長達一年多的疫情，對我們的生活造成了諸多影響。如今疫情仍在反復(fù)，在守護個人健康的同時，我們也渴望將歡樂化為力量，在這個不尋常的新年，重拾年味。適逢2021新春季，擁有敏銳嗅覺的品牌們自然也不會放過這個好機會借勢圈粉年輕用戶。
最近為推廣其熱門產(chǎn)品——田園薯片，上好佳聯(lián)合影像美化與社交平臺美圖秀秀發(fā)起了一場#上好佳薯我有這味#主題活動，打造新年虛擬紅包AR體驗，召喚新春好運福利。同時，攜手田園薯片代言人王一博，派發(fā)上好佳新年大禮包。一時間，上好佳#上好佳薯我有這味#活動在美圖社區(qū)上便吸引超多愛分享、愛創(chuàng)意的年輕人參與創(chuàng)作，以快樂的自拍與合影向更多人傳遞溫暖與快樂，帶動全民跟拍熱潮，十分火爆。
超強資源助力上好佳田園薯片大曝光，高效引流打造新春氣氛
活動期間，通過美圖秀秀開屏、首頁背景板、熱門信息流、熱搜話題等推薦位、強勢導(dǎo)流活動話題；AR Banner跳轉(zhuǎn)至上好佳天貓旗艦店商品頁，最大化曝光品牌并帶動電商平臺的用戶購買，最終實現(xiàn)超1.2億以上總曝光。
上好佳田園薯片結(jié)合美圖用戶助推”薯我有這味“主題活動
用戶激勵是促進用戶參與線上活動以及內(nèi)容、刺激流量變現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。2月3日-2月20日活動期間，美圖秀秀上線“美物試用&大牌寵粉日”派樣合作，利用抽獎機制與用戶建立并提升產(chǎn)品忠誠度及喜好度；另外美圖秀秀融合當(dāng)下流行的盲盒玩法設(shè)置“寵粉見面禮”以及 “視頻答題”環(huán)節(jié)設(shè)置用戶互動，提高上好佳品牌田園薯片系列曝光的同時，激勵用戶參與互動，使用戶以趣味性的互動方式更加立體深刻地了解上好佳田園薯片產(chǎn)品。截至目前，活動參與人數(shù)1000萬次以上。
“薯我有這味”主題活動傳遞品牌主張，創(chuàng)意形式引發(fā)互動熱潮
上好佳與美圖秀秀聯(lián)手，結(jié)合最新的AI影像技術(shù)，上線了上好佳紅包AR互動特效自拍玩法，點擊紅包，可隨機召喚出三款不同的上好佳田園薯片年味：甜辣口味、酷爽香菜口味、番茄口味，而香菜口味作為田園薯片代言人——王一博的專屬定制，令人無比新奇。個性化的田園薯片主題AR特效自拍玩法，配合相關(guān)社區(qū)話題互動，基于社交媒體時代年輕人越發(fā)強烈的分享與傾訴欲望， 引發(fā)自發(fā)式的UGC內(nèi)容創(chuàng)作與社交裂變傳播。截至目前，AR使用量近900萬以上。
美拍達人強勢帶動跟拍熱潮
本次上好佳田園薯片快速在社區(qū)形成“安利種草風(fēng)”，也來自于美圖秀秀達人的超高號召力。敢于嘗新、打破圈層與年輕人對話的上好佳，與深諳年輕人注意力與社交偏好的美圖秀秀，可謂強強聯(lián)合，最大化激發(fā)活動熱潮。基于用戶洞察，美圖秀秀達人抓住年輕用戶的痛點，切中他們偏好的內(nèi)容和風(fēng)格。當(dāng)上好佳在美圖發(fā)起#上好佳薯我有這味#活動后，美圖秀秀達人們自發(fā)地將自己與“田園薯片”的花式互動視頻上傳到美圖社區(qū)中，引發(fā)粉絲們模仿，開啟“跟拍”模式。在美拍達人高調(diào)的帶動下，上好佳活動也很快被推向高潮。
粉絲經(jīng)濟激活跨圈層活力
隨著生活水平的提高，用戶尤其是年輕用戶更加注重精神上的滿足。在粉絲經(jīng)濟盛行的時代，偶像明星的力量不容小覷。具備良好形象和素質(zhì)品德的明星能夠吸引一大批粉絲群體，在明星效應(yīng)的帶動下，更能激起粉絲對品牌的信任，幫助品牌與粉絲建立友好關(guān)系，擴大品牌傳播效果，通過整合營銷實現(xiàn)品牌的多渠道跨圈層傳播，提高了品牌的知名度。
此次#上好佳薯我有這味#活動中，上好佳憑借廣泛的國民度，完美結(jié)合青年優(yōu)質(zhì)偶像王一博的影響力，調(diào)動了不同圈層粉絲的積極性，引發(fā)廣大粉絲群體自發(fā)參與活動，發(fā)布眾多創(chuàng)意滿滿的UGC內(nèi)容，加深了消費者與品牌的聯(lián)系，同時，借助田園薯片代言人王一博努力敢拼、追求完美、認真上進等正面形象，使得消費者移情于上好佳品牌，提升品牌的美譽度。傳統(tǒng)品牌與優(yōu)質(zhì)偶像的碰撞，極大地激活了跨圈層活力。
