進(jìn)軍牛仔褲市場(chǎng)。
近日,男裝品牌PEACEBIRD MEN推出新品科技牛仔褲系列,一舉驚艷國內(nèi)牛仔市場(chǎng),從面料研發(fā)到設(shè)計(jì)風(fēng)格都飽含誠意的“國產(chǎn)牛仔褲”,擊中了牛仔愛好者們的情懷和需求痛點(diǎn),受到牛仔消費(fèi)者們的廣泛青睞。
市場(chǎng)空缺,是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)
牛仔褲,是幾乎存在于每一個(gè)人的衣柜、極為平民化的穿著品類,在當(dāng)下,“Z世代”和“千禧一代”消費(fèi)者的下裝購買清單中,牛仔褲也是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。但鮮有人知的是,如此大眾化的牛仔褲在國內(nèi)市場(chǎng)卻存在著研發(fā)力缺失的發(fā)展瓶頸。
牛仔,在國際市場(chǎng)上已經(jīng)有超過百年的發(fā)展歷史,在中國市場(chǎng)上興起也有近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)酵時(shí)間,然而國內(nèi)至今尚未出現(xiàn)一家真正以牛仔服裝出名的大品牌,國產(chǎn)牛仔褲缺乏設(shè)計(jì)聲量和文化話語權(quán),是中國牛仔愛好者心中的缺憾和期待。
作為一家創(chuàng)立已有二十多年的國潮男裝前端品牌,PEACEBIRD MEN歷年的產(chǎn)品線中,都可以看到牛仔褲、牛仔夾克等牛仔服飾占有不小的比重。但顯然,PEACEBIRD MEN并不滿足于現(xiàn)狀。
在鮮活多變的服裝行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)中,服裝品牌們精心竭力挖掘多樣化的營銷策略,通過提升消費(fèi)者的體驗(yàn),與消費(fèi)者建立起新的溝通渠道。在面料細(xì)節(jié)上下功夫,更是近年來品牌們紛紛著力的主流方向之一,PEACEBIRD MEN也深知這一點(diǎn)。
在新一季牛仔褲系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)中,對(duì)更高層次產(chǎn)品的期待,和當(dāng)前市面上在售面料功能性較為單一、品質(zhì)良莠不齊的問題,成為擺在品牌面前亟待破解的現(xiàn)實(shí)難題,也是PEACEBIRD MEN開啟面料自研發(fā)之路的初始動(dòng)力。
為滿足年輕消費(fèi)者對(duì)穿著舒適度和科技感的需求,為牛仔愛好者帶來真正優(yōu)質(zhì)的穿著體驗(yàn),PEACEBIRD MEN選擇邁出舒適區(qū),走起了反常規(guī)路線——開啟著手研發(fā)科技面料的堅(jiān)定嘗試,從0開始做一條真正發(fā)揮品牌自身力量的牛仔褲。
面料,是一條優(yōu)質(zhì)牛仔褲的靈魂。
一條牛仔褲從0到1,并不簡(jiǎn)單,面料,是制造一條優(yōu)質(zhì)牛仔褲的開始,也是最大難關(guān)。PEACEBIRD MEN找到了國內(nèi)專業(yè)的牛仔布面料供應(yīng)商廣東前進(jìn)牛仔布公司合作,經(jīng)過數(shù)月時(shí)間的打磨,定制研發(fā)出一款具有強(qiáng)大綜合性功能的面料——威化冰肌棉。
“一開始,我們對(duì)能否成功定制出這款面料并沒有抱太大的信心,因?yàn)檫@樣的原料組成結(jié)構(gòu)是我們完全沒有嘗試過的?！鼻斑M(jìn)牛仔布公司負(fù)責(zé)人表示,經(jīng)過了艱難的研發(fā)過程,這款面料不負(fù)眾望最終成功面市。這是一款集吸濕排汗、四面彈、天然抗菌、環(huán)保等功能特性為一體的科技面料,面料中包含多種功能性紗線,每種紗線的性能和配比都經(jīng)過慎重考量,從而打造出產(chǎn)品優(yōu)異的舒適度和應(yīng)季性。消費(fèi)者在穿著時(shí),能感受到褲子的舒適透氣,運(yùn)動(dòng)伸展時(shí)無束縛感和悶熱感,且尺寸穩(wěn)定不易變形,天然抗菌成分安全親膚,帶來的是極致舒爽的穿著體驗(yàn)。
在滿足舒適性的基礎(chǔ)之上,PEACEBIRD MEN JEANS也對(duì)這一原研面料注入了自身對(duì)于牛仔風(fēng)格的獨(dú)到理解,重點(diǎn)調(diào)整面料風(fēng)格,保留牛仔面料地道的紋理感和粗獷風(fēng)格,并攻克了色光問題,從而使牛仔褲在洗滌后依舊表現(xiàn)出好看的色調(diào)和強(qiáng)大的搭配性。而且,正因?yàn)槭褂米灾餮邪l(fā)的面料,所以市面上沒有雷同的面料或產(chǎn)品。
亞洲版型,是作為一條國潮牛仔褲的風(fēng)骨。
面料之外,版型也是PEACEBIRD MEN JEANS設(shè)計(jì)考量的重點(diǎn)因素之一。經(jīng)過了反復(fù)打磨,系列牛仔褲包含緊身、修身、直筒、錐形、寬松5大版型,既保留了PEACEBIRD MEN一貫受消費(fèi)者喜愛的褲裝設(shè)計(jì)特色,也滿足了職場(chǎng)、潮流、戶外運(yùn)動(dòng)愛好者等不同消費(fèi)人群的不同穿著偏好,可以說任何一個(gè)人都能從中找到一款適合自己的牛仔褲裝。
而基于國人身形特點(diǎn)打造的亞洲版型牛仔褲,對(duì)于國產(chǎn)牛仔褲市場(chǎng)而言也別有一番意義。我們知道,亞洲人較歐美人而言,身材更為嬌小,臀圍等比例與歐美人存在差異,在褲裝設(shè)計(jì)上自然也會(huì)有所不同,歐美版型的牛仔褲,對(duì)于大部分亞洲人來說,穿著往往顯得不夠服帖,也難以達(dá)到修飾身材的效果。適宜亞洲人身形特點(diǎn)的版型設(shè)計(jì),十分必要。PEACEBIRD MEN JEANS的5大版型,正是對(duì)這一道題的完美解答。
“我們希望用舒適的體感與穿著者達(dá)成真誠的交流,產(chǎn)生心意相通的聯(lián)結(jié)。我們堅(jiān)信品牌要和消費(fèi)者一起成長,才能讓穿著品質(zhì)不斷升級(jí),讓更高端的生活方式進(jìn)入到大眾生活?！盤EACEBIRD MEN總經(jīng)理王明峰表示,從0開始,既是品牌回歸初心,也是更高目標(biāo)的追求,以收拳蓄力更有力的出擊,與消費(fèi)者之間搭建更深入的溝通橋梁,是品牌不斷尋求轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。
“牛仔褲面料研發(fā)的成功,也給我們帶來了很多啟發(fā),在其他不同的穿著品類中,我們也將投入更多心力,希望能給我們的消費(fèi)者帶來更多驚喜,也希望能讓更多人看到中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的實(shí)力。”
