從防脫、柔順的 護理需求，到染發(fā)、燙發(fā)的美麗“發(fā)”現(xiàn)，當代人 的精致化生活推動著 洗護品類不斷細化、革新 。
在這個龐大的市場中，誰是消費主力？哪些成分能柔順生發(fā)、提升顏值？哪種成分是消費者心中無可替代的“絕絕子”？染發(fā)大軍又更偏愛哪一款發(fā)色？
4月23日，第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓美護發(fā)行業(yè)發(fā)布《2021洗護發(fā)品類趨勢報告》（以下簡稱《報告》），基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，探析洗護消費的新需求、洞察洗護市場的新趨勢。
歡迎乘坐“美麗新‘發(fā)’現(xiàn)”號列車，開啟這趟發(fā)現(xiàn)之旅。
陣容、地點現(xiàn)在公布：
“她經濟”占主導，“包郵區(qū)”是主陣地
長的短的、直的卷的......渴望hold住多樣發(fā)型的女孩子比男性擁有更強的洗護發(fā)意識，《報告》顯示，2020天貓洗護發(fā)消費增速女性是男性的2倍。
在消費主陣地上，小資精致的魔都上海高居榜首，南京、杭州兩地也榜上有名。除此之外，現(xiàn)代繁華的北京市與深圳市也在2020天貓護發(fā)人均消費TOP5城市之列。
發(fā)現(xiàn)之旅第一站：需求溝通中心
和干枯毛躁說拜拜
于洗護品牌來說，想要抓住消費者的愛發(fā)之心，必須充分了解新興的洗護需求，靠產品說話。
《報告》透露，修復干枯和柔順毛躁是消費者心中最基礎也最重要的兩大護發(fā)奧義。而伴隨著消費者對發(fā)量、發(fā)際線的愈發(fā)看重，防脫生發(fā)成為他們維護“頂上”尊嚴的最后一絲體面。
發(fā)現(xiàn)之旅第二站：頭皮養(yǎng)護園
像呵護臉蛋一樣呵護頭皮
頭皮與頭發(fā)的關系就如同土壤和植物，要想解決自己的“頭等大事”，就需要頭皮的深層護理。
隨著洗護發(fā)理念的迭代升級，洗護發(fā)步驟不斷細化?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)表明，頭皮預洗、頭皮護理兩項洗護發(fā)步驟在2020年有較高的消費增速，人們不再滿足于“洗發(fā)水+護發(fā)素”的基礎套裝。
“最怕空氣突然安靜，最怕‘禿’如其來的頭頂。”在2020年頭皮護理的細分功效需求中，防脫是大家最主要的需求。防脫精華、生發(fā)液成為許多消費者的家中必備品，守衛(wèi)發(fā)際線“大軍”日漸壯大。
發(fā)現(xiàn)之旅第三站：成分升級studio
姜還是老的辣！
面對不斷革新的洗護發(fā)需求，產品成分應運升級。在新興成分轟炸的市場中，作為傳統(tǒng)成分的天然生姜依然穩(wěn)居C位。
同時，在“像護膚一樣呵護頭發(fā)”的概念普及化的當下，成分黨紛紛涌入洗護發(fā)品類。以氨基酸、玻尿酸為代表的護膚成分已在洗護發(fā)領域“站穩(wěn)腳跟”，并衍生出魚子醬、咖啡因、亞美尼斯等潛力成分。
發(fā)現(xiàn)之旅第四站：玩轉色彩館
頂著“媽見打”的彩頭彰顯個性
若想提升頭發(fā)顏值，還要靠多彩的染發(fā)。尤其是對于敢于彰顯自身的年輕95后而言，染發(fā)是他們展現(xiàn)個性化的一大方式?！秷蟾妗凤@示，2018—2020年期間，95后在天貓染發(fā)市場的消費規(guī)模和增速最高。
文藝的茶色、甜酷的灰色、張揚的粉色......這些潮流色彩紛紛登上90/95后的發(fā)色熱搜榜。隨著年輕消費者越來越大膽的嘗試，發(fā)色熱搜榜還將不斷增添新色彩，選擇困難癥一個月?lián)Q一種發(fā)色也不是不行。
發(fā)現(xiàn)之旅收官站：
美麗就要從頭到腳
人靠衣裝，還要靠美妝；提升形象，就要從頭到腳，從里到外。
熱衷購買洗護發(fā)產品的你們，還喜歡買啥，看看下圖中有沒有你囤過的貨？
