今年的春節(jié)檔電影實(shí)現(xiàn)了票房、口碑雙豐收，打造了全民級(jí)熱議的社交話題。最新數(shù)據(jù)顯示，2月份院線電影的累計(jì)票房已達(dá)111.64億，不僅創(chuàng)造了中國(guó)電影市場(chǎng)單月票房新紀(jì)錄，也刷新了全球單一市場(chǎng)單月票房紀(jì)錄。其中，《你好，李煥英》《唐探3》的票房分別達(dá)到48 億、43億，雙雙引領(lǐng)春節(jié)檔電影票房。而作為7部春節(jié)檔院線電影的短視頻宣發(fā)陣地之一，抖音借助平臺(tái)直播、花式合拍、創(chuàng)意道具、病毒視頻等多元化營(yíng)銷打法不斷為票房成績(jī)助力。
春節(jié)期間，抖音聯(lián)動(dòng)近20位電影主創(chuàng)明星打造相關(guān)主題活動(dòng)，為影迷送出4億電影票；聯(lián)合毒舌電影打造獨(dú)家電影宣傳片，收獲1.6億播放和百萬(wàn)點(diǎn)贊。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)貓眼等票務(wù)平臺(tái)推出多場(chǎng)次主題直播為電影帶來(lái)億級(jí)曝光。這一系列的站內(nèi)活動(dòng)，助力電影在抖音用戶中快速出圈，形成現(xiàn)象級(jí)的影響力。
明星主創(chuàng)在抖音為電影打Call，花式玩法實(shí)現(xiàn)多圈層觸達(dá)
5部真人版電影中，王寶強(qiáng)、賈玲、張小斐、陳赫等11位主演明星集體在抖音開(kāi)啟"直播"營(yíng)業(yè)模式。相關(guān)直播累計(jì)曝光達(dá)7億+，全網(wǎng)共計(jì)56個(gè)相關(guān)話題登上熱搜榜單，21個(gè)話題登上抖音熱榜，讓影片得到了全方位立體化曝光。
除了直播，多部影片還結(jié)合抖音趣味挑戰(zhàn)賽、創(chuàng)意主題貼紙、剪映模板等創(chuàng)意玩法為宣發(fā)助力?！赌愫茫顭ㄓⅰ吩诙兑羯习l(fā)起的#跳李煥英魔性舞蹈召喚賈玲 挑戰(zhàn)賽，在陳赫、張小斐、不齊舞團(tuán)等多位明星和達(dá)人助力下話題播放量突破4.1億，并登上站內(nèi)熱榜。同時(shí)，根據(jù)電影劇情所打造的定制剪映模板，也得到了眾多站內(nèi)用戶和影迷的支持。其話題頁(yè)#回到過(guò)去和媽媽合照 播放量高達(dá)2.3億，模板使用量達(dá)40w，創(chuàng)意貼紙道具使用量達(dá)144w。
此外，《唐探3》結(jié)合電影中偵探經(jīng)典風(fēng)衣著裝，發(fā)起了#唐探風(fēng)衣變裝 挑戰(zhàn)賽。在王寶強(qiáng)、劉昊然等明星主創(chuàng)的帶動(dòng)下，撬動(dòng)眾多抖音達(dá)人和素人用戶參與。而結(jié)合"唐探"系列里潮酷女孩KiKo的"立刻有"金句所打造的定制剪映模板，其話題#立刻有 播放量與突破1.9億，為影片吸引了海量關(guān)注。借助平臺(tái)豐富的明星達(dá)人資源、多元的內(nèi)容生態(tài)、成熟的直播工具、創(chuàng)新的互動(dòng)玩法，賀歲電影在抖音實(shí)現(xiàn)了多圈層觸達(dá)。
聚合平臺(tái)之力為電影賦能，抖音跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)促進(jìn)票房高轉(zhuǎn)化
在深挖7部春節(jié)檔電影與站內(nèi)花式玩法的高契合度的同時(shí)，抖音也在積極的與貓眼、淘票票兩大票務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步整合內(nèi)外部的優(yōu)勢(shì)資源為電影宣發(fā)助力。其中，抖音與貓眼聯(lián)合發(fā)起《你好，李煥英》、《人潮洶涌》、《侍神令》3場(chǎng)電影直播活動(dòng)，累計(jì)曝光達(dá)5.5億。值得注意的是，國(guó)民偶像劉德華走進(jìn)《人潮洶涌》抖音直播間為電影打call、為觀眾送觀影福利，創(chuàng)下3000W+單場(chǎng)直播觀看記錄和1小時(shí)點(diǎn)贊記錄，讓業(yè)界看到了電影宣發(fā)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的爆發(fā)力和精細(xì)化運(yùn)作的新可能。
值得注意的是，早在去年11月抖音便與貓眼全面打通“想看”數(shù)據(jù)。同時(shí)基于貓眼上線的CPS返傭功能，抖音上的電影內(nèi)容創(chuàng)作者可在短視頻中置入"貓眼購(gòu)票鏈接"。此舉在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者變現(xiàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步打通抖音全流程電影營(yíng)銷鏈路，將海量線上用戶輸送到線下的電影院。此次，雙方通過(guò)直播合作，不僅為各大影片的宣發(fā)提供了強(qiáng)大助力，也進(jìn)一步深化了平臺(tái)用戶與電影觀眾之間、電影宣發(fā)與票房成績(jī)之間的高度轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)與電影宣發(fā)的雙贏。
將電影特色與站內(nèi)花式玩法深度融合，利用站外優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)跨屏聯(lián)動(dòng)，抖音以更加精細(xì)化的宣發(fā)模式進(jìn)一步撬動(dòng)了海量觀眾的參與和創(chuàng)作熱情。不僅為電影的宣發(fā)帶來(lái)更大的價(jià)值增益，也讓抖音的宣發(fā)模式在不斷地創(chuàng)新發(fā)展中得以進(jìn)階，進(jìn)一步向外界釋放出平臺(tái)電影宣發(fā)的新價(jià)值。相信未來(lái)，抖音在電影全產(chǎn)業(yè)鏈上，能夠發(fā)揮更大的價(jià)值，充分利用自身流量、技術(shù)、玩法等優(yōu)勢(shì)，為電影的宣發(fā)、制作、出品賦能！
