2021年3月1日,來自美國(guó)紐約的高端護(hù)膚奢侈品牌Erno Laszlo奧倫納素正式宣布中國(guó)著名影星劉嘉玲為全新品牌全球代言人。自創(chuàng)立以來,奧倫納素一直鼓勵(lì)女性“活出自己的傳奇人生”,陪伴與支持消費(fèi)者的同時(shí),號(hào)召女性自信改變,重新定義自我。作為一位傳奇女星,劉嘉玲不僅塑造了一個(gè)個(gè)經(jīng)典的熒幕形象,更擁有巨大的行業(yè)影響力,一直是女性力量的代表?，F(xiàn)在,奧倫納素與劉嘉玲攜手,助力女性活出自我,開啟屬于她們的傳奇人生。
深耕中國(guó)市場(chǎng),品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
伴隨全球女性力量崛起,中國(guó)女性消費(fèi)意識(shí)日漸升維多元。在此契機(jī)下,奧倫納素在過去五年加速布局全球市場(chǎng),而以其為代表的進(jìn)口高端護(hù)膚品牌在中國(guó)市場(chǎng)也迎來了爆發(fā)增長(zhǎng)。品牌官方財(cái)報(bào)顯示,奧倫納素50%的全球銷量來自于中國(guó),而近三年中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了15至20倍。
奧倫納素中國(guó)區(qū)總裁Kevin Zhang表示:“專業(yè)的高端護(hù)膚品牌想要從傳統(tǒng)護(hù)膚品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍,就必須找到品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)模式。”奧倫納素進(jìn)入中國(guó)伊始,便專注于高端面膜領(lǐng)域。并以此拓展品牌獨(dú)具口碑的儀式感護(hù)膚概念。爆款產(chǎn)品冰白面膜[1]不僅被《時(shí)尚芭莎》評(píng)為100件絕對(duì)值得擁有的美容單品,穩(wěn)居天貓高端面膜Top1[2]。
迄今為止,奧倫納素深耕中國(guó)本土化三個(gè)核心策略:洞察顧客需求;時(shí)刻保持新技術(shù)的敏銳度;以“新零售”思維大力布局全渠道。以?shī)W倫納素中國(guó)團(tuán)隊(duì)為運(yùn)營(yíng)主力,持續(xù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。在飛速成長(zhǎng)的同時(shí)不斷增強(qiáng)傳播聲量,加強(qiáng)市場(chǎng)投入,彰顯更強(qiáng)大的品牌價(jià)值。據(jù)資料顯示,奧倫納素天貓旗艦店的轉(zhuǎn)化率是高端護(hù)膚品平均轉(zhuǎn)化率的2倍。品牌為線上線下的消費(fèi)者提供高端院線級(jí)服務(wù)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了全渠道高速的銷售增長(zhǎng)。
演繹女性力量,活出傳奇人生
在奧倫納素的百年發(fā)展歷程中,其忠實(shí)擁躉不乏紐約名流、好萊塢明星甚至歐洲皇室成員。好萊塢巨星瑪麗蓮·夢(mèng)露與奧黛麗·赫本、溫莎公爵夫人沃利斯·辛普森、美國(guó)前第一夫人杰奎琳·肯尼迪等眾多傳奇女性皆為品牌的標(biāo)志性客戶。品牌官宣中國(guó)著名影星劉嘉玲首次作為品牌全球代言人。
奧倫納素全球CEOCharlesDenton表示“我們花了很多時(shí)間尋找適合的人選來彰顯品牌的價(jià)值,當(dāng)遇到劉嘉玲女士后,這個(gè)決策變得顯而易見?！睙o論在事業(yè)上還是生活中,劉嘉玲女士無時(shí)無刻演繹女性力量,是當(dāng)代女性活出自我的榜樣,更與奧倫納素品牌精神不謀而合——“為勇敢的個(gè)性喝彩,活出自己的傳奇人生”。
對(duì)于此次合作,奧倫納素品牌全球代言人劉嘉玲女士表示:“我在90年代就開始使用奧倫納素這個(gè)品牌。多年來依然愛用,感覺已經(jīng)像摯友般一直陪伴在身旁。很榮幸現(xiàn)在可以攜手奧倫納素,將專業(yè)、高端的產(chǎn)品和更具儀式感的護(hù)膚傳遞給中國(guó)及全球女性?！?
