日前,第二屆年度“BEAUTYINC AWARDS”國際美妝產(chǎn)業(yè)大獎頒獎典禮及“Beauty For Future美之明日”高峰論壇在素凱泰酒店隆重舉辦。
誕生于2002年的WWD BEAUTYINC AWARDS國際美妝產(chǎn)業(yè)大賞由全球專業(yè)編輯與行業(yè)頂尖人士共同評選,旨在表彰美妝產(chǎn)業(yè)杰出表現(xiàn)人士、頂尖產(chǎn)品與行業(yè)創(chuàng)新成就,被視為美妝產(chǎn)業(yè)的“金球獎”。 2019年,WWD China將BEAUTYINC AWARDS引入中國,并于2020年1月在上海舉辦了第一屆美妝產(chǎn)業(yè)大賞頒獎典禮以及產(chǎn)業(yè)高峰論壇。本屆BEAUTYINC AWARDS加入了可持續(xù)性發(fā)展、健康關懷、女性力量與企業(yè)社會責任作為全新評判標準,并開辟助力“C-BEAUTY中國之美”的特別評獎單元。來自于業(yè)內(nèi)各領域15位專業(yè)評審與首席戰(zhàn)略合作伙伴騰訊廣告一起,共同評選出了這一年表現(xiàn)出色的行業(yè)標桿。
活動伊始,WWD China聯(lián)合創(chuàng)始人:華意集團首席運營官傅琳女士、策略負責人楊玟女士和內(nèi)容負責人張大川先生以及《BEAUTYINC美妝觀察》編輯總監(jiān)胡宇驊歡迎嘉賓們的到來。美國WWD Beauty Inc 執(zhí)行主編 Jenny Fine雖此次因疫情原因無法親臨盛典,也專門用過視頻表達了對國際中文版《BEAUTYINC美妝觀察》正式引進以及大賞頒布的欣喜之情。
美妝盛會,大咖云集
此次出席論壇及頒獎典禮的重量級嘉賓包括:中共上海市奉賢區(qū)區(qū)委書記莊木弟先生、奉賢區(qū)投資促進辦公室主任顧衛(wèi)星先生、東方美谷集團公司董事長李億先生、寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官、寶潔美尚大中華區(qū)傳播與公共副總裁許有杰先生、伽藍集團公關傳播總經(jīng)理、美素事業(yè)部總經(jīng)理陳涓玲博士、愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽先生、亞洲彩妝造型大師Andy Koh及Andy Creation團隊、林清軒品牌創(chuàng)始人暨董事長孫來春先生、首席戰(zhàn)略合作伙伴騰訊廣告策劃中心行業(yè)負責人楊朔, CBNData商業(yè)數(shù)據(jù)分析師孫曉檉、小紅書品牌營銷美妝行業(yè)負責人道林、中國國際美博會聯(lián)席CEO琳琳女士、藝術美妝品牌YUMEE瑜冪創(chuàng)始人余晚晚、時尚博主&Heir品牌創(chuàng)始人程曉玥、ASSASSINA莎辛那品牌創(chuàng)始人鄭確等和眾多時尚美妝圈意見領袖。除了各大集團、品牌代表之外,現(xiàn)場還有來自于ELLE、Grazia、周末畫報等頂尖時尚媒體伙伴,以及諸多國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)新生力量,共襄盛舉。
作為WWD旗下美妝產(chǎn)業(yè)指標媒體,《BEAUTYINC》一直是全球美容產(chǎn)業(yè)界的趨勢指南和專業(yè)必讀。每年的“TOP 100全球美妝產(chǎn)業(yè)百強排行“與白皮書的發(fā)布更是全球美妝產(chǎn)業(yè)風向標。《BEAUTYINC美妝觀察》編輯總監(jiān)胡宇驊女士向來賓隆重介紹今年全新引入的國際中文版《BEAUTYINC美妝觀察》,以及宣布“美之明日聯(lián)盟”的啟動,以全新模式助力中國美妝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
“美之明日”高峰論壇,探討后疫情時代美妝的可持續(xù)發(fā)展
中國美妝產(chǎn)業(yè),在歷經(jīng)了2020年疫情的挑戰(zhàn)之后,不僅持續(xù)展現(xiàn)出旺盛的消費力與創(chuàng)造力,更在可持續(xù)發(fā)展與文化創(chuàng)造力上有了前所未有的參與和探討。此次BEAUTY FOR FUTURE圓桌高峰論壇由WWD China聯(lián)合創(chuàng)始人及策略負責人楊玟女士主持,與中共上海市奉賢區(qū)區(qū)委書記莊木弟、寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官、寶潔大中國區(qū)傳播與公關副總裁許有杰先生、伽藍集團公關傳播總經(jīng)理、美素事業(yè)部總經(jīng)理陳涓玲博士一起,共同探討了“后疫情新常態(tài)”與綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展下美妝產(chǎn)業(yè)的核心價值與趨勢轉變。
圓桌論壇主持人、WWD China 聯(lián)合創(chuàng)始人、策略負責人楊玟女士在致辭中開宗明義地提到,疫情之后,全球美妝產(chǎn)業(yè)內(nèi)外都發(fā)生了徹底且深刻的變化,可持續(xù)發(fā)展理念也因此得到了所有產(chǎn)業(yè)參與者的共識:“可持續(xù)理念不止是關于環(huán)保,它還包括如何在商業(yè)、人文、文化和環(huán)境上實現(xiàn)可持續(xù)。如今,可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為推動整個產(chǎn)業(yè)升級和轉型的重要力量?！?
