時(shí)代在變，但人們對(duì)美麗的追求永遠(yuǎn)都不會(huì)止步。隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于美妝類產(chǎn)品的需求量也在持續(xù)飛速上升。同時(shí)，他們對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格、口碑和功效也有了越來越高的要求。近幾年，由于電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展，直播帶貨火爆“出圈”，以及各大自媒體平臺(tái)對(duì)KOL營(yíng)銷的扶持等等原因，國(guó)內(nèi)國(guó)外海量的品牌和產(chǎn)品被帶入消費(fèi)者的視野，伴隨而來的不只是更豐富的產(chǎn)品選擇和更多元化的互動(dòng)交流，同樣也有很多的困擾。
銷量高的產(chǎn)品就該跟風(fēng)嗎？網(wǎng)紅博主推薦的產(chǎn)品就代表好口碑嗎？?jī)r(jià)格高的產(chǎn)品就一定有效？如何在眾說紛紜的種草帖中選到適合自己的產(chǎn)品？……為了幫助消費(fèi)者們解決這些疑問，為了讓真正的良心產(chǎn)品被發(fā)掘，芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)應(yīng)運(yùn)而生。它以國(guó)內(nèi)幾大電商平臺(tái)的真實(shí)銷售大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合用戶口碑、國(guó)際評(píng)審團(tuán)實(shí)測(cè)，每年為消費(fèi)者和愛美人士們提供一份具有公信力的美妝品類榜單。
2021年已經(jīng)是芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)走過的第六個(gè)年頭。不論是在榜單評(píng)選機(jī)制、產(chǎn)品測(cè)評(píng)方式，以及大獎(jiǎng)內(nèi)容傳播、頒獎(jiǎng)典禮落地等各個(gè)方面，今年的大獎(jiǎng)都是在往年基礎(chǔ)上的全新升級(jí)。不僅為消費(fèi)者們奉上一份本年度最具有權(quán)威參考價(jià)值的購(gòu)物指導(dǎo)，也將芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)這一IP的價(jià)值和影響力最大化，推動(dòng)了品牌、電商和平臺(tái)之間的跨界深度交流，為美妝行業(yè)的發(fā)展聚力賦能。
6年發(fā)展沉淀 鑄就行業(yè)年度頂級(jí)盛事
作為由國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性和影響力的時(shí)尚媒體《時(shí)尚芭莎》創(chuàng)立的美妝品類獎(jiǎng)項(xiàng)，芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)自2016年創(chuàng)立以來就備受業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注。經(jīng)歷了6年的發(fā)展，5億消費(fèi)大數(shù)據(jù)沉積，過4億社交平臺(tái)閱讀數(shù)據(jù)加持，芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)已然成為每年行業(yè)內(nèi)的萬眾期待的盛事之一。幾年來的線上線下宣傳得到了鄧倫、關(guān)曉彤、馬思純、王凱、辛芷蕾、張嘉倪、章小蕙、張藝興等幾十位藝人明星助陣，還有小P老師、Andy老師、深夜徐老師、西門大嫂、春楠、男閨蜜尚淼、買買菌等50余位彩妝專家、時(shí)尚KOL參與線上話題共建、產(chǎn)品評(píng)選等多重合作。獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選涵蓋所有美妝分類，包含護(hù)膚、彩妝、香水、洗護(hù)、特殊護(hù)理、美容儀器、口服美容等，以消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，集結(jié)國(guó)際與國(guó)內(nèi)最具權(quán)威的專家、明星、KOL、造型師、模特、美容編輯等作為專業(yè)評(píng)委團(tuán)隊(duì)，共同評(píng)選出數(shù)百件年度最佳美妝單品。
