法式優(yōu)雅、中式古典、美式嬉皮……時(shí)尚瞬息萬變，每個(gè)時(shí)代都有標(biāo)志性的流行風(fēng)格?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者在浩瀚的信息世界中擁有無限的風(fēng)格可能性。對(duì)女性而言，時(shí)尚風(fēng)格是自我表達(dá)的重要途徑。越來越多的女性表示，當(dāng)她們決定購(gòu)買一件衣服時(shí)，不是圖刷卡的一時(shí)之爽，更多時(shí)候是為品牌的風(fēng)格及理念表達(dá)而買單。
在剛剛過去的一年，服飾類商家、平臺(tái)對(duì)流量的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化階段。如何與消費(fèi)者有效溝通并形成轉(zhuǎn)化是行業(yè)需要共同解決的問題。在全民直播帶貨的營(yíng)銷環(huán)境下，傳統(tǒng)的羽絨、大衣、連衣裙等品類營(yíng)銷已經(jīng)很難吸引注意力，女裝行業(yè)亟需另一種整合策略思維帶動(dòng)商家煥發(fā)活力。
2021年開年，在行業(yè)風(fēng)格數(shù)字化的大背景下，天貓女裝“Daladala”橫空出世，致力于打造全網(wǎng)第一風(fēng)格發(fā)布平臺(tái)?！癉aladala”充分利用大數(shù)據(jù)資源，解析出全網(wǎng)風(fēng)格流行趨勢(shì)，為品牌賦能，也讓女性消費(fèi)群體在這里找到進(jìn)而創(chuàng)造屬于自己的風(fēng)格。
“Daladala”攜手頂級(jí)時(shí)尚雜志《嘉人》為消費(fèi)者演繹風(fēng)格千面，精致職場(chǎng)風(fēng)、甜酷女孩風(fēng)、摩登女紳士風(fēng)、復(fù)古學(xué)院風(fēng)，四大風(fēng)格重磅亮相?！皶r(shí)代的符號(hào)”李佳琦受邀擔(dān)任天貓女裝“首席風(fēng)格先生”，為大家親身演繹風(fēng)格穿搭，詮釋每一種風(fēng)格背后的時(shí)尚美學(xué)。
Daladala風(fēng)格放映廳
此外，天貓女裝還攜手三個(gè)風(fēng)格艦長(zhǎng)品牌，聯(lián)手知名時(shí)尚博主，上演了一部部“風(fēng)格大片”，讓消費(fèi)者分分鐘“入戲”。進(jìn)入天貓官方風(fēng)格主會(huì)場(chǎng)，就像走進(jìn)了一家虛擬“風(fēng)格影院”。在職場(chǎng)放映廳，朗姿攜手時(shí)尚博主黎貝卡，分享職場(chǎng)“女模頭”的穿搭圣經(jīng)；在摩登放映廳，Edition和摩登女王程曉玥YvonneChing一起從都市生活中汲取靈感，演繹時(shí)髦風(fēng)尚；而甜酷放映廳，MO&Co.和風(fēng)格主理人Fil小白碰撞出不一樣的甜酷能量場(chǎng)。時(shí)尚博主與商家的聯(lián)袂呈現(xiàn)，銜接從“知風(fēng)格”到“購(gòu)風(fēng)格”的消費(fèi)旅程，為消費(fèi)者帶來數(shù)不盡的寶藏風(fēng)格單品。
Daladala風(fēng)格大片
Daladala風(fēng)格大片
“Daladala”的首秀在1月12日晚間掀起了高潮。“首席風(fēng)格先生”李佳琦的首場(chǎng)風(fēng)格時(shí)尚專場(chǎng)直播吸引了1400萬粉絲入場(chǎng)，朗姿、MO&Co.、Edition為代表的女裝品牌在直播間秒售罄。而#風(fēng)格先生李佳琦#也在微博上變成熱門話題，閱讀量過億，討論度過萬，“Daladala”成為網(wǎng)友們的日常梗。
“首席風(fēng)格先生”李佳琦演繹四大風(fēng)格
“首席風(fēng)格先生”李佳琦演繹四大風(fēng)格
在最近一期《嘉人》雜志的訪談中，李佳琦對(duì)此談及：“他鼓勵(lì)女孩們?cè)谧分鸪绷鞯倪^程中摸索自己的時(shí)尚風(fēng)格，不純粹為了‘帶貨’，而是真誠(chéng)地認(rèn)為風(fēng)格是一個(gè)溝通的橋梁，可以讓大家變得更自信?！?
“Daladala”是天貓女裝旗下的風(fēng)格聚類IP，首次亮相就收獲了很高的話題度，開創(chuàng)了女裝行業(yè)的風(fēng)格新跑道。在未來，也將挖掘更多風(fēng)格趨勢(shì)，帶領(lǐng)天貓女裝品牌為廣大女性帶來更多前沿風(fēng)格選擇?！癉aladala”創(chuàng)造世界對(duì)美的想象，幫助女性看見“美”的無限可能，自成風(fēng)格，盡享自信！
