上好佳田園薯片攜手美圖秀秀2021年味大賞,令你新年歡樂加倍

coco
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2021-03-08 23:00:33
來源:風(fēng)尚活動(dòng)

長達(dá)一年多的疫情,對我們的生活造成了諸多影響。如今疫情仍在反復(fù),在守護(hù)個(gè)人健康的同時(shí),我們也渴望將歡樂化為力量,在這個(gè)不尋常的新年,重拾年味。適逢2021新春季,擁有敏銳嗅覺的品牌們自然也不會(huì)放過這個(gè)好機(jī)會(huì)借勢圈粉年輕用戶。

最近為推廣其熱門產(chǎn)品——田園薯片,上好佳聯(lián)合影像美化與社交平臺(tái)美圖秀秀發(fā)起了一場#上好佳薯我有這味#主題活動(dòng),打造新年虛擬紅包AR體驗(yàn),召喚新春好運(yùn)福利。同時(shí),攜手田園薯片代言人王一博,派發(fā)上好佳新年大禮包。一時(shí)間,上好佳#上好佳薯我有這味#活動(dòng)在美圖社區(qū)上便吸引超多愛分享、愛創(chuàng)意的年輕人參與創(chuàng)作,以快樂的自拍與合影向更多人傳遞溫暖與快樂,帶動(dòng)全民跟拍熱潮,十分火爆。

超強(qiáng)資源助力上好佳田園薯片大曝光,高效引流打造新春氣氛

活動(dòng)期間,通過美圖秀秀開屏、首頁背景板、熱門信息流、熱搜話題等推薦位、強(qiáng)勢導(dǎo)流活動(dòng)話題;AR Banner跳轉(zhuǎn)至上好佳天貓旗艦店商品頁,最大化曝光品牌并帶動(dòng)電商平臺(tái)的用戶購買,最終實(shí)現(xiàn)超1.2億以上總曝光。

上好佳田園薯片結(jié)合美圖用戶助推”薯我有這味“主題活動(dòng)

用戶激勵(lì)是促進(jìn)用戶參與線上活動(dòng)以及內(nèi)容、刺激流量變現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。2月3日-2月20日活動(dòng)期間,美圖秀秀上線“美物試用&大牌寵粉日”派樣合作,利用抽獎(jiǎng)機(jī)制與用戶建立并提升產(chǎn)品忠誠度及喜好度;另外美圖秀秀融合當(dāng)下流行的盲盒玩法設(shè)置“寵粉見面禮”以及 “視頻答題”環(huán)節(jié)設(shè)置用戶互動(dòng),提高上好佳品牌田園薯片系列曝光的同時(shí),激勵(lì)用戶參與互動(dòng),使用戶以趣味性的互動(dòng)方式更加立體深刻地了解上好佳田園薯片產(chǎn)品。截至目前,活動(dòng)參與人數(shù)1000萬次以上。

“薯我有這味”主題活動(dòng)傳遞品牌主張,創(chuàng)意形式引發(fā)互動(dòng)熱潮

上好佳與美圖秀秀聯(lián)手,結(jié)合最新的AI影像技術(shù),上線了上好佳紅包AR互動(dòng)特效自拍玩法,點(diǎn)擊紅包,可隨機(jī)召喚出三款不同的上好佳田園薯片年味:甜辣口味、酷爽香菜口味、番茄口味,而香菜口味作為田園薯片代言人——王一博的專屬定制,令人無比新奇。個(gè)性化的田園薯片主題AR特效自拍玩法,配合相關(guān)社區(qū)話題互動(dòng),基于社交媒體時(shí)代年輕人越發(fā)強(qiáng)烈的分享與傾訴欲望, 引發(fā)自發(fā)式的UGC內(nèi)容創(chuàng)作與社交裂變傳播。截至目前,AR使用量近900萬以上。

美拍達(dá)人強(qiáng)勢帶動(dòng)跟拍熱潮

本次上好佳田園薯片快速在社區(qū)形成“安利種草風(fēng)”,也來自于美圖秀秀達(dá)人的超高號召力。敢于嘗新、打破圈層與年輕人對話的上好佳,與深諳年輕人注意力與社交偏好的美圖秀秀,可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,最大化激發(fā)活動(dòng)熱潮?;谟脩舳床欤缊D秀秀達(dá)人抓住年輕用戶的痛點(diǎn),切中他們偏好的內(nèi)容和風(fēng)格。當(dāng)上好佳在美圖發(fā)起#上好佳薯我有這味#活動(dòng)后,美圖秀秀達(dá)人們自發(fā)地將自己與“田園薯片”的花式互動(dòng)視頻上傳到美圖社區(qū)中,引發(fā)粉絲們模仿,開啟“跟拍”模式。在美拍達(dá)人高調(diào)的帶動(dòng)下,上好佳活動(dòng)也很快被推向高潮。

粉絲經(jīng)濟(jì)激活跨圈層活力

隨著生活水平的提高,用戶尤其是年輕用戶更加注重精神上的滿足。在粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代,偶像明星的力量不容小覷。具備良好形象和素質(zhì)品德的明星能夠吸引一大批粉絲群體,在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下,更能激起粉絲對品牌的信任,幫助品牌與粉絲建立友好關(guān)系,擴(kuò)大品牌傳播效果,通過整合營銷實(shí)現(xiàn)品牌的多渠道跨圈層傳播,提高了品牌的知名度。

此次#上好佳薯我有這味#活動(dòng)中,上好佳憑借廣泛的國民度,完美結(jié)合青年優(yōu)質(zhì)偶像王一博的影響力,調(diào)動(dòng)了不同圈層粉絲的積極性,引發(fā)廣大粉絲群體自發(fā)參與活動(dòng),發(fā)布眾多創(chuàng)意滿滿的UGC內(nèi)容,加深了消費(fèi)者與品牌的聯(lián)系,同時(shí),借助田園薯片代言人王一博努力敢拼、追求完美、認(rèn)真上進(jìn)等正面形象,使得消費(fèi)者移情于上好佳品牌,提升品牌的美譽(yù)度。傳統(tǒng)品牌與優(yōu)質(zhì)偶像的碰撞,極大地激活了跨圈層活力。


免責(zé)聲明
標(biāo)簽:上好佳    田園薯片    代言人    王一博    美圖秀秀    上好佳薯我有這味    
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