從2019年起，芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)的規(guī)模從線上延續(xù)到了線下。大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典正式落地，作為收官環(huán)節(jié)為每年的大獎(jiǎng)畫上完美的句號(hào)。盛典不僅邀請(qǐng)偶像明星、模特、時(shí)尚KOL，更是匯集美妝行業(yè)專家、評(píng)審，以及品牌創(chuàng)始人等，共同慶祝這一行業(yè)盛事，為獲獎(jiǎng)產(chǎn)品加冕。同時(shí)，盛典上設(shè)立的產(chǎn)品展示區(qū)也為業(yè)內(nèi)人士和美妝達(dá)人們提供了分享、試用、交流的空間，讓更多的創(chuàng)意想法、心得體會(huì)、美妝前沿科技、專業(yè)知識(shí)理念在這里相互碰撞，拉近了消費(fèi)者和品牌之間的距離。2020年的大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，《時(shí)尚芭莎》還與CBN Data第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)手發(fā)布“年度美顏趨勢(shì)白皮書”，用海量的大數(shù)據(jù)，提煉出精準(zhǔn)的行業(yè)趨勢(shì)，為美妝行業(yè)的發(fā)展指引方向。
創(chuàng)新評(píng)選機(jī)制強(qiáng)大評(píng)委陣容 打造美妝最權(quán)威榜單
芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)的評(píng)選范圍涵蓋國(guó)內(nèi)外數(shù)量龐大的品牌及其產(chǎn)品庫(kù)，每年的評(píng)選機(jī)制也會(huì)在上一年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善，為愛美人士們奉上年度最權(quán)威最有公信力和參考價(jià)值的美妝品類榜單。2020年的芭莎美妝大獎(jiǎng)以季節(jié)為結(jié)點(diǎn)，評(píng)選出了春季、夏季、秋季和年度4份榜單，滿足了消費(fèi)者在不同季節(jié)由于皮膚狀態(tài)的變化對(duì)于美妝產(chǎn)品的不同需求。除此之外，更是抓住直播電商的風(fēng)口，特邀時(shí)尚主播李佳琦作為評(píng)委，評(píng)選出10件單品登上“OMG！買它榜”。
2021年，芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)的評(píng)選規(guī)則在去年的基礎(chǔ)上又進(jìn)行了一次升級(jí)。5月24日公布夏季榜單，根據(jù)夏季護(hù)膚化妝的重點(diǎn)選出清潔、化妝水、精華、面霜、面膜、底妝、口紅、美發(fā)等多個(gè)品類的產(chǎn)品。評(píng)選的第一步是根據(jù)大數(shù)據(jù)公司提供的權(quán)威產(chǎn)品銷售和口碑報(bào)告，從幾千件候選產(chǎn)品中，先為每一個(gè)品類選出了前10名。第二步，《時(shí)尚芭莎》的資深美容編輯與多位美妝博主、主播合作，對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)測(cè)評(píng)，再?gòu)闹袨槊總€(gè)品類慎重地選出排名前六的產(chǎn)品。第三步，首席選品官帶貨女王章小蕙和特約選品官女演員張嘉倪、彩妝界的金手指唐毅親臨選品現(xiàn)場(chǎng)，根據(jù)不同的品類，盲測(cè)推薦他們喜愛的1-3款產(chǎn)品。整個(gè)評(píng)選流程時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，測(cè)評(píng)方式豐富多樣，例如5小時(shí)超長(zhǎng)待機(jī)測(cè)試、桑拿測(cè)試、吸收快慢測(cè)試、黏膩度測(cè)試等等，通過不同維度的反復(fù)測(cè)試來獲得最專業(yè)最公正的結(jié)果。
與此同時(shí)，今年的美妝大獎(jiǎng)除了在內(nèi)容上做宣傳之外，還將時(shí)下最火的直播帶貨引入其中，在品宣的同時(shí)做到銷售轉(zhuǎn)化。在今年美妝大獎(jiǎng)發(fā)榜期間，《時(shí)尚芭莎》聯(lián)合頭部明星和主播，將大獎(jiǎng)下沉到抖音平臺(tái)。其中5月21日這場(chǎng)抖音直播中，芭莎攜甜歌小天后金莎，在抖音直播間當(dāng)晚創(chuàng)下GMV 300W，為品牌做到真正的品銷合一。在接下來的兩個(gè)月中，《時(shí)尚芭莎》依舊會(huì)聯(lián)合明星和主播繼續(xù)直播帶貨，最大限度地為大獎(jiǎng)品牌賦能。
