L'OCCITANE歐舒丹美國(guó)分公司申請(qǐng)破產(chǎn) 中國(guó)區(qū)卻保持兩位數(shù)增長(zhǎng)

coco
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2021-01-28 17:14:18
來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月26日,法國(guó)護(hù)膚品牌歐舒丹(L'OCCITANE)的美國(guó)分公司向美國(guó)破產(chǎn)法院申請(qǐng)第11章破產(chǎn)保護(hù),以期減少新冠疫情后越來(lái)越難以承擔(dān)的租賃義務(wù)。

據(jù)破產(chǎn)重組公司STRETTO發(fā)布的案例顯示,當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月26日,歐舒丹美國(guó)公司根據(jù)破產(chǎn)法第11章,自愿向美國(guó)新澤西州法院提出破產(chǎn)申請(qǐng),以減少疫情后的租賃重?fù)?dān)。

該申請(qǐng)不涉及其母公司歐舒丹集團(tuán)及其它集團(tuán)子公司。

 

圖片來(lái)源:歐舒丹官網(wǎng)

圖片來(lái)源:歐舒丹官網(wǎng)

 

年租賃費(fèi)用高達(dá)3030萬(wàn)美元

將關(guān)閉23家店

根據(jù)申請(qǐng)文件,歐舒丹美國(guó)分公司在全美36個(gè)州和波多黎各島共運(yùn)營(yíng)有166家精品店,且均為租賃店鋪,年租賃費(fèi)用高達(dá)3030萬(wàn)美元。

歐舒丹區(qū)域總經(jīng)理Yann Tanini在法庭文件中表示,截至申請(qǐng)日期,公司租賃欠款超1500萬(wàn)美元,且房東持有超50萬(wàn)美元保證金。

歐舒丹曾試圖與房東重新談判租賃條款,從而實(shí)現(xiàn)庭外重組。不過(guò),Tanini指出現(xiàn)狀之危急:“房東拒絕商討對(duì)租賃條款的長(zhǎng)期調(diào)整,不愿提供足夠的讓步以維系公司的生存能力?!?

為減少越來(lái)越沉重的租賃義務(wù),歐舒丹美國(guó)分公司計(jì)劃關(guān)閉23家門店。公司將根據(jù)門店近期和歷史的銷售表現(xiàn),地理位置以及租賃條約的談判空間等維度來(lái)確定裁減名單。

美國(guó)分公司實(shí)體店銷售額下降

歐舒丹于1976年在法國(guó)馬諾斯克成立,產(chǎn)品涵蓋面部護(hù)理、頭發(fā)及頭皮護(hù)理、身體護(hù)理、香氛精油以及家居用品。1997年,歐舒丹通過(guò)開(kāi)發(fā)和收購(gòu)多個(gè)品牌及產(chǎn)品線正式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)在當(dāng)?shù)卦O(shè)立子公司,歐舒丹目前在五大洲的90多個(gè)國(guó)家設(shè)有精品店。

 

圖片來(lái)源:歐舒丹官網(wǎng)

圖片來(lái)源:歐舒丹官網(wǎng)

 

實(shí)際上,在新冠疫情到來(lái)之前,歐舒丹在美國(guó)實(shí)體店鋪的銷售額已經(jīng)在下降,而電子商務(wù)的營(yíng)收份額正在增加。持續(xù)蔓延的疫情助長(zhǎng)了這種趨勢(shì)。

在2020年5月-10月期間,歐舒丹自3月中旬因疫情關(guān)閉的店鋪幾乎全部都重新開(kāi)業(yè),但因?yàn)楫?dāng)?shù)胤酪吖芸氐男枰?,店鋪的運(yùn)營(yíng)時(shí)間和到店人數(shù)都有所減少。

根據(jù)文件中的公開(kāi)數(shù)據(jù),2020年4至12月,受當(dāng)?shù)匾咔楸┌l(fā)的影響,歐舒丹在美國(guó)的銷售額同比下降21%。其中,實(shí)體店銷售額同比下降56.5%,且僅占總體銷售額的34%。

與此同時(shí),電子商務(wù)銷售額同比上漲72%,且占總體銷售額的比例從前年同期的19.6%躍升至42.7%。

這標(biāo)志著公司正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變。Tanini稱,這場(chǎng)疫情大流行“迫使歐舒丹更加積極地應(yīng)對(duì)實(shí)體零售業(yè)績(jī)與實(shí)質(zhì)性租賃義務(wù)間迅速擴(kuò)大的鴻溝。”

除了自身產(chǎn)生的營(yíng)收作為收入來(lái)源,多年來(lái)歐舒丹位于瑞士的國(guó)際母公司正為其提供資金援助。截至申請(qǐng)日期,母公司已為歐舒丹美國(guó)分公司提供了約3050萬(wàn)美元的貸款和庫(kù)存。因而,這家子公司目前最大的外債來(lái)源為前述的房租壓力。

自疫情爆發(fā)以來(lái),美國(guó)零售業(yè)不斷傳來(lái)壞消息。從百貨公司JC Penny到牛仔品牌True Religion Apparel,眾多零售商前赴后繼地申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

整體業(yè)績(jī)不降反增

中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)力巨大

雖然歐舒丹美國(guó)分公司申請(qǐng)破產(chǎn),但是歐舒丹在2021財(cái)年第三季度的業(yè)績(jī)卻不降反增。根據(jù)歐舒丹的財(cái)報(bào),公司在2021財(cái)年第三季度的凈銷售額為5.73億歐元,按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)4.3%,期內(nèi)所有主要品牌均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中,中國(guó)、日本、英國(guó)及俄羅斯市場(chǎng)帶動(dòng)整體增長(zhǎng),銷售業(yè)績(jī)分別實(shí)現(xiàn)28.9%、10.6%、11.5%及11.8%的同比增長(zhǎng)。

 

突然:法國(guó)著名品牌歐舒丹美國(guó)分公司申請(qǐng)破產(chǎn)

 

從業(yè)績(jī)上看,中國(guó)市場(chǎng)已成為對(duì)歐舒丹整體銷售額貢獻(xiàn)最大的主力。歐舒丹相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,歐舒丹美國(guó)分公司的舉措不會(huì)對(duì)其母公司、全球其他市場(chǎng),以及集團(tuán)其他品牌造成任何影響。目前,歐舒丹在亞太地區(qū)保持穩(wěn)步增長(zhǎng),其中中國(guó)市場(chǎng)保持著雙位數(shù)的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),未來(lái)將持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

歐舒丹中國(guó)執(zhí)行董事林芝怡曾對(duì)記者表示,歐舒丹中國(guó)已成為歐舒丹全球的第一大市場(chǎng),業(yè)績(jī)一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。未來(lái)歐舒丹會(huì)加大對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的投入,將推出更多符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

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