作為上半年度中國最聲勢(shì)浩大的購物節(jié)，618不僅是消費(fèi)者們購物的狂歡期，也是消費(fèi)品牌展現(xiàn)實(shí)力的賽場(chǎng)。今年618期間，壬二酸這一祛痘成分，則異軍突起熱度激增，以希川科顏、the ordinary等品牌為代表的一系列壬二酸產(chǎn)品，在本次618年中大促期間斬獲佳績，成為年輕消費(fèi)群體對(duì)抗痘肌、祛痘護(hù)膚的優(yōu)選。
據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，6.18年中大促期間，壬二酸這一祛痘關(guān)鍵詞搜索量達(dá)到9萬余，人氣指數(shù)突破17萬點(diǎn)，同比增長約80%，以希川科顏品牌為例，其品牌壬二酸煥顏精華霜首次參加618即熱銷3萬件?？梢娙啥嵴桓嗟南M(fèi)者所了解，走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活。
據(jù)智研咨詢統(tǒng)計(jì)，基于現(xiàn)代人群壓力大、生活習(xí)慣不規(guī)律如熬夜、以及飲食習(xí)慣不當(dāng)喜歡喝奶茶等原因，青春期男性95%、女性85%患不同程度“青春痘”，中國目前約有6.5億不同程度的痤瘡人群, 保持每年400萬—600萬人次的增長，中國的“痘痘肌”人群數(shù)量在1億人左右。
由天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)本次618搜索祛痘關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)
伴隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，年輕群體對(duì)于護(hù)膚品牌有著更科學(xué)、更多元化的理解，消費(fèi)者在選品時(shí)越發(fā)注重產(chǎn)品的成分、質(zhì)量和功效，故而，壬二酸的爆火順理成章。
相較于其它祛痘成分，如水楊酸、果酸等，壬二酸的刺激性更小，更加溫和，對(duì)于祛痘、除痘印有著卓越的功效，是《中國痤瘡指南2019》收錄祛痘用品之一，同時(shí)美國FDA也早就批準(zhǔn)15%濃度壬二酸用于祛痘。根據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)表明，唯有15%以上濃度壬二酸，才會(huì)起到明顯祛痘效用。
近年來，國外品牌the ordinary等紛紛亮相壬二酸護(hù)膚市場(chǎng)，國內(nèi)如希川科顏品牌等也日趨增多。
據(jù)了解，希川科顏品牌創(chuàng)始人是我國三甲醫(yī)院醫(yī)生、醫(yī)學(xué)博士，皮膚科專家楊希川教授，資料顯示，楊希川曾為歐萊雅、薇諾娜等知名護(hù)膚品牌資深顧問。希川科顏是楊希川自研痘肌護(hù)理品牌，專注于痘肌護(hù)理領(lǐng)域，于2020年面世，提倡科學(xué)護(hù)膚，走專業(yè)護(hù)膚路線，本次618期間銷量頗高的20%濃度壬二酸精華霜正是其代表爆品。
據(jù)品牌電商頁面顯示，該產(chǎn)品以純20%高濃度壬二酸為賣點(diǎn)，有別于復(fù)合酸產(chǎn)品，復(fù)配意大利蠟菊、天麻、白芨提取物等，進(jìn)一步降低產(chǎn)品刺激性。此舉一定程度上提升了消費(fèi)者使用體驗(yàn)，看得出來該品牌瞄準(zhǔn)了“成分黨”及科普黨等人群。
據(jù)資料顯示，希川科顏旗在本次618期間，旗下柔潤氨基酸潔面乳、舒潤修護(hù)保濕霜等產(chǎn)品均獲傲人戰(zhàn)績。
近年來，中國眾多化妝護(hù)膚品牌紛紛崛起，依托的是突出的產(chǎn)品質(zhì)量以及無所不能的中國供應(yīng)商，中國品牌覺醒的品牌與產(chǎn)品意識(shí)也是中國制造近年來爆發(fā)的根源。
做滿足用戶需求的好產(chǎn)品、搭建消費(fèi)者喜愛的好品牌，才能充分迎合消費(fèi)升級(jí)，期待中國可以出現(xiàn)更多的完美日記、希川科顏們。
