泛成分黨時(shí)代，功能性護(hù)膚品正成為美妝消費(fèi)的重要風(fēng)口，消費(fèi)者對(duì)于化妝品中的成分愈發(fā)關(guān)注?！?021功效性護(hù)膚白皮書》顯示，69%的用戶會(huì)查看化妝品產(chǎn)品的全成分表，38%的用戶會(huì)點(diǎn)擊成分表中的成分查看。
但很多消費(fèi)者認(rèn)為“只要添加某種有效成分就是好產(chǎn)品”、“高濃度就等于高效果”……對(duì)此，護(hù)膚專家提示：盲目追求“成分”是護(hù)膚“誤區(qū)”。
針對(duì)時(shí)下“成分黨”的護(hù)膚需求，華熙生物（688363.SH）旗下功能性護(hù)膚品牌“BioMeso肌活”（以下簡(jiǎn)稱“BM肌活”）充分發(fā)揮母公司全球知名生物活性材料企業(yè)的科技優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)生物活性成分的精準(zhǔn)管控，為泛成分黨時(shí)代的消費(fèi)者提供精準(zhǔn)護(hù)膚解決方案。
先天優(yōu)勢(shì)，生物活性材料成就好產(chǎn)品
今年年初國(guó)家實(shí)施了新的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，新規(guī)將“化妝品原料管理”置于重要位置，并宣布實(shí)行化妝品原料注冊(cè)管理制度。新規(guī)的出臺(tái)再度印證：保證原料的優(yōu)質(zhì)、安全，是打造好的化妝品的關(guān)鍵。
BM肌活在原料方面具備“先天優(yōu)勢(shì)”。其母公司華熙生物是全球知名的生物活性材料公司，深耕生物活性物質(zhì)20余年，掌握全球領(lǐng)先的生物發(fā)酵技術(shù)，以玻尿酸（透明質(zhì)酸）為核心的生物活性物研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化水平位居國(guó)際前列。
依托自身基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，華熙生物不僅擁有透明質(zhì)酸、依克多因、麥角硫因、γ-氨基丁酸、聚谷氨酸、糙米發(fā)酵濾液等多種生物活性物質(zhì)，更有效保證生物活性物材料的高質(zhì)量和高安全性。
此外，華熙生物還與山東省食品藥品檢驗(yàn)研究院、山東大學(xué)（化妝品研究中心）成功聯(lián)合申報(bào)了國(guó)家藥監(jiān)局的首個(gè)“化妝品原料質(zhì)量控制重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，并與中國(guó)科學(xué)院天津工業(yè)生物技術(shù)研究所、山東大學(xué)等高校院所就合成生物學(xué)領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。通過(guò)產(chǎn)學(xué)研智庫(kù)為生物活性材料研發(fā)提供創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，這也為BM肌活奠定了在生物活性物質(zhì)領(lǐng)域的前瞻優(yōu)勢(shì)。
20多年來(lái)，華熙生物所生產(chǎn)的生物活性材料供應(yīng)全球知名的醫(yī)療企業(yè)、化妝品企業(yè)及食品企業(yè)，在全球具備領(lǐng)先的市占率和影響力。其中華熙生物的透明質(zhì)酸占全球市場(chǎng)份額47%，僅透明質(zhì)酸一種物質(zhì)就擁有200余個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品，能夠滿足各類產(chǎn)品需求。而華熙生物生產(chǎn)的高純度γ-氨基丁酸，產(chǎn)率和品質(zhì)則遠(yuǎn)超日本等早期發(fā)明國(guó)家，占據(jù)行業(yè)主流位置。
據(jù)悉，目前BM肌活主要擁有糙米發(fā)酵濾液、GABA、透明質(zhì)酸等生物活性物的系列產(chǎn)品，這些成分原料均為華熙生物自主研發(fā)生產(chǎn)。在優(yōu)質(zhì)的生物活性物質(zhì)原料加持下，BM肌活先后打造了如“蝦青素+傳明酸”組合肌底液、糙米精華水等多款“爆品”，贏得市場(chǎng)青睞。
管控技術(shù)，讓科技為成分賦能
目前市場(chǎng)上不少護(hù)膚品都主打“滲透”技術(shù)，強(qiáng)調(diào)能夠?qū)a(chǎn)品中的有效成分滲透至肌膚內(nèi)部，這吸引了“成分黨”的關(guān)注。但已有研究指出，粗獷的“滲透”技術(shù)往往會(huì)帶來(lái)“泥沙俱下、屏障受損、安全性難以保證”等肌膚問題。
首先，在化妝品的配方中，不僅擁有有效的活性成分，還有表面活性劑、香精、防腐劑、螯合劑等輔料。當(dāng)這些對(duì)皮膚無(wú)正向功效的輔料成分滲透到皮膚內(nèi)部后，會(huì)對(duì)皮膚造成負(fù)擔(dān)甚至傷害。其次，目前市場(chǎng)上的滲透技術(shù)主要以物理促滲和化學(xué)促滲為主，其原理是破壞皮膚屏障（比如角質(zhì)層結(jié)構(gòu)），從而促進(jìn)活性成分的進(jìn)入。但是，與皮膚屏障受損共同而來(lái)的是一系列的皮膚問題，比如敏感、炎癥、感染等等。此外，活性成分的過(guò)度滲透，也會(huì)進(jìn)入血液和淋巴系統(tǒng)，這實(shí)際上對(duì)人體安全存在隱患。
