世界正在變得越來越年輕，而“潮”無疑是其中最具時(shí)代風(fēng)向標(biāo)的一個(gè)關(guān)鍵詞。
潮玩、潮牌、潮流家居、潮流消費(fèi)電子……只要你想到的，都在迎來全“潮”化。海內(nèi)外的潮流品牌想要在一眾潮牌混戰(zhàn)中脫穎而出，搶占消費(fèi)者的注意力，不僅概念要新，玩法要爆，合作的平臺更要貼近潮流脈搏。
而天貓依托得天獨(dú)厚的資源以及多年積累的消費(fèi)者認(rèn)可度，為想突圍而出的海內(nèi)外潮牌提供了品牌合作共創(chuàng)的最佳選擇平臺。
3月，天貓IP#潮流制燥#聯(lián)合天貓潮LIVE，發(fā)起天貓新季聯(lián)乘大賞，匯集潮流圈頂流128個(gè)品牌，發(fā)布超過180個(gè)新季聯(lián)乘系列，涵蓋上千款2021春夏重磅新季商品。
與往年潮品新季大賞不同，天貓洞察到市場諸多品牌以“聯(lián)名”形式呈現(xiàn)尖貨，注重與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師與潮流IP攜手共創(chuàng)。因此，在2021年的新季聯(lián)乘大賞中，天貓以“聯(lián)乘”為核心切入點(diǎn)，發(fā)掘了一大批當(dāng)下新世代年輕人所熱衷的新季。
除了品牌“聯(lián)乘”，本次新季大賞的發(fā)行方式也是一大亮點(diǎn)。在疫情籠罩的情況下，天貓與各大潮牌通過線上與線下的同步發(fā)售、直播發(fā)布以及媒體協(xié)同等多樣化的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行布局，打造線上的新季發(fā)布的關(guān)鍵點(diǎn)。
天貓新季聯(lián)乘大賞憑借一系列新穎吸睛的弄“潮”操作突出重圍，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了市場消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)C位，在潮流圈中掀起一股新風(fēng)潮。
潮流品牌新季搶鮮天貓 線上線下潮法放肆燥
此次新季聯(lián)乘大賞中，數(shù)百國內(nèi)外知名潮牌齊聚，在天貓?jiān)锍鲆粓鰳O具個(gè)性的潮流盛宴。天貓#潮流制燥#攜手Dickies、FMACM、GAONCREW、PHANTACi、GCDS、Lacoste、BOYLONDON、ACUPUNCTURE、I.T、HUGOBOSS等上百個(gè)潮流品牌超千款重磅新貨超級首發(fā)，為天貓上的消費(fèi)者帶來了款限量聯(lián)名商品，讓消費(fèi)者能在第一時(shí)間穿上話題單品。
此外，在新季聯(lián)乘大賞中，LACOSTE 將2021年LACOSTE X POLAROID的新品搶鮮在天貓首發(fā)，借由天貓向消費(fèi)者傳遞聯(lián)名多彩多元的概念。另外，品牌全球代言人黃子韜先生也會親身演繹當(dāng)季新品。
除了LACOSTE與天貓的合作給消費(fèi)者帶來驚喜，HUGO BOSS的喜愛者也將受惠于今次天貓新季聯(lián)乘大賞。通過天貓平臺，HUGO BOSS以“即看即買”的獨(dú)家購物體驗(yàn)向中國顧客限時(shí)48小時(shí)超前發(fā)售BOSS x Justin Teodoro獨(dú)家聯(lián)名系列，潮人們可以提前1個(gè)多月就可以擁有即將發(fā)布的潮流聯(lián)名系列。
除了線上各種潮流玩法，制“燥”現(xiàn)場還在線下大有看頭。I.T、GCDS、Lacoste、HUGO BOSS等品牌已在核心城市的熱門地段、重點(diǎn)商場進(jìn)行線下落地，包括上海南京西路、芮歐百貨、成都太古里、三里屯太古里等地已成為天貓生態(tài)內(nèi)潮流品牌的重要陣地。從線上到線下的緊密合作，可以看到天貓與商家在品牌共創(chuàng)的熱情與緊密。
通過本次天貓新季聯(lián)乘大賞，不少潮牌與天貓群起發(fā)力。天貓?jiān)诨顒?dòng)中作為潮牌與消費(fèi)者的“連接器”：一方面，它利用自身資源將潮牌推上更大的舞臺;另一方面，針對那些想要潮流化和年輕化的品牌，也為它們提供了完整的潮流營銷解決方案。
攜手天貓春夏新風(fēng)尚 神仙直播間帶你去火星看秀
