近日,知名運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克集團(tuán)旗下兒童品牌(ERKE KIDS)宣布,正式簽約“全能少女”森碟(田雨橙)為元?dú)獯匀?。這次合作,讓爾克兒童的品牌形象更加活力、陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)。未來(lái),朝氣蓬勃的全能少女將和爾克兒童“一起玩真的”,大膽探索童真的無(wú)限可能,引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的Z世代新潮流。
在大眾心目中,森碟是《爸爸去哪兒》里面那個(gè)甜美可愛(ài)的小公主,是世界冠軍田亮的女兒,活力無(wú)限,被粉絲稱(chēng)為“風(fēng)一樣的女子”;如今12歲的森碟儼然成長(zhǎng)為一名“全能少女”,在完美繼承父母的運(yùn)動(dòng)天賦的基礎(chǔ)上,森碟更加陽(yáng)光、活力、時(shí)尚、青春,發(fā)展更是全面。在學(xué)校,森碟功課成績(jī)優(yōu)異; 在課外,身上的冠軍基因更是讓她擅長(zhǎng)各種運(yùn)動(dòng),網(wǎng)球、游泳、田徑、輪滑全能精通,從田亮近期公布的一則森碟打網(wǎng)球的視頻中可以看出,網(wǎng)球場(chǎng)上森碟的活力元?dú)?運(yùn)動(dòng)天賦未來(lái)潛力滿(mǎn)滿(mǎn)!
據(jù)悉,爾克兒童選擇與森碟(田雨橙)簽約代言,主要原因是森碟獨(dú)立健康、陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)的潛力和形象,與爾克兒童的品牌精神高度契合。爾克兒童強(qiáng)調(diào)青少年的獨(dú)立、全能發(fā)展,而森碟的性格成長(zhǎng),就是新時(shí)代兒童自我尋求突破的榜樣。在接受刻苦的網(wǎng)球訓(xùn)練時(shí)從不輕易放棄,森碟的這種獨(dú)立式成長(zhǎng),也將帶來(lái)更多的自信和擔(dān)當(dāng),對(duì)喜愛(ài)爾克兒童的眾多小朋友小粉絲來(lái)說(shuō),將是一種榜樣的力量。
同時(shí),爾克兒童也希望通過(guò)與森碟的攜手,能讓更多孩子釋放自我,玩出快樂(lè)。玩,是孩子認(rèn)識(shí)、感知世界的啟蒙方式,這對(duì)激發(fā)想象力、創(chuàng)造力非常關(guān)鍵。對(duì)于孩子來(lái)說(shuō),充滿(mǎn)樂(lè)趣的去冒險(xiǎn)探索世界,是這個(gè)年齡段最開(kāi)心的事情。而森碟就是從小喜歡探索世界,近兩年森碟更加如同全能少女,玩轉(zhuǎn)各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、才藝技能。爾克兒童也希望把這種精神帶給所有小朋友:玩轉(zhuǎn)童年,在玩中探索發(fā)現(xiàn)助力成長(zhǎng)!
這次簽約之后,爾克兒童將重點(diǎn)推出一批由森碟展示并充滿(mǎn)“街潮兼具綜訓(xùn)科技”的秋冬新品,新品包括“幻彩新生”、“無(wú)懼寒冬”、“經(jīng)典復(fù)古”等多個(gè)系列,新品不僅注重色彩的張揚(yáng),更加體現(xiàn)青春滿(mǎn)格活力,同時(shí)具有更多運(yùn)動(dòng)科技加持,在保暖、舒適和防護(hù)方面,都有更好穿著體驗(yàn),讓青少年用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)中充分釋放自我,在藝術(shù)時(shí)尚中展現(xiàn)本真。釋放出孩子自由成長(zhǎng)中最積極健康、運(yùn)動(dòng)向上的本色力量。
Z世代的用戶(hù),更希望有體現(xiàn)嶄新價(jià)值觀的品牌符號(hào),這個(gè)品牌理念不僅要與80后、90后的認(rèn)知不同,更要突出自我的個(gè)性,甚至是特立獨(dú)行的,是一種只屬于這一代青少年的感受,從這個(gè)角度講,選擇童星偶像,無(wú)疑是最貼近00后一代消費(fèi)者感受的,能夠最好的與青少年用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。同時(shí)代言人的長(zhǎng)線發(fā)展,更加為品牌看重,森碟不僅全能,且人氣從出道開(kāi)始就一路暴漲,而今后還有巨大的運(yùn)動(dòng)潛力,隨著森碟的逐漸成長(zhǎng),爾克兒童的品牌理念也將逐漸深入,通過(guò)不斷對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的引領(lǐng),形成牢固的品牌信賴(lài)。
據(jù)了解,鴻星爾克集團(tuán)創(chuàng)立于千禧年之際,品牌一直致力于將運(yùn)動(dòng)與生活進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,通過(guò)“一步一個(gè)腳印”的行動(dòng)力,夯實(shí)基礎(chǔ),沉淀價(jià)值。讓大眾真正地能夠以更低門(mén)檻參與運(yùn)動(dòng),帶給更多大眾關(guān)于運(yùn)動(dòng)的美好體驗(yàn),使每一個(gè)人都能擁有年輕、時(shí)尚、陽(yáng)光的運(yùn)動(dòng)生活方式和態(tài)度。今年成立二十周年的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)上提出了“科技新國(guó)貨”戰(zhàn)略,通過(guò)不斷在產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新上進(jìn)行打磨,成立極克未來(lái)實(shí)驗(yàn)室,簽約運(yùn)動(dòng)員、體育專(zhuān)家、球鞋達(dá)人、時(shí)尚設(shè)計(jì)師,與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作,為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備。差異化、精準(zhǔn)化的傳播方式,獨(dú)辟蹊徑的營(yíng)銷(xiāo)手法,使鴻星爾克具備了國(guó)際市場(chǎng)的獨(dú)有品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
爾克兒童則在母品牌的精神理念下,更加提倡認(rèn)真的態(tài)度,讓青少年從玩中激發(fā)潛力,真正享受運(yùn)動(dòng)生活。這次森碟的加入,也預(yù)示著未來(lái)爾克兒童會(huì)在網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)賽事領(lǐng)域,啟動(dòng)一系列高端國(guó)際賽事和品牌推廣活動(dòng),著眼未來(lái),率先布局,爾克兒童期待能在青少年運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)。
爾克兒童將和全能少女森碟一起玩真的,開(kāi)啟一段全能運(yùn)動(dòng)新旅程,打造Z世代最陽(yáng)光活力的玩童!