除了夏季榜單外，2021年的芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)還將在年末公布年度榜單。兩次榜單的發(fā)布時(shí)間分別選擇在618、雙十一兩個(gè)全年聲量最大的電商購(gòu)物節(jié)前，幫助消費(fèi)者們劃重點(diǎn)，為他們的購(gòu)物決策提供權(quán)威參考。另外，2021年芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮也將在年底隆重舉辦，聚集行業(yè)內(nèi)外的美麗領(lǐng)導(dǎo)者，見證榮譽(yù)加冕。
跨界深度資源整合 內(nèi)容傳播力量最大化
推進(jìn)美妝行業(yè)迅猛發(fā)展最主要的群體無疑是女性消費(fèi)者。美，對(duì)女性來說，有著永恒的號(hào)召力，使女性能夠綻放美麗姿容的美妝，成為了連接美麗的最具象的方式。芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)以“智美女性，造就時(shí)代之光”為理念，每年打造不同的線上互動(dòng)話題，帶領(lǐng)女性探索美麗之道，成為更好的自己。
2019年芭莎美妝大獎(jiǎng)拋出的“美物皆可盤”話題詞沿用至今，已成為美妝愛好者們線上分享最愛單品，相互交流互動(dòng)的專屬空間。2020年“讓美超越時(shí)光”話題詞，邀請(qǐng)近百位明星、時(shí)尚KOL、美妝行業(yè)專家等“星推官”助力，在微博、抖音、小紅書等多個(gè)社交媒體同名話題詞下分享他們不懼時(shí)光、保持美麗的心得秘訣，與網(wǎng)友們展開了一次關(guān)于“勇于定義時(shí)尚，敢于超越時(shí)光”的美學(xué)對(duì)話。2021年美妝大獎(jiǎng)全新話題詞“我，不定義”，由《時(shí)尚芭莎》為“星推官”張嘉倪、李菲兒、吉娜、徐璐打造的變妝大片和換妝視頻引出，開啟發(fā)現(xiàn)多面自我的挑戰(zhàn)。美，可以不止有一面，每個(gè)人都有潛力展現(xiàn)不同的美麗姿態(tài)。截至目前，芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)的微博相關(guān)話題詞已累計(jì)閱讀近7億，討論超200萬。
經(jīng)過6年的打磨，芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)的內(nèi)容傳播也已經(jīng)形成了一套內(nèi)部整合《時(shí)尚芭莎》全線資源，外部聯(lián)動(dòng)品牌官方渠道、平臺(tái)專題曝光、百位明星KOL深度互動(dòng)的完整宣傳體系。每月《時(shí)尚芭莎》雜志“美妝大獎(jiǎng)?chuàng)屜仍嚒睓谀科毓馊雵a(chǎn)品預(yù)熱，由芭莎御用攝影師為產(chǎn)品拍攝藝術(shù)感美妝和靜物大片，門戶網(wǎng)站、美妝APP、微博、抖音、小紅書、淘內(nèi)全面發(fā)聲傳播，跟蹤報(bào)道獎(jiǎng)單發(fā)布進(jìn)展，宣傳跨度一整年不間斷。獲獎(jiǎng)的品牌不僅能夠享受到即時(shí)權(quán)益以及長(zhǎng)線權(quán)益，還能夠通過大量的曝光、種草、背書為產(chǎn)品指數(shù)賦能，為品牌建立良好的消費(fèi)者印象，無限拉進(jìn)消費(fèi)者、平臺(tái)和品牌之間的距離。
不論未來還是當(dāng)下，各大美妝品牌共同用技術(shù)、用創(chuàng)新詮釋著“美的本質(zhì)”，凝練“美的內(nèi)涵”，解碼“美的基因”。《時(shí)尚芭莎》創(chuàng)辦的芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)也正是對(duì)極致美學(xué)的追求，對(duì)美麗領(lǐng)導(dǎo)力的探索。大獎(jiǎng)為美妝品牌、平臺(tái)和消費(fèi)者提供了交流互動(dòng)的平臺(tái)，共同見證和傳遞“美”的力量，并以極高的權(quán)威性、專業(yè)性、國(guó)際性，在美妝行業(yè)內(nèi)與消費(fèi)者中建立起越來越強(qiáng)的信任力與影響力。
美麗映照著時(shí)代精神，美妝將美麗化虛為實(shí)。芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)還將持續(xù)深耕行業(yè)，輸出最專業(yè)權(quán)威的數(shù)據(jù)，為廣大用戶提供最走心的內(nèi)容與指南，為每一位愛美人士探索最可靠的美麗秘訣，為美妝行業(yè)的良性發(fā)展不斷獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