對(duì)此，背靠華熙生物的領(lǐng)先科技，BM肌活提出科學(xué)解決方案——以生物活性物質(zhì)為基礎(chǔ)，在行業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)“管控技術(shù)”，區(qū)隔于簡(jiǎn)單粗暴的“滲透”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)護(hù)膚功效。
所謂“管控技術(shù)”，即針對(duì)不同人群的皮膚需求，把生物活性物傳遞到它們?cè)撈鹱饔玫钠つw層次發(fā)揮作用，并推動(dòng)管控技術(shù)不斷發(fā)展升級(jí)、豐富管控功效；同時(shí)精準(zhǔn)地控制濃度，從而達(dá)到功效性與安全性的最優(yōu)組合。比如通過(guò)“管控技術(shù)”，將用于去角質(zhì)的水楊酸主要留在角質(zhì)層發(fā)揮功效，避免滲透到真皮層刺激肌膚；而用于美白的傳明酸，則深入滲透到基底層，才能發(fā)揮最佳美白效果。
據(jù)悉，BM肌活的管控技術(shù)以“tarvehicle?滲透技術(shù)”為核心，能夠?qū)ⅹ?dú)特鏈長(zhǎng)的玻尿酸作為打開肌膚通道的“T型鑰匙”，能迅速滲透生物活性成分，同時(shí)還能耦合皮膚屏障，實(shí)現(xiàn)先滲透，即刻封閉的“精準(zhǔn)管控”，避免泥沙俱下，解鎖肌膚健康活力。
品牌共振，從皮膚管控自由到生活管理自由
如今隨著國(guó)貨品牌崛起，國(guó)產(chǎn)化妝品正逐步占據(jù)消費(fèi)者心智。根據(jù)對(duì)2386名互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研顯示，76%的被訪者表示在疫情后自己將會(huì)購(gòu)買更多的國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品表示支持，65%的國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品購(gòu)買者表示他們選擇國(guó)產(chǎn)品牌的原因是為了支持本土品牌。
對(duì)此，有專家表示，新時(shí)代的國(guó)貨化妝品需要兼具“科技力、產(chǎn)品力、品牌力”，只有這樣的國(guó)貨才能代表“中國(guó)制造”，才能有實(shí)力與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技。
而依托于優(yōu)質(zhì)的生物活性材料和精準(zhǔn)管控的核心技術(shù)，BM肌活已經(jīng)打造出一系列爆款產(chǎn)品，如其明星產(chǎn)品“肌活賦活煥能肌底精華水”（糙米精華水），該產(chǎn)品采用二次發(fā)酵技術(shù)及EBFT創(chuàng)新工藝，含90%以上糙米發(fā)酵液，不額外添加一滴水，產(chǎn)品成分溫和安全，膚感清爽，能夠針對(duì)性解決油皮“水油失衡、屏障脆弱”的問題。產(chǎn)品憑借優(yōu)質(zhì)效果和膚感體驗(yàn)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，銷量一路增長(zhǎng)，迄今累計(jì)銷量已達(dá)35w+瓶，并登上“2020美修指數(shù)榜-美修盒-喜愛國(guó)貨榜前十名”。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年618剛剛開始數(shù)日，BM肌活糙米精華水就已經(jīng)取得了同比2166%的輝煌戰(zhàn)績(jī)。
除了糙米精華水之外，BM肌活的微電流眼霜、盈彈水光肌底液、蝦青素肌底液等也擁有強(qiáng)勢(shì)口碑，深受消費(fèi)者喜愛。
除了“能打”的產(chǎn)品力之外，BM肌活在品牌洞察上也獨(dú)具慧眼：在高知人群不斷追求卓越的過(guò)程中，自律是被公認(rèn)的優(yōu)秀品質(zhì)，這與BM肌活的“活性成分管控大師”的品牌進(jìn)階實(shí)質(zhì)不謀而合。無(wú)論是對(duì)大眾個(gè)體，還是對(duì)生物活性成分，只有清晰、鮮明的意志、精準(zhǔn)有效的管控，才能獲得更加開闊、自由的空間和生命。這讓品牌的科技標(biāo)簽與品牌人格合二為一，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者內(nèi)心的同頻共振，從而達(dá)到從“活性成分管控”到“生活自律”，從“皮膚管理自由”到“生活管理自由”的理念融合與升華。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4781億元，2023年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增至5125億元。特別是功能性護(hù)膚品的消費(fèi)風(fēng)口，將為國(guó)產(chǎn)功能性護(hù)膚品品牌帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)此，以科學(xué)基礎(chǔ)研究為支撐、以精準(zhǔn)管控為核心的BM肌活將大有可為，誰(shuí)能掌握生物活性成分的管控秘籍，誰(shuí)就將成為護(hù)膚新時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，從而為大眾實(shí)現(xiàn)從“皮膚管理自由”到“生活管理自由“的美好愿景。
