近年來，隨著消費人群年輕化及消費場景多元化的改變，各大時尚品牌開始積極布局線上渠道，蜂擁觸網(wǎng)。為了盡可能導(dǎo)入線上流量，并獲得年輕消費人群的青睞，眾多品牌紛紛提升線上產(chǎn)品和服務(wù)對消費者的吸引力，更將線上作為新品首發(fā)陣地，力圖在電商之戰(zhàn)中脫穎而出。
9月13日，Emporio Armani大中華區(qū)及亞太區(qū)男士腕表形象代言人、中國新生代演員宋威龍，攜Emporio Armani飛行員鏤空機械男表系列在天貓聚劃算歡聚日首發(fā)，并通過聚劃算直播間，近距離與粉絲和消費者互動，在線分享機械腕表的時尚穿搭，引爆Emporio Armani飛行員鏤空機械男士腕表的品牌力和時尚力。
宋威龍同款鏤空機械腕表AR60029
積極布局線上營銷 擁抱年輕消費人群
Emporio Armani作為意大利奢侈品牌阿瑪尼旗下年輕先鋒品牌，一直以來都致力于為年輕人帶來充滿創(chuàng)意的時尚新風(fēng)尚，尤其是其腕表系列，既傳承精湛的制表工藝，亦通過不斷創(chuàng)新變革，詮釋活力時尚、獨立自信的生活態(tài)度，希望為年輕消費者帶來更出色的使用體驗。
除了在產(chǎn)品的功能和設(shè)計上迎合年輕消費者的需求和審美，Emporio Armani也積極擁抱受Z世代人群歡迎的線上購物平臺，以此獲得更廣闊的市場空間。此次Emporio Armani飛行員鏤空機械男士腕表系列新品選擇在聚劃算歡聚日進行線上首發(fā)，也并非與天貓的初次觸電。自2016年進駐天貓旗艦店以來，Emporio Armani通過多元化的消費互動體驗，已打造了多個“爆款新品”。其中，全網(wǎng)爆款滿天星系列腕表銷售穩(wěn)居同類產(chǎn)品第一位，18-24歲的消費人群得以快速增長。
滿天星2020新款A(yù)R11293
對于時尚品牌而言，入駐電商不再是以單純的清庫存、提升品牌現(xiàn)金流為主要目的，而是在最新的消費趨勢下，通過找到年輕消費者的消費場景，創(chuàng)造更具有價值的營銷策略。Emporio Armani用更潮流的產(chǎn)品設(shè)計，傳承精湛的制表工藝，并積極進行線上渠道的拓展，實現(xiàn)了品牌年輕化及潮流化發(fā)展。
鏤空機械女士腕表AR60023
打破陳規(guī)，塑造新的年輕化品牌形象
隨著近幾年市場消費主力的轉(zhuǎn)移，Z世代開始收獲越來越多的關(guān)注。根據(jù)《 Z世代消費力白皮書》預(yù)測，到2020年Z世代將占據(jù)整體消費力的40%，Z世代也已逐漸成為各大時尚品牌追逐的目標(biāo)。
作為Z世代消費人群最為青睞的消費平臺之一，眾多時尚品牌通過依托天貓大數(shù)據(jù)、渠道以及營銷優(yōu)勢的賦能，為Z世代消費者提供更具個性化的品牌設(shè)計，及更極致的服務(wù)體驗，帶來了品牌的年輕化、潮流化的新思路。據(jù)天貓機械男表市場數(shù)據(jù)分析顯示：從2018年到2019年，機械男表在天貓的整體購買人數(shù)同比增長14%，其中，2500-5000元價格段的購買人數(shù)增長90%。為了讓更多年輕人感受到Emporio Armani腕表的潮流魅力，近年來，Emporio Armani也逐步打破陳規(guī)，重塑年輕化的品牌形象，將腕表品類從石英表領(lǐng)域逐漸滲透至機械表，其中就包括“滿天星系列腕表”和“Emporio Armani鏤空機械腕表系列”。
飛行員鏤空機械腕表AR60031
除了產(chǎn)品年輕化之外，Emporio Armani的品牌營銷策略也變得更潮。近年來，Emporio Armani將小紅書、微博等社交媒體平臺作為“種草”陣地，更是成為行業(yè)推廣的優(yōu)秀案例。此外，明星IP合作也是Emporio Armani的主要營銷策略之一，2019年9月，Emporio Armani攜手聚劃算歡聚日，限量發(fā)售佟麗婭同款滿天星腕表，打造了全網(wǎng)矚目的爆款產(chǎn)品。2020年5月，Emporio Armani又再次攜全明星陣容，首發(fā)吳磊同款陶瓷腕表。8月，Emporio Armani攜手佟麗婭為愛發(fā)聲，把握七夕前銷售高峰期。通過明星IP+爆款單品的組合營銷策略，Emporio Armani實現(xiàn)了全域營銷的聯(lián)合滲透、年輕客群的強勢增長，和品牌價值主張的新升級。
佟麗婭同款滿天星AR11293
近年來，Emporio Armani在歐美腕表市場的行業(yè)排名不斷提升，所依賴的不僅是其精湛的制表工藝，更有賴于敢于創(chuàng)新和發(fā)展的品牌精神。在逐浪Z世代的過程中，Emporio Armani將活力、隨性、獨特、優(yōu)雅作為品牌標(biāo)識，將休閑風(fēng)格和優(yōu)雅美學(xué)完美契合，用“年輕化”的語言跟消費者對話，令腕表成為Z世代人群凸顯個人風(fēng)格的閃耀利器，更詮釋了年輕一代活力四射、無拘無束的瀟灑態(tài)度。
