步入“她時(shí)代”，面向女性觀眾、關(guān)注女性力量的劇集與綜藝在這兩年迎來(lái)創(chuàng)制爆發(fā)。而基于女性不同社會(huì)角色及人生階段下的不同需求，“她內(nèi)容”也呈現(xiàn)出越來(lái)越多元、細(xì)分的趨勢(shì)。
5月20日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合優(yōu)酷、劇星傳媒發(fā)布《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)新時(shí)代女性的X面，并解讀她們?cè)谟耙暰C藝內(nèi)容消費(fèi)及物質(zhì)消費(fèi)上的偏好與態(tài)度。
看見(jiàn)女性的X面根據(jù)
CBNData《報(bào)告》顯示，78%的女性認(rèn)同獨(dú)立自主的生活態(tài)度。“她時(shí)代”已然到來(lái)，越來(lái)越多的優(yōu)秀女性進(jìn)入大眾視野，也讓我們看到了新時(shí)代女性的獨(dú)特魅力。
圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》
她或許是職場(chǎng)白領(lǐng)，或許是獨(dú)立音樂(lè)人，也或許兼具多重身份;她可能雷厲風(fēng)行，可能溫婉知性，也可能擁有X面?zhèn)€性。CBNData《報(bào)告》基于數(shù)據(jù)洞察提煉出了糖精女孩、潮玩酷Girl、追光少女、樂(lè)活運(yùn)動(dòng)派、躺平專(zhuān)家、自律佳人、文藝精英、熟齡姐姐八大女性形象，她們?cè)谙M(fèi)上也有著各具特色的偏好。充滿少女心的糖精女孩，是偏愛(ài)松露和黑巧克力等甜食的95后。在內(nèi)容上她們也鐘愛(ài)“磕糖”，各種“小甜劇”的搜索人數(shù)占比突出。潮玩酷Girl則是樂(lè)于嘗新并深諳街頭文化的Z世代青年，打電競(jìng)、抽盲盒、看潮流綜藝，她們的愛(ài)好廣泛而多變。
圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》
18-24歲的追光少女，真情實(shí)感地追著偶像節(jié)目，也總是會(huì)在第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)明星同款。樂(lè)活運(yùn)動(dòng)派是裝備齊全的健身達(dá)人，她們預(yù)定滑雪、潛水、跳傘等商品，也愛(ài)看運(yùn)動(dòng)類(lèi)競(jìng)技綜藝。
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躺平專(zhuān)家則致力于過(guò)上一種解放雙手的懶系生活，她們選購(gòu)掃地機(jī)器人等“懶人”家電，在零食上也有著高人均消費(fèi)水平與高消費(fèi)潛力，她們最享受的是吃著喝著看搞笑綜藝。而關(guān)注自身健康的自律佳人，總能平衡好工作與生活，她們青睞健康代餐產(chǎn)品，也更關(guān)注職場(chǎng)類(lèi)劇集與文學(xué)。
圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》
擁有高學(xué)歷與高消費(fèi)力的文藝精英，是保持閱讀與健身的高知女性，她們追求自由舒適的生活，穿無(wú)尺碼內(nèi)衣，關(guān)注人文綜藝與紀(jì)錄片。熟齡姐姐，是邁入婚姻的30+女性，她們偏好嬰童裝與生鮮水產(chǎn)，也是相親綜藝和家庭劇的忠實(shí)觀眾。
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內(nèi)容的X種可能對(duì)應(yīng)女性的多元需求
追求自我的X面女性，在影視綜藝內(nèi)容上更是有著多元個(gè)性的需求。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，超五成女性將看視頻作為日常休閑方式。而相比短視頻，她們認(rèn)為長(zhǎng)視頻帶來(lái)的情感共振更強(qiáng)烈，內(nèi)容也更深度有趣。
圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》
數(shù)據(jù)顯示，2020年優(yōu)酷女性用戶占比超過(guò)六成，年輕代用戶持續(xù)加碼，具有無(wú)限的發(fā)展?jié)撃堋；诖?，?yōu)酷打造“酷營(yíng)銷(xiāo)·寵愛(ài)她”廠牌，圍繞當(dāng)代女性的多元需求全面布局她綜藝、她劇集、她人文。
圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》
01喜劇類(lèi)當(dāng)?shù)赖摹八C藝”成為“躺平專(zhuān)家”的最?lèi)?ài)相比其他視頻平臺(tái)，優(yōu)酷的自制綜藝受眾女性化、年輕化趨勢(shì)明顯。喜劇類(lèi)綜藝是用戶最感興趣的綜藝類(lèi)型，而25-29歲的躺平專(zhuān)家是喜劇綜藝的忠實(shí)粉絲與觀看主力。
圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》
鎖定各類(lèi)年輕圈層的興趣類(lèi)綜藝，因?yàn)榍兄屑?xì)分需求而深受年輕人喜愛(ài)，比如潮玩酷girl、樂(lè)活運(yùn)動(dòng)派鐘愛(ài)潮流綜藝，追光少女則瘋狂鎖定偶像綜藝。而不同圈層的融合，則讓節(jié)目同時(shí)滿足了年輕女性X面的需求，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播。
