H&M之后，將有越來越多品牌因新疆棉花問題陷入泥潭。
目前，H&M事件將繼續(xù)發(fā)酵，給即將在中國開設(shè)實體門店的旗下& Other Stories和Arket蒙上了一層陰影，同時包括耐克、阿迪達斯、GAP、ZARA在內(nèi)的眾多運動品牌和時尚品牌已卷入其中，而為了撇清關(guān)系證明立場，將有越來越多的明星、平臺甚至商業(yè)綜合體終止與其合作。
而近期國貨品牌李寧、安踏、太平鳥卻交出了不少令人欣喜的答卷 。
H&M聲明部分截圖
3月24日，共青團中央微博點名快時尚品牌H&M抵制新疆棉花，迅速將瑞典服飾巨頭推上了風(fēng)口浪尖。隨后品牌代言人黃軒和宋茜工作室宣布與其終止合作，京東天貓等電商平臺全面下架其產(chǎn)品。
事件起因為H&M在其官網(wǎng)發(fā)布聲明表示，H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關(guān)注，其中包括對新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族強迫勞動和宗教歧視的指控。并明確寫道“我們不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品/原材料”。
事件曝光后，H&M立刻遭到了網(wǎng)友的口誅筆伐，不少人言辭激烈表示不再購買該品牌的任何產(chǎn)品并要求其退出國內(nèi)市場。
事實上H&M剛在2月份因質(zhì)量問題遭到有關(guān)部門的處罰，根據(jù)上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局出具的行政處罰決定書顯示，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司款號為047400的襯衫，經(jīng)檢驗，耐摩擦色牢度項目不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，被判定為不合格。
該局于2020年11月11日對該公司立案調(diào)查。經(jīng)查，因以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品并銷售，該公司被處罰款9.6萬余元，沒收違法所得3.7萬余元，罰沒總額達13.35萬余元。
H&M因類似問題已多次受到處罰，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，今年開年以來已受到3次以假充真，以次充好或者虛假宣傳的處罰。
H&M在華企業(yè)海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司
值得注意的是的是，即便多次被曝出質(zhì)量問題，H&M仍是國內(nèi)最受歡迎的快時尚品牌之一。就在不久前的3月11日零點，H&M限量上架與知名設(shè)計師Simone Rocha的聯(lián)名系列，蜂擁而至的粉絲直接“擠爆”了品牌官網(wǎng)和APP，導(dǎo)致加載緩慢甚至無法訪問。
Simone Rocha x H&M聯(lián)名系列
據(jù)LADY OL了解，截至2020年財年年底，H&M在中國內(nèi)地146個城市共擁有445家門店。疫情之下，H&M去年在國內(nèi)仍新開了5家門店，分別位于上海閔行龍湖天街、鄭州優(yōu)悠購物公園、廣州美林天地、武漢壹方北館和貴陽亨特城市廣場。
2020財年H&M集團在中國內(nèi)地的銷售總額為97.5億瑞典克朗(約為74億人民幣)，H&M 及H&M Home 官方旗艦店于2018年入駐天貓， 2019年H&M開通了 H&M官方微信小程序商城。集團旗下品牌ARKET于2020年登陸天貓，2021年1月開通官方微信小程序商城。截至2020年底，H&M在中國市場的注冊會員已突破1400萬人次。
為了更貼近中國消費者，H&M 2021中國新年系列邀請了多位中國明星及運動員，新晉時尚達人辣目洋子、中國女足運動員王霜、華裔超模兼歌手楊英格、sis組合成員Veegee徐若僑、世界街舞冠軍肖杰及其兒子等傾情演繹全新廣告大片。
H&M近期與中國新銳設(shè)計師品牌PRONOUNCE合作推出“無性別”系列，該系列將于4月8日起登陸 H&M登陸門店及各大電商平臺發(fā)售，之前還H&M與另一中國設(shè)計師品牌Angel Chen(陳安琪)有過合作。
H&M 與 PRONOUNCE合作的“無性別”系列
H&M在2020年財報中把中國列為集團全球前四大市場之一，H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson表示： “盡管2020年時尚行業(yè)的整體發(fā)展受到了疫情的影響，但是對于H&M而言，全面清晰的全渠道戰(zhàn)略，完善的門店體系及電商事業(yè)都增強了集團的抗風(fēng)險能力。同時，日益成熟的中國消費者對品牌價值觀，生產(chǎn)過程人性化，原材料的可持續(xù)性方面提出了越來越高的要求。在數(shù)字化深入發(fā)展的中國，我們更需要不斷加速轉(zhuǎn)型，從而滿足本地顧客日益增長及變化的需求，創(chuàng)造更好的客戶體驗?！?
