuǎn)變，美學趨勢迎來個性化時代
新時代下，女性更傾向于關(guān)注自我。
隨著越來越多的女性成為社會發(fā)展的中堅力量，她們對于自身的審美要求也越來越高。更重要的是，當今的精英女性更多的是為自己而活，在人生大舞臺上勇敢追尋自我，這不僅體現(xiàn)在工作中有著嚴格標準，對于自己的外表，也同樣有著獨到的追求，這一點在2020年爆火的綜藝和熱劇中體現(xiàn)得淋漓盡致。
在劉蓉看來，《乘風破浪的姐姐》和《三十而已》的爆火，“滿足的是一群有一定生活閱歷、有品位、有追求的女性”，無論是“有氣場、精明強干”，還是“ 叛逆、囂張、冷漠”，抑或是“ 不卑不亢、優(yōu)雅大度”類型，彰顯的都是一種直面自我、取悅自己的精神。
從2018年的幼幼臉、2019年的黑蓮花臉，再到2020年的御姐臉，審美標準的差異化表現(xiàn)，一方面說明人們對于美的認知程度越來越高，另一方面也體現(xiàn)出了消費升級推動下的美學趨勢正迎來個性化發(fā)展時代。
“顏值經(jīng)濟”時代的到來為醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)造了大量機會，但在市場不斷擴張的同時，如何把握好當下的美學趨勢走向，推動醫(yī)美行業(yè)朝著符合時代審美的方向發(fā)展，是留給醫(yī)美機構(gòu)和平臺的思考題。
對于新氧而言，得益于平臺的大數(shù)據(jù)用戶畫像，以及長期堅持搭建的龐大內(nèi)容生態(tài)，能夠更精準把握用戶心理及審美需求。作為平臺方，新氧比任何時候都更要關(guān)注醫(yī)美本質(zhì)，把“醫(yī)療”與“美學”結(jié)合起來，推動行業(yè)朝著更加符合時代審美的方向發(fā)展。
