2021年1月8日,由天貓小黑盒主辦的第三屆中國新品消費盛典在上海西岸藝術中心舉辦,盛典主題為“2021從新定義新消費”,邀約TOP300品牌商家與天貓小黑盒共同探索2021中國新品市場新消費、新趨勢和新營銷。
潤百顏作為2020年國產(chǎn)精華冠軍,受邀作為參展嘉賓加入了這場星光熠熠的頂級盛典。
第三屆中國新品消費盛典是天貓聚焦新品,洞察中國新品消費市場趨勢的年度大會,是看懂天貓新品營銷的契機和重要策略發(fā)布的端口。展會將發(fā)布2021新品首秀,推出年度9大新品趨勢,頗具未來消費感的年度新品都將在2021年落地天貓。如此重要的年度信息分享會,吸引了一眾國內外品牌、集團品牌CEO、VP到場。
潤百顏作為從天貓平臺中成長起來的新興品牌,在過去的幾年中交出了一份漂亮的答卷。自2017年登陸天貓以來,接連取得令人矚目的成績,銷售額飛速增長。2020年天貓全平臺銷售額突破2.5個億,天貓雙11開售僅18分鐘銷售額破億,雙11銷售總額再次暴增,較去年增長137%,高居天貓面部精華國貨榜第一名。
引領國貨護膚新趨勢
隨著國內消費市場和消費人群的不斷升級,不同層級市場的差異,以及媒介方式的變化,新品的需求也不斷增多,孕育著大量機會。潤百顏作為國貨之光,體現(xiàn)了新興品牌所必須的更敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新力。
在本次展會上,潤百顏向人們講述了作為次拋原液開創(chuàng)者的技術優(yōu)勢。潤百顏依托華熙生物玻尿酸科技——酶切法專利技術實現(xiàn)了從最低的800Da高至4000kDa的產(chǎn)業(yè)技術突破,生產(chǎn)出了分子量小至1kDa的miniHA?,透皮吸收率高達69.5%。榮獲中國專利金獎。
除了玻尿酸技術的運用,潤百顏還利用自身的醫(yī)藥背景,運用制藥的思維和工藝,率先開創(chuàng)次拋原液。將用于眼藥水生產(chǎn)的B.F.S無菌灌裝技術用于功能性護膚品生產(chǎn)中,實現(xiàn)吹、灌、封一體瞬時灌裝。潤百顏次拋的生產(chǎn)過程嚴格遵循“無菌,無防腐劑,無化學添加”,符合百級凈化生產(chǎn)車間標準,通過國家ISO質量標準認證。
潤百顏開啟“智慧玻尿酸“新風尚,推出明星產(chǎn)品玻尿酸水潤次拋,將3種不同分子量的玻尿酸復配,立體補水;此外,潤百顏采用“玻尿酸+”技術,玻尿酸協(xié)同其他配方共同起效,推出緊致、377次拋系列,達到1+1>2的護膚效果。
同時,潤百顏在盛典現(xiàn)場還展示了2020年的火爆新品,被譽為“亮膚界愛馬仕”的潤百顏377小燈管精華次拋、瞄準熬夜黨的淡紋煥顏精華眼膜等。
377次拋除了奢量添加了377微脂囊精粹和智慧玻尿酸,還有華熙生物自產(chǎn)的科技成分麥角硫因松蕈提取物(Bioyouth?-EGT)加持,提亮肌膚、勻亮膚色的功效頗為顯著,上線僅一個多月口碑爆棚,銷量突破200萬支。雙11期間,377次拋多次登上薇婭直播間,銷售額突破2700萬。
新品以科技詮釋國貨創(chuàng)新實力
潤百顏非常重視對新品的研發(fā),現(xiàn)在北京、上海和國外共有十幾個創(chuàng)新研發(fā)工作室,擁有足夠能反哺產(chǎn)品的科技創(chuàng)新實力。創(chuàng)新不僅要基于強大的科技實力,更要結合市場,其中就包括天貓的大數(shù)據(jù)、行業(yè)洞察和預測。
同時產(chǎn)品創(chuàng)新還需要聯(lián)合垂直媒體、美妝達人、KOL合作,和他們進行產(chǎn)品共創(chuàng),尋找更貼近用戶,更接近流行趨勢的護膚需求。潤百顏還有大量皮膚科醫(yī)生作為新品研發(fā)的后盾?？梢哉f潤百顏的創(chuàng)新來自技術、數(shù)據(jù)、合作伙伴和消費者多方的共創(chuàng)。
2021年潤百顏推出針對敏感肌的“屏障調理系列”。專門為敏感肌研發(fā),全面解決敏感肌的煩惱。相比很多敏感肌的護膚產(chǎn)品只照顧到了敏感肌修護的表層,忽視了肌膚內神經(jīng)敏感和炎癥;從修護層面,潤百顏首次提出敏感肌神經(jīng)屏障修護,進駐敏肌“無人區(qū)”——肌膚神經(jīng)。
屏障調理系列采用歐洲護膚研發(fā)實驗室的新興修護成分——Cb2-Skin,強韌肌膚神經(jīng),關閉肌膚“緊張模式”,抑制肌膚熱敏受體-TRPV1,阻斷敏感傳導信號,揮褪肌膚不適,長期使用讓敏感肌更強韌。再配合自研成分依克多因提高肌底朗格漢斯細胞的活力,提高肌底免疫力。
依托自身研發(fā)技術實力,及對中國市場、中國消費者的了解認知,華熙生物陸續(xù)打造出了故宮口紅、玻尿酸次拋原液等爆款產(chǎn)品,并持續(xù)加碼產(chǎn)品創(chuàng)新,源源不斷推出更多的新產(chǎn)品,滿足市場變化及“Z世代”年輕消費者需求。
憑借創(chuàng)新實力背書、強大的研發(fā)團隊、看得見的功效等新品優(yōu)勢,潤百顏的功能性護膚新品贏得了更多消費者口碑及認可,成為有實力與眾多國際大牌抗衡比肩的國貨品牌,并在本屆中國新品消費盛典上,以國貨護膚品代表閃亮登場。
隨著中國市場的不斷發(fā)展,未來消費的新品人群不僅對于新品有更高的探索精神,同時也有更高的消費能力。而潤百顏作為國產(chǎn)護膚品的實力新秀,深入研究中國人的護膚消費趨勢,洞察國人護膚需求,已成為國產(chǎn)護膚界的一匹黑馬。繼續(xù)堅守技術創(chuàng)新,以科技力支撐產(chǎn)品力,不斷展現(xiàn)國貨實力及風采,為消費者帶來優(yōu)質的化妝品及健康、美麗、快樂的體驗。