雖然中國市場的消費趨勢率先從疫情中走出，但中國市場去年的營收也僅占H&M全球營收的5.21%。事實上近年來歐美快時尚品牌在中國的發(fā)展都不太順利。
Zara母公司Inditex集團旗下的年輕品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius已于年初確認(rèn)關(guān)閉所有中國門店，GAP旗下子品牌Old Navy于2020年初撤出中國，GAP近期也被曝出將要出售中國業(yè)務(wù)的消息，更早之前英國高街服飾零售商NEW LOOK、英國快時尚品牌Topshop和美國快時尚品牌Forever 21都已相繼退出了中國市場。
目前在中國市場表現(xiàn)最好的快時尚品牌為日本品牌優(yōu)衣庫，優(yōu)衣庫也憑借中國市場的突出成績一舉超越Zara母公司Inditex集團登頂服裝企業(yè)市值榜，其市值已遠高于A股49家上市服裝公司的總市值。
雖然被歸為快時尚品牌，但優(yōu)衣庫卻和傳統(tǒng)快時尚品牌大為不同，注重基礎(chǔ)面料革新的優(yōu)衣庫一直被認(rèn)為是服裝界的高科技公司。東京摩根大通高級分析師Dairo Murata表示，優(yōu)衣庫在此次疫情中表現(xiàn)出的強勁免疫力在一定程度上歸功于該品牌的“基礎(chǔ)款”，和時裝不同，優(yōu)衣庫產(chǎn)品均根植于消費者的實際需求。
2.7米高僅9斤的優(yōu)衣庫巨型羽絨服亮相進博會
相較于追隨潮流、款式多樣卻質(zhì)量平平的其他快時尚品牌，經(jīng)久耐穿已經(jīng)成為優(yōu)衣庫的標(biāo)簽，而其低調(diào)無LOGO的設(shè)計，也獲得更多圈層更寬年齡段的用戶群。
另一方面，國潮文化的全面崛起也搶占了歐美快時尚品牌不少的市場份額。李寧本人曾認(rèn)為，“國潮興起的背后，更多還是文化自信。在中國經(jīng)濟發(fā)展到一定程度后，國人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知更深，認(rèn)可度也更高?！?
李寧溯系列牛年賀歲系列
近期國貨品牌也交出了不少令人欣喜的答卷，李寧公司2020年總營收144.5億元，同比增長4.2%，凈利潤為16.98億元，同比增長13%。
安踏2020年度實現(xiàn)收益355.12億元，經(jīng)營利潤上升5.3%至人民幣91.5億元。
太平鳥2020年度實現(xiàn)營業(yè)收入90.57億元，同比增長14.24%，營業(yè)利潤為9.3億元，同比上年增長30.88%，2020年歸母凈利潤7.11億元，同比增長28.89%。
目前來看，H&M事件將繼續(xù)發(fā)酵，也給即將在今年進入中國開設(shè)實體門店的旗下& Other Stories和Arket蒙上了一層陰影，同時包括耐克、阿迪達斯、GAP、ZARA在內(nèi)的眾多運動品牌和時尚品牌已卷入其中，而為了撇清關(guān)系證明立場，將有越來越多的明星、平臺甚至商業(yè)綜合體終止與其合作。
可以肯定的是，原本就已處在上升通道的國產(chǎn)勢力將迎來重大利好，反應(yīng)更為敏感的資本市場已給出的答案，截至3月25日3點，A股市場日播時尚和美邦迎來漲停，其服裝家紡板塊上漲1.83%;港股市場李寧、安踏和特步所在的體育用品板塊漲幅更是超過4%。
A股服裝家紡板塊和港股體育用品板塊