天貓新季聯(lián)乘大賞攜手天貓春夏新風(fēng)尚發(fā)布“2021去火星看秀”直播預(yù)告，片中天貓大膽地跳脫地球走秀的困境，概念化地登陸火星見證異星走秀。
在3月24日與25日期間， 天貓潮LIVE官方直播間會播出“2021去火星看秀”。所有直播間產(chǎn)品皆以不同形式的走秀、穿搭及講解呈現(xiàn)，為消費(fèi)者在視覺上營造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。
百大主理人計(jì)劃 發(fā)出2021最強(qiáng)潮流趨勢預(yù)告
為了營造一個(gè)多元、有序而豐富的潮流生態(tài)圈，除了聯(lián)乘品牌搶鮮、火星直播間看秀，天貓#潮流制燥#聯(lián)合天貓潮live共同發(fā)起“百大主理人計(jì)劃”，邀請潮牌主理人進(jìn)行潮流解讀。
百位主理人作為潮流文化的推動(dòng)者和潮流精神內(nèi)核的代表者為此站臺，以自身獨(dú)特的潮流視角對2021潮流趨勢發(fā)聲，匯成了2021最強(qiáng)的潮流趨勢預(yù)言。
天貓通過與國內(nèi)外主理人的創(chuàng)新合作， 以全球潮流文化與本土潮流文化碰撞結(jié)合的形式，深入探究不同潮流圈層人群，借助他們打入潮流人群的內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)了潮流價(jià)值觀的破圈傳播;同時(shí)幫助更多主理人向更多消費(fèi)者傳遞自己的態(tài)度、品牌內(nèi)核與跨界產(chǎn)品背后的理念，引起潮流愛好者的集體共鳴，吸引潮人聚集，讓潮牌出圈。
占據(jù)潮流C位 天貓攜手更多品牌為潮流制燥
天貓男裝重磅打造了潮流IP#潮流制燥#來作為潮流的承接。天貓#潮流制燥#通過全方位的品牌營銷矩陣、線上線下打通的新零售渠道、牢固圈層粘性，為國內(nèi)外眾多潮流品牌和潮流人群輸出全鏈路的潮流解決方案，賦能潮流IP或品牌更大的勢能，這不僅打造出整個(gè)當(dāng)代潮流文化的物質(zhì)載體， 更是構(gòu)建起一個(gè)將品牌、粉絲、文化無縫銜接的潮流復(fù)合型生態(tài)場域。
天貓作為潮流產(chǎn)品的聚集地，深受千禧一代與Z世代群體的喜愛。據(jù)悉，目前天貓上的潮流品牌消費(fèi)者半數(shù)以上為90后。面對這樣年輕、有購買力、需求千差萬別的消費(fèi)者群體，天貓洞察到越來越多的品牌選擇與“情投意合”的品牌方或潮流IP組CP，利用品牌聯(lián)名方式增進(jìn)消費(fèi)者對品牌的喜愛度。因此，天貓祭出品牌聯(lián)乘的創(chuàng)新玩法，在3月推出新季聯(lián)乘大賞，幫助潮牌更好地去跟年輕的消費(fèi)者產(chǎn)生連接，讓兩者之間產(chǎn)生更多新鮮、有趣、多樣的化學(xué)反應(yīng)。
對于參加新季聯(lián)乘大賞的品牌而言，品牌聯(lián)乘就是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，徹底打破產(chǎn)品領(lǐng)域與潮流文化的邊界，以更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略深度聯(lián)盟，激發(fā)品牌間的創(chuàng)造力，提升各自產(chǎn)品的新鮮感和提升附加價(jià)值，獲得1+1>2的品牌成長。
“我們相信能互相尊重、對自己品牌有熱誠的合作伙伴，更能擦出火花，創(chuàng)造無限的可能。“I.T主理人對品牌聯(lián)乘有這樣的看法。
近幾年，多個(gè)潮流品牌在天貓平臺的助力下，積極大膽地嘗試與更多的Z時(shí)代IP以及跨品類的合作，多樣化的聯(lián)名款讓這些潮牌收獲口碑與銷售的雙豐收。
2021年，天貓#潮流制燥#在發(fā)力潮流文化方面將有更多的動(dòng)作。天貓將攜手Dickies、PHANTACi、GCDS、Lacoste、BOYLONDON、I.T、HUGOBOSS等多個(gè)潮流品牌進(jìn)行全面延展，進(jìn)一步通過平臺力量放大品牌的潮流效應(yīng)，在多個(gè)維度與層面為潮流愛好者提供了一個(gè)全方位的深度沉浸體驗(yàn)潮流時(shí)尚的契機(jī)。天貓，正在用自己“敢”潮流的方式，持續(xù)創(chuàng)新思考，引領(lǐng)潮流文化走向。
