曾經作為中國潮流界啟蒙先行者的香港I.T集團,卻在潮流文化最熱的時候選擇了私有化退市。
據(jù)港交所12月6日公告,I.T Ltd.已與Brooklyn Investment Ltd.商定私有化方案。根據(jù)方案,I.T Ltd獲創(chuàng)辦人及私募基金CVC聯(lián)合財團的私有化要約,其他股東持有的非創(chuàng)辦人股份將以每股3港元注銷。
圖片來自港交所公告
I.T集團由沈嘉偉兄妹創(chuàng)立于1988年,成立之初僅是一間約200平方尺的小店,店內引入許多當時香港少有國際潮流品牌,受到當時潮流青年的熱愛。
1999年沈嘉偉迎娶當時的偶像女星邱淑貞,時至今日,邱淑貞,仍能打敗一眾老牌明星和流量小花,成為虎撲社區(qū)直男心目中的第一女神。
婚后的邱淑貞不遺余力的主力丈夫事業(yè),不惜押上自己全部積蓄——I.T集團的招股書顯示,“邱淑貞女士之銀行存款”曾經是抵押品之一。同時,她還親自出任形象代言人,甚至常年飛赴歐洲、日韓為公司挑貨。
“明星帶貨”加上“跨境買手”,I.T集團很快便站上了香港潮流界的頂端。
2002年I.T集團進入中國內地, 在上海新天地開設了當時除香港外的首家旗艦店,并創(chuàng)立自主品牌,為潮流消費者提供一站式購物體驗,讓I.T集團迅速在年輕消費者中樹立了時尚潮流的形象。2005年正式在港交所掛牌上市。上市后,I.T集團即開啟對其他潮牌收購之旅。
I.T集團經營著 A Bathing Ape、b+ab、izzue 和 5cm 等 12 個自有品牌,并擁有 Off-White、No.21、Camper、French Connection、Fred Perry 和 Kurt Geiger 等品牌在亞洲的分銷權。
在當時的國內市場,最前沿的潮流趨勢多從歐美和日韓經由香港傳入內地,在很長一段時間內,香港都是中國內地接受潮流文化的窗口。
最近十年,隨著潮流文化越來越受到Z世代的熱愛,潮流服飾從最初的小眾消費走向核心消費。本該收益的潮流服飾引領者卻逐步走向沒落。
I.T選擇95后最具影響力明星之一王俊凱作為代言人卻收效甚微
圖片來自I.T天貓旗艦店
I.T在公告中表示,公司以至整個時裝零售業(yè)界于過去數(shù)年經歷前所未見的挑戰(zhàn)。對于嚴重下滑的業(yè)績,I.T集團表示,因為今年新冠疫情的沖擊,使得消費需求不斷下降,銷售額下跌,而艱難的經營環(huán)境中使得維持穩(wěn)定的運營需要付出更大的成本。
新冠疫情確實加速了I.T集團業(yè)績的惡化,可卻不是業(yè)績下滑的根源。
隨著近年來實體店面經營成本不斷上升,仍不斷過沖品牌陣營與店鋪的I.T集團陷入了毛利率和坪效下滑的尷尬境地。零售業(yè)全面數(shù)字化轉型已經是大勢所趨,I.T集團布局電商慢了一步。
消費者不僅可以通過線上平臺獲取全球最新的潮流單品,無論是在更新速度或是價格上都讓I.T變的毫無優(yōu)勢。曾經靠著信息差,獲取高額利潤的時代一去不復返。
圖片來自I.T官方商城
公告還寫道:“盡管該公司采取了線上戰(zhàn)略布局,但它一直無法充分改變業(yè)務運營狀況,以實現(xiàn)在線增長和節(jié)約相關成本,并抵消零售網點銷售額下降的影響。在截至 2020 年 8 月 31 日的六個月里,公司的營業(yè)額下降了 31.9%,而在此之前,公司在截止 2020 年 2 月 29 日的財年中凈虧損達到 7.458 億美元。”
不僅如此,以優(yōu)衣庫為代表的的快時尚品牌和以李寧為代表的的國潮勢力以及層出不窮的小眾設計師品牌的迅速崛起,不斷的擠壓I.T原有的市場份額。
令人唏噓的不止I.T集團,老牌潮流時尚品牌似乎都走向了衰落。
香港買手店鼻祖Joyce Boutique載思集團扛不住連續(xù)四年虧損,于去年底獲大股東溢價約91.78%提出私有化,以約1.23億港元的超低價退市。
ESPRIT宣布將關閉中國所有門店;GAP集團旗下品牌OldNavy正式關閉所有銷售渠道;Forever21申請破產并相繼在中國、日本等市場關店退出。
退市并不代表退出。I.T此次“私有化”頗有些“以時間換空間”的味道。公司希望通過私有化離開公開市場,從而能夠謀劃公司的長遠發(fā)展,而無須過多在意短期的經營表現(xiàn)。
公告表示,在重組完成之后,創(chuàng)辦人集團及CVC基金得以集中資源發(fā)展品牌經營業(yè)務,同時為創(chuàng)辦人控制公司提供空間,以采取所需步驟振興其他經營業(yè)務。聯(lián)席要約人計劃向本公司提供財務及營運資源,透過網上基建擴張以在一段長時間內恢復盈利能力,并透過選擇性品牌發(fā)展以及實施地域策略及新商機以重拾增長。
圖片來自I.T微信公眾號
本月初,I.T“3.0版本”落戶上海 潮流地標上海新天地時尚購物中心,該店擁有超過2,400平方米零售空間,以大膽獨特的創(chuàng)意風格展現(xiàn)零售新方向,引入自然的生活理念,涵蓋OFF-WHITE、 Comme des Gar?ons 、Acne Studios、Alexander Wang等國際知名品牌,打造“店中店”格局。
退市或許是另一種重新開始,曾經的“潮流先鋒”能否放下過去,再次站上潮流之巔令人期待。
參考資料：
《溢價55%！這家知名時裝品牌，剛宣布私有化》 | 中國基金報
《I.T 集團宣布退市提議，交易價值 1.68 億美元》 | WWD
《“香港潮流鼻祖”I.T集團以13億港元宣布私有化退市》 | TheFashionShop服裝店
《潮流文化滾燙，但I.T的黃金時代為何沒有如約而至？》 | LADYMAX
