2020年初，日本潮流教父藤原浩曾攜其創(chuàng)意企劃「THE CONVENI」潮流便利店落腳臺灣，以其高辨識度的設計風格引起潮圈討論。
越來越多的創(chuàng)新嘗試和實踐都說明了一種特別的業(yè)態(tài)和消費趨勢正在出現(xiàn), 那就是結合了生活方式與理念的創(chuàng)意雜貨。除開商品的販賣，這樣的品牌更輸出了一種特定的價值觀和生活態(tài)度，創(chuàng)造文化供應生活消費的“糧食”。
在有諸多不如意的2020年，當國內大多數(shù)企業(yè)選擇依托線上媒介轉移主戰(zhàn)場時，也有創(chuàng)新企業(yè)“異軍突起”，升級線下門店，憑借這種新興的業(yè)態(tài)接受挑戰(zhàn)。中國首家創(chuàng)意生活雜貨品牌——酷樂潮玩，就帶著滿滿誠意向消費者們展現(xiàn)了一幅全新的面貌。
上海嘉定南翔印象城-酷樂潮玩6.0店鋪
武漢楚河漢街-酷樂潮玩6.0店鋪
成都萬象城b1層-酷樂潮玩6.0店鋪
“獨特” “樂愛” “潮流” “趣玩”詮釋著酷樂潮玩的基因，多元化的復合品牌文化為企業(yè)的內容創(chuàng)新導向掌舵。潮流化的理念塑造了年輕且無畏挑戰(zhàn)的品牌，憑借區(qū)別優(yōu)勢，綻放獨有的色彩。
近日，酷樂潮玩6.0最新店態(tài)的升級足跡踏過了上海、武漢和成都，終于帶著品牌創(chuàng)新不斷的核心策略，來到了北京。12月10日，酷樂潮玩6.0門店驚喜亮相北京APM購物中心，攜“七大主題街區(qū)”打造購物中心里的“賽博朋克”。
北京APM購物中心F4層-酷樂潮玩6.0店鋪
全渠道場景零售，沉浸式體驗購物
伴隨著數(shù)字時代的到來，網(wǎng)絡和信息科技爆炸式發(fā)展，在這一環(huán)境成長起來的 “Z世代”即將接棒成為迄今為止最大的新興消費者。追求體驗、包容性與多樣性是“Z世代”鮮明的消費趨勢，針對這一特質，酷樂潮玩致力于設計呈現(xiàn)出與沉浸式場景體驗結合的6.0門店。
同樣誕生在科技高速發(fā)展土壤上的“賽博朋克”文化深受Z世代的喜愛與追捧，從影視劇到電子游戲，跨媒介的文化融合正是趨勢。而以此為切口，酷樂潮玩6.0北京APM店將虛擬幻象引入現(xiàn)實，打造現(xiàn)實場景中的“賽博朋克”，給予顧客沉浸式的體驗。
霓虹熒光的配色，與大片的暗色布景形成巨大視覺反差，充滿未來科技感的燈箱招牌，風格混雜的字體設計…延伸營造了一種獨特的場景美學。顧客踏入精心打造的空間仿佛步入了“賽博朋克”的游戲場景和科幻電影，在街頭漫步，幻境與現(xiàn)實模糊了界限，隨手一拍就能出電影感大片。
而為了更真實的購物體驗，門店內部的不同主題模仿街區(qū)的劃分。豐富的雜貨種類一站式服務，令顧客一次就能逛到過癮，有潮流與科技結合的“數(shù)碼酷”，自在可愛有態(tài)度的“萌貨”以及化妝品專區(qū)“妝酷”等等。
想要了解商品的詳情，卻不希望被推銷和尬聊？貼心的人性化數(shù)字化的設備服務分布在各個角落，只需要拿出手機掃過二維碼，就能找到不同的產(chǎn)品介紹，做到消費體驗再升級。
“這是新形態(tài)門店數(shù)字化運營的體現(xiàn)，也是酷樂潮玩對線上線下融合的新零售模式的探索實踐?！笨針烦蓖娴膭?chuàng)始人鄔勝峰介紹道。
“逛”享快樂，年輕人的快樂市集
“讓快樂流動起來”的品牌理念與“玩出快樂生活”的品牌使命使酷樂潮玩始終如一的挖掘與調查年輕消費者的消費趨勢，將年輕消費者喜愛的產(chǎn)品納入店中，使消費者在“逛街”購物的同時體會興奮與快樂的情緒。
在北京APM店中，近來流行的盲盒、眾多知名潮流IP的獨家合作手辦、創(chuàng)意與實用并存的生活好物以及酷炫時尚的穿搭配飾琳瑯滿目。極具個性和豐富多彩的商品種類滿足了Z世代“做自己”的消費需求。
除此之外，在“逛”和購物的消費過程中，年輕消費者還完成了一種社交。在仿街區(qū)與市集的環(huán)境中，不同的喜好和風格碰撞，構成了多元開放的氛圍。在包容自在的空間之內，顧客共享、傳遞快樂，交流喜悅。
在數(shù)字化運營的時代，消費者們還能通過線上注冊個人的賬號，與品牌進行互動。在顧客加深對品牌文化認同感的同時，線上渠道的真實建議和反饋，能夠直接傳達至品牌團隊。而團隊也能借此改進指導門店的選品和商品排列，為門店運營每一次的完善升級做足準備。
打造IP孵化賦能平臺，創(chuàng)造多元獨特產(chǎn)品形象
在店中，最吸睛的是種類繁多的IP衍生系列產(chǎn)品區(qū)。酷樂潮玩與眾多品牌跨界合作，融合孵化IP特色并結合品牌設計審美，推出了多元創(chuàng)新的產(chǎn)品單元。其中包括了ANGEL BOY、史努比、芝麻街、tokidoki、Bduck小黃鴨、吾皇萬歲、樂高LEGO和兔斯基等知名品牌IP，以及國內外原創(chuàng)IP窩比Warbie、Laura、陳幸福和明星聯(lián)名周邊等等。
當下二次元文化、潮流文化的受眾群體大部分為年輕一代，與酷樂潮玩的目標受眾和品牌理念不謀而合。成功的跨界合作帶來“雙贏”的局面，精美的衍生產(chǎn)品同時也滿足了消費者“追星”和收集周邊的欲望，開拓出了廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?
據(jù)悉，12月10日酷樂潮玩6.0門店已經(jīng)全面開放，在北京APM購物中心F4層期待大家的探訪。無論是在為雙旦籌備派對，想為自己和朋友添置潮物，或是快樂打卡拍大片，都不失為一個好去處！
