經(jīng)典國貨戰(zhàn)略新升級。
攜手德國默克，品牌“科技新草本”升級
作為一個民族品牌，百雀羚一直在探索讓“高效科技+東方草本”完美融合的路上。放眼全球科技，百雀羚在“科技新草本”的各個領(lǐng)域，不斷探索、不斷升級。
今年，就與多年的合作伙伴德國默克達(dá)成了戰(zhàn)略合作，這是百雀羚集團(tuán)科技新草本戰(zhàn)略升級第一步。
352年的德國默克，一直是寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際化妝品集團(tuán)的合作伙伴，涉足生命科學(xué)、醫(yī)藥健康和基因研究等領(lǐng)域，擁有強(qiáng)大的科研實力。
△德國默克集團(tuán)總部
△百雀羚團(tuán)隊與默克化妝品科研團(tuán)隊在默克總部生物化學(xué)實驗室
百雀羚和德國默克的戰(zhàn)略合作代表產(chǎn)品，就體現(xiàn)在最新的幀顏淡紋修護(hù)系列，其核心成分原初因ProVTA，是具有強(qiáng)大抗老功效的草本活性成分，能直達(dá)肌膚，深層進(jìn)行修護(hù)，有效隱褪“潛在紋”。打破東方女性28歲+“斷崖式衰老”的魔咒。通過和專業(yè)達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容，深度鏈接消費(fèi)者，再加上頂級流量王一博的加持，百雀羚幀顏系列得到了很好的銷量和市場反饋。
事實上，主打天然草本定位的品牌不在少數(shù)，但是在新消費(fèi)背景下，出現(xiàn)了很多由于品牌定位與目前市場對強(qiáng)功效產(chǎn)品需求的不吻合，而導(dǎo)致的品牌業(yè)績下滑現(xiàn)象。
而百雀羚的這次品牌“科技新草本”升級，是在”高效護(hù)膚”的全新訴求之下，基于自家草本的硬實力基因，通過全球頂尖科技的加持，探索”高效科技+東方草本”的完美融合，激發(fā)天然草本更多的護(hù)膚潛能，讓護(hù)膚更加高效不刺激，也打破了市場對草本產(chǎn)品功效性不強(qiáng)的固有印象。“草本為核，科技加持”，就是對百雀羚“科技新草本”的最精準(zhǔn)詮釋。
走進(jìn)實驗室 科技新草本深度體驗
日前，為了讓消費(fèi)者和知名達(dá)人加深了解百雀羚科技新草本的戰(zhàn)略升級，百雀羚邀請了肌膚解碼師@kenjijoel、美妝成分控@無罪inGU、美膚靚仙女@MK涼涼、醫(yī)學(xué)護(hù)膚達(dá)人@dede-lab四位達(dá)人以及四位消費(fèi)者，開展了一場“百雀羚科技新草本戰(zhàn)略升級之默克溯源”的活動，走進(jìn)百雀羚的戰(zhàn)略合作伙伴德國默克實驗室，共同探索“高效科技+東方草本”極致融合的奧秘。
在這次活動中，百雀羚集團(tuán)高層蘭俐介紹了百雀羚的發(fā)展階段，展示了品牌升級的實力。同時，百雀羚科技新草本研發(fā)中心孟慶洋博士和德國默克亞太區(qū)科創(chuàng)研發(fā)總監(jiān)白汝江博士，共同介紹了百雀羚科技新草本戰(zhàn)略升級的代表作——百雀羚幀顏淡紋修護(hù)系列及核心成分原初因ProVTA。
△百雀羚品牌高層蘭俐
達(dá)人和消費(fèi)者一起走進(jìn)百雀羚的戰(zhàn)略合作伙伴德國默克實驗室，了解產(chǎn)品背后的故事，通過專家權(quán)威分享，更深入地了解和剖析了原初因ProVTA的成分原理和淡紋功效。從而很好地沉淀了品牌的科技實力，拉近了品牌和消費(fèi)者的距離。
△達(dá)人和消費(fèi)者在實驗室
科技新草本 精準(zhǔn)定位抗初老市場
百雀羚幀顏淡紋修護(hù)系列是品牌“科技新草本”升級的第一個作品，抓住了新一代消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)定位抗初老市場，符合科技草本趨勢和市場年輕化的趨勢?？吹贸觯偃噶缯诜e極擁抱新一代消費(fèi)者。
百雀羚幀顏淡紋修護(hù)系列中的獨家抗老科技原初因ProVTA，能深入肌膚底層，隱褪“潛在紋”，根據(jù)第三方權(quán)威國際測試機(jī)構(gòu)IEC研測中心有限公司進(jìn)行的“1小時消費(fèi)者真人實測”結(jié)果顯示，消費(fèi)者在使用幀顏系列產(chǎn)品1小時后，眼周細(xì)紋就能有效淡化28%，法令紋有效淡化21%，與此同時，魚尾紋淡化13%，前額紋淡化10%，水潤度增加80% 。
從細(xì)紋的數(shù)量、面積、長度、深度等4D全方位對抗紋路，百雀羚的幀顏系列產(chǎn)品成功打破了國內(nèi)護(hù)膚品“抗初老”的市場空白。
放眼科研 在世界舞臺上收獲殊榮
而科技新草本戰(zhàn)略升級的百雀羚，不斷在國際舞臺上得到科技印證：
2017年，百雀羚受邀成為IFSCC中國首個金牌會員;2018年，百雀羚獲得全球唯一科研創(chuàng)新金獎的中國品牌;2019年，巴西全球化妝品博覽會，百雀羚作為首個受邀的中國企業(yè)做主題開場演講;同年在IFSCC全球年會，百雀羚研發(fā)科學(xué)家劉炎，獲“青年科學(xué)家獎”，國貨化妝品企業(yè)的科學(xué)家獲此殊榮尚屬首次。
△劉炎與全球行業(yè)頂尖科學(xué)家一起
而在今年剛剛舉行的第31屆IFSCC國際化妝品科技聯(lián)盟大會上，百雀羚科研部科學(xué)家張文娟女士，榮獲“十佳海報獎項”，成為中國唯一一家上榜企業(yè)，進(jìn)入十佳海報論文獎的企業(yè)還有法國歐萊雅，日本FANCL, 花王等。
(TOP10上榜第一排，中國唯一化妝品企業(yè)獲獎：百雀羚科學(xué)家張文娟榮獲2020年第31屆日本橫濱IFSCC全球化妝品科技聯(lián)盟大會TOP 10十佳海報獎：獲獎?wù)撐念}目“通過獨創(chuàng)數(shù)學(xué)模型和皮膚中的自發(fā)熒光物質(zhì)預(yù)測肌齡”。)
總的來說：百雀羚能在化妝品行業(yè)后浪崛起的時代，秉承自身經(jīng)典國貨的底蘊(yùn)和風(fēng)范，并且在產(chǎn)品打磨和品牌實力的操作上都為中國品牌做出了良好的示范。
