導(dǎo)語(yǔ)：對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，羽絨不只是御寒工具。主打年輕市場(chǎng)的潮流男裝品牌GXG近期聯(lián)手設(shè)計(jì)師們顛覆設(shè)計(jì)，打造服裝行業(yè)首個(gè)羽絨超級(jí)品類，將羽絨作為時(shí)尚元素重新審視，設(shè)計(jì)出覆蓋羽絨服、羽絨元素潮服，羽絨周邊等多領(lǐng)域時(shí)尚單品，掀起行業(yè)討論。
羽絨服作為冬季頭號(hào)單品，一直備受關(guān)注。據(jù)悉，歐美國(guó)家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，考慮到人口基數(shù)，市場(chǎng)存在巨量上升空間，各品牌已為搶占市場(chǎng)份額，紛紛開(kāi)啟新動(dòng)作。
雖然說(shuō)到羽絨，人們往往只會(huì)聯(lián)想到保暖、臃腫、肥大，但隨著年輕一代成為消費(fèi)主力，羽絨服對(duì)人們來(lái)說(shuō)也漸漸從御寒工具發(fā)展成為時(shí)尚單品。因此，各大品牌誰(shuí)能率先占領(lǐng)新潮羽絨的用戶心智，贏得年輕消費(fèi)者的青睞，就更容易在羽絨營(yíng)銷大戰(zhàn)中打出漂亮的勝仗。
在所有年輕人的潮流品牌里，必然繞不開(kāi)“時(shí)髦的有志者”GXG。2019年， GXG就開(kāi)啟面向年輕人的產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)役——X lab產(chǎn)品創(chuàng)新計(jì)劃，積極進(jìn)行品牌聯(lián)名、設(shè)計(jì)師合作、IP再創(chuàng)新、面輔料創(chuàng)新、文化發(fā)掘等動(dòng)作。其中與亞洲頂級(jí)潮玩BE@RBRICK推出的限定聯(lián)名黑金積木熊、與亞洲潮流教父熊谷隆志推出的聯(lián)名潮服等，深受年輕人歡迎。得益于時(shí)尚年輕的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，GXG在往年的雙十一中連續(xù)五年榮獲男裝銷量排名前三。
臨近秋冬，GXG發(fā)力羽絨元素，創(chuàng)造自有IP“青年羽絨制造局”，聯(lián)合明星、設(shè)計(jì)師、潮流愛(ài)好者們一起玩轉(zhuǎn)羽絨，為年輕人探索羽絨設(shè)計(jì)的更多可能性。
超級(jí)羽絨品類，為年輕人而來(lái)的顛覆性新品
優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)是獲取用戶信賴的第一步，GXG羽絨超級(jí)品類打破傳統(tǒng)偏見(jiàn)，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上做出年輕人喜愛(ài)的前衛(wèi)設(shè)計(jì)，還在羽絨技術(shù)、面輔料創(chuàng)新上下足功夫，大大提升產(chǎn)品的實(shí)穿性和便捷性。
延續(xù)X lab創(chuàng)新戰(zhàn)略，GXG本次加強(qiáng)與時(shí)尚IP、潮流設(shè)計(jì)師的合作。在設(shè)計(jì)中，將羽絨從“原材料”中解放出來(lái)，作為“時(shí)尚標(biāo)識(shí)”進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計(jì)。這個(gè)9月，GXG將帶著CHENPENG、然、CoolrainLABO三大系列羽絨登場(chǎng)，打造豐富的羽絨超級(jí)品類，給年輕消費(fèi)者提供更多時(shí)尚選擇。無(wú)論是鐘愛(ài)前衛(wèi)造型，中性風(fēng)格還是簡(jiǎn)約有型的設(shè)計(jì)，都能在本季新品中找到心儀款式。
羽絨超級(jí)品類的創(chuàng)新不單單是設(shè)計(jì)思路年輕化，還創(chuàng)造性地把羽絨與其他品類深入結(jié)合，涵蓋衛(wèi)衣、外套、毛衫、大衣、羽絨服、及周邊配飾。從戶外機(jī)能到運(yùn)動(dòng)休閑，GXG從設(shè)計(jì)風(fēng)格到面料語(yǔ)言都進(jìn)行差異化定位，讓羽絨風(fēng)貌煥然一新，勢(shì)必引發(fā)一番“羽絨風(fēng)潮”。
范丞丞就職青年羽絨制造局，引爆潮流秀場(chǎng)
為了將羽絨新品和自有IP“GXG青年羽絨制造局”的聲量最大化。GXG本次還將邀請(qǐng)到范丞丞擔(dān)任品牌代言人，并出任“青年羽絨制造局”局長(zhǎng)。考慮到近兩年，GXG不斷向品牌年輕化進(jìn)行變革，希冀通過(guò)系列聯(lián)名占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)高地的營(yíng)銷戰(zhàn)略，兼具潮流感與流量的新生代藝人范丞丞是局長(zhǎng)的絕佳之選。
除了參與品牌平面視頻物料拍攝外，范丞丞局長(zhǎng)還將出席9月25日GXG聯(lián)合天貓小黑盒打造的“GXG青年羽絨制造局”大秀暨新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與廣大粉絲一同分享潮流心得，見(jiàn)證羽絨設(shè)計(jì)的變革。
延續(xù)GXG羽絨超級(jí)新品的先鋒設(shè)計(jì)感，屆時(shí)，“青年羽絨制造局”大秀將結(jié)合全息走秀、實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格的場(chǎng)景布置、各種未來(lái)科技裝置等設(shè)計(jì)，整體凸顯前衛(wèi)新潮的年輕氛圍?，F(xiàn)在微信搜索進(jìn)入“GXG青年羽絨制造局” 小程序，每個(gè)人可以在“全民云走秀”欄目生成局員執(zhí)照，贏取與范丞丞同臺(tái)“云走秀”的機(jī)會(huì)，秀出自己的時(shí)尚態(tài)度。同時(shí)，在小程序內(nèi)參與明星同款打榜互動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得范局長(zhǎng)同款新品和親筆簽名等獎(jiǎng)品。
精彩直播 值得期待
9月25日晚7點(diǎn)，GXG“青年羽絨制造局”大秀將準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟，屆時(shí)上天貓搜索“GXG官方旗艦店”和抖音搜索“GXG男裝”即可觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。據(jù)悉直播期間，局長(zhǎng)范丞丞、國(guó)際設(shè)計(jì)師陳鵬、潮流雜志主編、時(shí)尚評(píng)論人還將進(jìn)行時(shí)尚對(duì)話，分享自己的潮流心得。而粉絲亦能在直播期間提問(wèn)，與范局長(zhǎng)進(jìn)行對(duì)話。
以設(shè)計(jì)之力，為年輕人發(fā)聲，讓羽絨不止羽絨服，GXG總是不斷打破常規(guī)在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷思路上進(jìn)行突破，讓我們共同期待“青年羽絨制造局”在后續(xù)為潮流文化帶來(lái)的嶄新變革吧！