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從職場(chǎng)到家庭，從戀愛(ài)到婚姻，不同人生階段的女性也有著不同的情感訴求。CBNData調(diào)研發(fā)現(xiàn)，女性用戶能夠通過(guò)觀看綜藝節(jié)目獲得放松與治愈，其中30+的熟齡姐姐更偏愛(ài)婚戀相親綜藝與戀愛(ài)真人秀等。02甜寵、職場(chǎng)、家庭等“她劇集”覆蓋全齡女性根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，截至2020年底，優(yōu)酷寵愛(ài)劇場(chǎng)追劇會(huì)員超1.3億，女性用戶占比超70%，一二線城市的90、95后年輕代女性用戶成為優(yōu)酷寵愛(ài)劇場(chǎng)的主要擁躉。在不同題材的電視劇當(dāng)中，古裝傳奇類(lèi)最受女性用戶關(guān)注，18-24歲的Z世代女性相較其他年齡段女性最為偏好古裝題材電視劇。而糖精女孩、追光少女所鐘愛(ài)的“高糖”戲份，也滲透進(jìn)古裝劇、江湖劇等題材當(dāng)中，比如近年來(lái)熱門(mén)的《山河令》《琉璃》等等。
圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》
搞笑喜劇、浪漫甜寵等題材也切中了女性用戶的各種觀劇需求。調(diào)研顯示，18-24歲的Z世代少女尤其喜歡輕松的喜劇與小甜劇， 25-29歲的自律佳人和躺平專(zhuān)家則是浪漫甜寵劇的忠實(shí)粉絲，30+文藝精英與熟齡姐姐則偏好刑偵、懸疑等題材。
圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》
此外，都市情感類(lèi)、職場(chǎng)勵(lì)志類(lèi)與家庭育兒類(lèi)的電視劇也受到30+女性的喜愛(ài)。03高品質(zhì)、高口碑的“她人文”深受文藝高知女性推崇優(yōu)酷人文持續(xù)發(fā)力，高口碑、高品質(zhì)、高影響力的人文內(nèi)容領(lǐng)跑行業(yè)，其中高學(xué)歷、愛(ài)閱讀、消費(fèi)力旺盛的輕熟齡文藝精英成為優(yōu)酷人文的觀劇主力。聚焦女性成長(zhǎng)的人文節(jié)目往往也關(guān)照著現(xiàn)實(shí)，觀眾們從中獲取新知，也在共鳴中重新反觀自我。
圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》
根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，超七成女性用戶因?yàn)橄胍惺懿灰粯拥纳罘绞蕉^看人文類(lèi)視頻?；谂砸暯堑娜宋膬?nèi)容，為文藝精英們展現(xiàn)了全新視野下更為奇妙的青春之旅。
圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》
打造內(nèi)容的全景“寵愛(ài)”優(yōu)酷以聚焦女性的她綜藝、她劇集、她人文，為千人千面的女性用戶，打造全景式的“寵愛(ài)”，讓她們享受愜意快樂(lè)的觀劇時(shí)光。與此同時(shí)，高消費(fèi)水平的女性用戶，也反哺著優(yōu)酷平臺(tái)影響力的持續(xù)攀升。
圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》
優(yōu)酷聯(lián)合阿里生態(tài)，用酷營(yíng)銷(xiāo)-CBD模型，構(gòu)建寵愛(ài)聯(lián)盟，以內(nèi)容向心力、生態(tài)融合力、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，賦能品牌破局式增長(zhǎng)。同時(shí)也聯(lián)合手機(jī)天貓APP“喵一眼”，打通從內(nèi)容場(chǎng)到消費(fèi)場(chǎng)的鏈路，為“寵愛(ài)她”加速。
圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》
在“她力量”日漸強(qiáng)大的當(dāng)下，她們不斷升級(jí)的物質(zhì)與精神需求，都值得被看見(jiàn)與被理解。無(wú)論是女性題材的影視作品，還是針對(duì)女性受眾的多元內(nèi)容，都滿足了女性用戶的訴求，也為文娛消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。
關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)隸屬于上海文化廣播影視集團(tuán)(SMG)，是由第一財(cái)經(jīng)與阿里巴巴于2015年共同發(fā)起成立的，面向品牌企業(yè)提供數(shù)字化增長(zhǎng)解決方案的大數(shù)據(jù)服務(wù)商。依托SMG、第一財(cái)經(jīng)及阿里巴巴的優(yōu)勢(shì)資源，CBNData以全域消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮全媒體勢(shì)能，以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以多元場(chǎng)景為延展，面向品牌企業(yè)全面輸出數(shù)據(jù)應(yīng)用、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、整合營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等數(shù)字化增長(zhǎng)服務(wù)。業(yè)務(wù)場(chǎng)景已覆蓋傳統(tǒng)零售與電商、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、內(nèi)容社交、醫(yī)療教育、金融理財(cái)?shù)榷囝I(lǐng)域。
