法式優(yōu)雅、中式古典、美式嬉皮……時尚瞬息萬變，每個時代都有標(biāo)志性的流行風(fēng)格?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，消費者在浩瀚的信息世界中擁有無限的風(fēng)格可能性。對女性而言，時尚風(fēng)格是自我表達(dá)的重要途徑。越來越多的女性表示，當(dāng)她們決定購買一件衣服時，不是圖刷卡的一時之爽，更多時候是為品牌的風(fēng)格及理念表達(dá)而買單。
在剛剛過去的一年，服飾類商家、平臺對流量的競爭已經(jīng)進(jìn)入到白熱化階段。如何與消費者有效溝通并形成轉(zhuǎn)化是行業(yè)需要共同解決的問題。在全民直播帶貨的營銷環(huán)境下，傳統(tǒng)的羽絨、大衣、連衣裙等品類營銷已經(jīng)很難吸引注意力，女裝行業(yè)亟需另一種整合策略思維帶動商家煥發(fā)活力。
2021年開年，在行業(yè)風(fēng)格數(shù)字化的大背景下，天貓女裝“Daladala”橫空出世，致力于打造全網(wǎng)第一風(fēng)格發(fā)布平臺?！癉aladala”充分利用大數(shù)據(jù)資源，解析出全網(wǎng)風(fēng)格流行趨勢，為品牌賦能，也讓女性消費群體在這里找到進(jìn)而創(chuàng)造屬于自己的風(fēng)格。
“Daladala”攜手頂級時尚雜志《嘉人》為消費者演繹風(fēng)格千面，精致職場風(fēng)、甜酷女孩風(fēng)、摩登女紳士風(fēng)、復(fù)古學(xué)院風(fēng)，四大風(fēng)格重磅亮相。“時代的符號”李佳琦受邀擔(dān)任天貓女裝“首席風(fēng)格先生”，為大家親身演繹風(fēng)格穿搭，詮釋每一種風(fēng)格背后的時尚美學(xué)。
Daladala風(fēng)格放映廳
此外，天貓女裝還攜手三個風(fēng)格艦長品牌，聯(lián)手知名時尚博主，上演了一部部“風(fēng)格大片”，讓消費者分分鐘“入戲”。進(jìn)入天貓官方風(fēng)格主會場，就像走進(jìn)了一家虛擬“風(fēng)格影院”。在職場放映廳，朗姿攜手時尚博主黎貝卡，分享職場“女模頭”的穿搭圣經(jīng)；在摩登放映廳，Edition和摩登女王程曉玥YvonneChing一起從都市生活中汲取靈感，演繹時髦風(fēng)尚；而甜酷放映廳，MO&Co.和風(fēng)格主理人Fil小白碰撞出不一樣的甜酷能量場。時尚博主與商家的聯(lián)袂呈現(xiàn)，銜接從“知風(fēng)格”到“購風(fēng)格”的消費旅程，為消費者帶來數(shù)不盡的寶藏風(fēng)格單品。
Daladala風(fēng)格大片
Daladala風(fēng)格大片
“Daladala”的首秀在1月12日晚間掀起了高潮?！笆紫L(fēng)格先生”李佳琦的首場風(fēng)格時尚專場直播吸引了1400萬粉絲入場，朗姿、MO&Co.、Edition為代表的女裝品牌在直播間秒售罄。而#風(fēng)格先生李佳琦#也在微博上變成熱門話題，閱讀量過億，討論度過萬，“Daladala”成為網(wǎng)友們的日常梗。
“首席風(fēng)格先生”李佳琦演繹四大風(fēng)格
“首席風(fēng)格先生”李佳琦演繹四大風(fēng)格
在最近一期《嘉人》雜志的訪談中，李佳琦對此談及：“他鼓勵女孩們在追逐潮流的過程中摸索自己的時尚風(fēng)格，不純粹為了‘帶貨’，而是真誠地認(rèn)為風(fēng)格是一個溝通的橋梁，可以讓大家變得更自信?！?
“Daladala”是天貓女裝旗下的風(fēng)格聚類IP，首次亮相就收獲了很高的話題度，開創(chuàng)了女裝行業(yè)的風(fēng)格新跑道。在未來，也將挖掘更多風(fēng)格趨勢，帶領(lǐng)天貓女裝品牌為廣大女性帶來更多前沿風(fēng)格選擇?！癉aladala”創(chuàng)造世界對美的想象，幫助女性看見“美”的無限可能，自成風(fēng)格，盡享自信！
