庚子年對于國人來說，似乎不太友好。去年，一場新冠疫情，徹底改變了人們的生活方式。每日“報流調”、“出入掃碼”、“收入受到影響”等等，更是讓不少企業(yè)、商戶感受到生活的不易，仿佛上帝把RPG模式調高了副本難度。年初疫情，全國陸續(xù)進入一級公共衛(wèi)生狀態(tài)、年中洪澇災害、年底疫情反復，一切的一切，都給庚子年刻下深深的印記。
凡是過去，皆為序章。庚子年即將過去，身為干飯人的你，是否期待新的一年會有新的好運，新的一年會有新的轉機。大到升職加薪、擺脫單身，小到手氣最佳、變美變瘦，這些質樸的愿望，都能令干飯人心動。作為眼光獨到的生發(fā)界“大佬”，達霏欣日前開展“新年就要FA”營銷活動，凡是下單購買3瓶及以上的消費者都可獲贈花秋褲一條，曬單花秋褲還有機會抽中價值200元的京東卡。
比活動更加深入人心的是止脫生發(fā)頭部品牌的達霏欣為花秋褲配寫的走心文案：二零二一穿花褲，發(fā)財致富有門路、時尚前線弄潮王，顏值爆表發(fā)量皇、前途光明星閃耀，花路璀璨暢通行……通過走心的文案能夠看出達霏欣品牌已經洞察到年輕一代樂觀向上的精神態(tài)度，擊穿廣大年輕潛在消費群體的心理活動，一上線自然聚集了廣大干飯人的關注。
此次達霏欣“新年就要FA花味”的營銷活動和以往一樣，迅速出圈，走在“吸流”前列，在社群、微信公眾號、視頻號等等渠道引起了消費者的關注，甚至引起不少打工人紛紛曬單，不但有效拉升銷量，還爭先恐后亮出FA褲上身秀，令不少業(yè)內熬鷹人直呼看不懂。
其實，達霏欣的操作對于熟悉互聯(lián)網(wǎng)營銷打法的人不難理解，既通過洞察到消費者的痛點，借機在潛在消費者心目中埋下消費欲望的種子，而這一切都是潤物細無聲般的存在，絲毫沒有引起受眾的發(fā)覺。
止脫生發(fā)頭部品牌達霏欣在此次營銷活動的目標群體精準，直擊年輕一代。他們有著共同的標簽，有著生活以及工作的壓力，但又不愿意委屈內心的不平凡，更關注如何追求更美好的生活，讓生活煥新。
年輕的一代打工人為996而生，因789而焦慮，他們在乎錢包，更在乎生活。繁重的壓力讓脫發(fā)形影不離，甚至大批80、90、00后都陸續(xù)加入“脫發(fā)大軍”被迫脫發(fā)，但生活還得繼續(xù)，除了默默接受，似乎又別無他法。
誰也不曾想，達霏欣贈送的一條寓意滿滿的花秋褲，能夠迅速破圈，不僅寄托出年輕人們對新一年的美好期待，也同時激勵著讓這群頂著壓力的年輕人追求更美好的自己，關注著“頭頂大事”。
有時候，營銷就是這么魔性。
達霏欣又一次破壁出圈，似乎打破了受眾對傳統(tǒng)生發(fā)品類行業(yè)的認知，也打破了藥品行業(yè)傳播無趣的刻板印象。以往，其他生發(fā)類產品的目標客戶群體是年過半百的大叔，是歷盡滄桑的阿姨，特點也只不過圍繞脫，脫，脫搞點擦邊語意，沒新意，更沒效益。而達霏欣的營銷，每一次都能給營銷行業(yè)帶來不一樣的感受，新穎、潮流成為其頗具特色的標簽，不但宣傳了產品，更引導年輕人關注“頭頂大事”，培育了未來潛在客戶。這樣的營銷案例，你不想學學？