如果說不斷進行科研創(chuàng)新、不斷實踐可持續(xù)使命的企業(yè)是“種子”,那么能讓它們落地生根,茁壯成長的平臺便是不可或缺的土壤基礎,上海市奉賢區(qū)便是這塊肥沃土壤。奉賢區(qū)政府從政策層面出發(fā),在土地、人才、數(shù)字化資源、公共服務等方面為入駐的企業(yè)品牌提供全方位的支持,讓企業(yè)得以依托上奉賢區(qū)“東方美谷”的聚集勢能以及長三角的區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢,深化自己在中國市場的布局。中共上海市奉賢區(qū)區(qū)委書記莊木弟在論壇發(fā)言中表示:“當今的發(fā)展一定要相信數(shù)字和科技的力量?！睆那f書記的發(fā)言中,與會者可以明確感受到奉賢區(qū)對助力美妝產(chǎn)業(yè)的誠意與決心,未來的東方美谷,將進一步將有限資源進行數(shù)字化提升,從而實現(xiàn)無限的發(fā)展,讓美麗事業(yè)的企業(yè)在這個行業(yè)快速成長的風口中取得長足的發(fā)展。
寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官、寶潔美尚大中華區(qū)傳播與公共副總裁許有杰先生對美妝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著獨到的見解,在論壇分享中,他對寶潔公司的可持續(xù)戰(zhàn)略以及在實踐中所取得的成果進行了介紹。他提到,伴隨“電商為王”的全數(shù)字化時代到來的是大量的包裝廢棄物,這對地球環(huán)境造成了非常大的影響,因此寶潔公司在包裝材料上進行了研發(fā)創(chuàng)新,推出了既能保護產(chǎn)品在運輸過程不會破損,也能循環(huán)利用且可降解的環(huán)保包裝設計。這項包裝專利,寶潔公司也將開放給全行業(yè),讓大家共同推動美妝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展愿景的實現(xiàn)。許有杰先生在對發(fā)言作總結時表示:“可持續(xù)發(fā)展的道路是無止境的,每一步都是向前的一步?！?
旗下?lián)碛忻浪?、自然堂、植物智慧等七個品牌的伽藍集團,一直堅持著以科技為主導的發(fā)展策略。陳涓玲也從科技推動可持續(xù)發(fā)展的角度在圓桌論壇中進行了分享:2020年是數(shù)字化轉型的元年,伽藍集團在 2019 年就開啟了自己的數(shù)字化轉型,在 2021 年,伽藍集團將從高科技的美妝企業(yè)轉向為一個數(shù)字化驅動的生物科技美妝企業(yè),通過產(chǎn)品科技、數(shù)字科技,能夠更好地服務于消費者,并將東方美學、生活藝術的概念傳遞給世界。
2021,美妝數(shù)字化新趨勢演講
除此之外,《BEAUTYINC美妝觀察》還請到了三位嘉賓發(fā)表精彩演講,對美容美妝市場進行了深入洞察和剖析。
首先,騰訊廣告策劃中心行業(yè)負責人楊朔先生帶來主題為《社交生態(tài)下美妝行業(yè)可持續(xù)經(jīng)營之道》的演講。他從公私域流量如何幫助美妝行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營這個問題出發(fā),通過數(shù)個經(jīng)典案例,解讀了騰訊在全面支持品牌私域業(yè)態(tài)建設上的創(chuàng)新成就。同時,他也向嘉賓們總結了騰訊廣告在推動美妝品牌布局長線經(jīng)營上的三大板塊內(nèi)容,第一是從創(chuàng)意到持續(xù)創(chuàng)新,讓內(nèi)容與社交結合,從而引領社交營銷新玩法;第二是從私域到公私域聯(lián)動,從公域觸點擴展,實現(xiàn)公私域完美聯(lián)動;第三是從廣告到生意增長,從營銷鏈路提效,助力達成多元交易目標。
從美妝企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營到科技企業(yè)對美妝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化運營賦能,產(chǎn)業(yè)鏈路的上游已經(jīng)完成新一輪的升級,而下游的消費市場,也迎來了新的消費趨勢和熱點。CBNData 商業(yè)數(shù)據(jù)分析師孫曉檉先生在現(xiàn)場分享了《Z 世代“顏”究之道 | 一二線女性護膚進階白皮書》,對疫情后的美妝產(chǎn)品消費趨勢作出了分析和預測。他在報告中指出,在經(jīng)濟高速發(fā)展的當下,Z 世代擁有著更強的消費力,而且他們尤為重視顏值消費;其次,在一二線城市的 Z 世代女性是線上護膚的消費主義,人均花費及增速遠超下線城市;同時 Z 世代與其他代際相比,開始護膚的年齡整體提前了,他們的護膚品消費單價逐年提高,“剁手買買買”的時候更是從不心軟。
最后,小紅書品牌營銷美妝行業(yè)負責人道林分享了《新消費時代,與年輕人同行》。作為一個分享型、鼓勵用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容的社交平臺,小紅書已經(jīng)成為美妝品牌們重點押注的一個社交媒體平臺,它的用戶則大多數(shù)為千禧一代和 Z 世代。小紅書品牌營銷美妝行業(yè)負責人道林先生在其主題為“新消費時代,與年輕人同行”的主題演講中,為嘉賓們展示了小紅書如何通過對Z世代消費者消費習慣變化的精準把握,不斷利用“種草”和創(chuàng)意連接方式幫助美妝品牌實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
2020年的疫情改變了我們每個人,而且會在相當長的一段時間影響我們的美妝以及護膚的消費習慣。2021年已經(jīng)到來,春回大地,此次年度“BEAUTYINC AWARDS”國際美妝產(chǎn)業(yè)大獎頒獎典禮及Beauty For Future美之明日高峰論壇圓滿舉行,無疑是中國美妝行業(yè)一個美好的開始。《BEAUTYINC美妝觀察》將與所有美妝人一起,攜手前行,共創(chuàng)新的輝煌。
