▲森特蓮“馬達(dá)加美白抗皺面霜”
德瑪化妝品，是指在化妝品中添加醫(yī)藥成分的功能性化妝品，也被稱(chēng)為藥妝。韓國(guó)德瑪化妝品市場(chǎng)每年正以超過(guò)15%的速度增長(zhǎng)，去年其規(guī)模達(dá)到了5,000億韓元。與以前“唯品牌論”不同，隨著明智的消費(fèi)者越來(lái)越重視化妝品的功效，自然而然的對(duì)于制藥公司出品的化妝品會(huì)更加信賴(lài)。
尤其在韓國(guó)電視購(gòu)物中德瑪化妝品更是首屈一指的人氣單品。不乏有很多人為了買(mǎi)到相中的產(chǎn)品，甚至要預(yù)約收看電視購(gòu)物節(jié)目?，F(xiàn)年40余歲的職場(chǎng)人士金某表示：“去年第一次通過(guò)電視購(gòu)物，購(gòu)買(mǎi)了制藥公司的化妝品，因?yàn)樾詢(xún)r(jià)比很高，現(xiàn)在已經(jīng)持續(xù)使用1年多了”。
由于新冠疫情期間長(zhǎng)時(shí)間佩戴口罩，導(dǎo)致越來(lái)越多的人產(chǎn)生了長(zhǎng)痘等皮膚困擾，這進(jìn)一步促使藥妝市場(chǎng)日趨活躍。韓國(guó)東國(guó)制藥旗下的“森特蓮”就是藥妝品牌的代表。截至去年（2020年）12月，2015年上市的森特蓮化妝品累計(jì)銷(xiāo)量高達(dá)3,600億韓元，奠定了其作為德瑪化妝品代表品牌的堅(jiān)實(shí)地位。尤其是森特蓮的超熱門(mén)產(chǎn)品“馬達(dá)加面霜”更是于2015年4月上市以后，在電視購(gòu)物中創(chuàng)下180余次的售罄記錄，僅在5年8個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，累計(jì)銷(xiāo)量高達(dá)2,200萬(wàn)余個(gè)。以2020年3季度為準(zhǔn)，化妝品部門(mén)在東國(guó)制藥的總銷(xiāo)售額中占比約達(dá)18%。
化妝品發(fā)展趨勢(shì)——微生物組
德瑪護(hù)膚品的優(yōu)勢(shì)就是制藥公司所掌握的核心成分。馬達(dá)加面霜含有TECA，可改善因外部刺激而變得脆弱的肌膚屏障，同時(shí)幫助恢復(fù)肌膚彈力，為肌膚進(jìn)行保濕護(hù)理。2019年3月上市的美白產(chǎn)品“馬達(dá)加美白濃縮精華液”含有源自積雪草的美白專(zhuān)利成分“馬達(dá)美白TM”。東國(guó)制藥方面表示，“只需連續(xù)使用產(chǎn)品5日，就能夠改善整個(gè)面部的色斑及色素沉著問(wèn)題”。
最近含有微生物組成分的化妝品一躍成為化妝品領(lǐng)域的主要發(fā)展趨勢(shì)，廣受消費(fèi)者歡迎。森特蓮?fù)瞥龅男缕贰拔⑷盒〖t球安瓶精華”，就是應(yīng)用了只存在于20余歲年輕健康肌膚中的“彈性微生物組”。森特蓮的相關(guān)人士表示，“隨著消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)心化妝品的成分以及安全性，由制藥公司或者醫(yī)院所生產(chǎn)，并得到驗(yàn)證的化妝品備受矚目，東國(guó)制藥亦將以公司長(zhǎng)久以來(lái)的技術(shù)實(shí)力為基礎(chǔ)，繼續(xù)幫助消費(fèi)者解決皮膚難題”。