延續(xù)不朽風(fēng)華,續(xù)寫百年傳奇
奧倫納素中國(guó)首席營(yíng)銷官Peggy Chen表示:“此次與劉嘉玲女士的合作定會(huì)拉近品牌與中國(guó)消費(fèi)者的距離。賦予女性力量,助力她們?cè)谌松枧_(tái)上綻放耀眼光芒。期待奧倫納素與劉嘉玲女士的此次真摯合作,續(xù)寫下一個(gè)百年傳奇!”
現(xiàn)今,奧倫納素線下專柜已遍及上海、北京、深圳、杭州等11個(gè)城市。探索更多品牌信息,請(qǐng)?jiān)L問:品牌全球官網(wǎng)、品牌中國(guó)官網(wǎng)、奧倫納素天貓官方旗艦店、奧倫納素天貓國(guó)際海外旗艦店
探索更多奧倫納素的傳奇故事
奧倫納素成立于1927年,其品牌創(chuàng)始人奧倫納素醫(yī)生在肌膚護(hù)理科學(xué)有著長(zhǎng)期的研究與探索。
奧倫納素醫(yī)生率先推出了特定配方來改善各種皮膚狀況。他是首位倡導(dǎo)并研發(fā)含有PH平衡概念護(hù)理產(chǎn)品的人,也是首位推出含有SPF值的皮膚護(hù)理產(chǎn)品和并提出創(chuàng)新治療方式來改善痘痘肌膚問題。介紹了“儀式”護(hù)膚程序?yàn)樗目蛻籼峁﹤€(gè)性化肌膚護(hù)理方案。也率先引入消費(fèi)者們?nèi)缃袼熘臐嶎佊团c潔面皂的雙重清潔概念。
作為專業(yè)高端護(hù)膚品牌的領(lǐng)導(dǎo)者之一,奧倫納素更像是女性的人生摯友,它是瑪麗蓮?夢(mèng)露生前唯一代言的護(hù)膚品牌,也承載著無數(shù)好萊塢巨星和歐美上流社會(huì)名媛的護(hù)膚秘密。品牌延續(xù)百年風(fēng)華,不斷創(chuàng)新打造了各類經(jīng)典產(chǎn)品,包括明星單品冰白面膜、豆腐霜[3]、蛋白水[4]、雙重清潔。今年更有諸多重磅新品上線,含高端傳奇系列Phormula 3-9(煥顏修護(hù)系列)的新一代,具有能于28天有效解決肌膚老化問題的黑寶瓶[5]及加乘冰白面膜功效的冰白精華蜜[6]。
奧倫納素期望每一位對(duì)肌膚追求精致保養(yǎng)的女性,在每個(gè)重要場(chǎng)合都能擁有自信的力量。并為此我們將皮膚醫(yī)學(xué)與保養(yǎng)概念合二為一,致力于打造院線級(jí)高端護(hù)膚體驗(yàn),針對(duì)消費(fèi)者不斷升級(jí)的護(hù)膚需求研發(fā)強(qiáng)功效性產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供更貼心的服務(wù)。
備注:
[1]冰白面膜為奧倫納素水瀅清爽面膜昵稱,非官方注冊(cè)名稱;
[2]高端涂抹面膜第一品牌以2020年雙十一期間天貓國(guó)際面膜銷量為依據(jù);
[3]豆腐霜為奧倫納素活力潤(rùn)澤晚霜昵稱,非官方注冊(cè)名稱;
[4]蛋白水為奧倫納素滋潤(rùn)保濕護(hù)膚水昵稱,非官方注冊(cè)名稱;
[5]黑寶瓶為暫定昵稱,非官方注冊(cè)名稱;
[6]冰白精華蜜為暫定昵稱,非官方注冊(cè)名稱。
