進入2021年,新銳品牌如雨后春筍紛紛崛起。
跨過被稱為“新消費品牌爆發(fā)元年”的2020年,哪些品牌能夠跨越周期,從不斷增長,到持久看長?在那些已經(jīng)成功在殘酷競爭中脫穎而出,強勢破局的新消費品牌們,都具有哪些特質(zhì)?
7月6日,由CBNData在上海舉辦“看長·2021中國新消費品牌增長峰會”,齊聚最具增長潛力的中國新消費品牌、行業(yè)大咖、知名投資機構等,共赴一場“跨越周期”之旅,尋找中國新消費品牌可持續(xù)增長的底層邏輯與終極內(nèi)核。
本次峰會經(jīng)過高等院校、行業(yè)媒體、投資及研究機構的資深從業(yè)人士和觀察家,從賽道、組織、產(chǎn)品、供應鏈、用戶、營銷、經(jīng)營七個維度展開調(diào)研及評選。潤百顏與格力電器、農(nóng)夫山泉、泡泡瑪特等50個品牌共同脫穎而出,強勢入選2021中國新消費品年度增長力榜。
7月7日潤百顏再次獲獎,在創(chuàng)新營銷盛典TopDigital峰會上榮獲“創(chuàng)新營銷獎”。這是潤百顏繼登上618“新銳美妝第一”之后,再次斬獲的兩項重量級殊榮。
回顧潤百顏總經(jīng)理楊君7月6日在新消費品牌增長峰會上的分享,或許可以對國貨品牌崛起的成功模式管窺一二。
楊君認為,“國貨護膚品想要崛起、對抗國際大牌,品牌人群定位、核心技術和營銷力缺一不可?！?/strong>
品牌定位 助力潤百顏突圍
潤百顏能夠成為中國消費品牌Growth50,一切均有跡可循,在國內(nèi)護膚品的大環(huán)境下,擇高而立,開創(chuàng)產(chǎn)品競爭新賽道——次拋原液,在國貨護膚品還在國際大牌邊緣殘酷競爭的時候,擁有了屬于自己一批忠實用戶,這無疑是潤百顏連續(xù)增長的源頭。
核心技術加持 產(chǎn)品爆發(fā)的基石
潤百顏背靠世界最大的玻尿酸原料華熙生物,利用自身的醫(yī)藥背景,將B.F.S無菌灌裝技術用于功能性護膚品生產(chǎn)中,實現(xiàn)吹、灌、封一體瞬時灌裝,真正做到了“支支鮮活,精純高效”。
潤百顏開辟了“智慧玻尿酸”,將玻尿酸和不同活性護膚成分結(jié)合,通過“HA+”滿足用戶護膚需求,在核心專利和的加持下,誕生了諸如377小燈管、玻尿酸屏障調(diào)理次拋等全網(wǎng)人氣爆品。
營銷力是品牌增長的引擎
過硬的產(chǎn)品力是基石,想要把產(chǎn)品賣出去還需要精準的營銷眼光。2020年潤百顏聯(lián)合世界級知名IP“哆啦A夢”、2021年繼續(xù)聯(lián)合迪士尼動畫電影《超能陸戰(zhàn)隊》,聯(lián)名款一經(jīng)推出便迅速獲得眾多年輕消費者的喜愛。
在全網(wǎng)直播的熱潮下,潤百顏抓住直播分風向,和直播大V深度合作;加強全域流量投放,在電梯廣告和各大主流app的開屏合作,放大品牌聲量;吸引Z時代用戶的需求,建立定期消費者需求調(diào)研,促進自我迭代,產(chǎn)研一體。
未來幾年,國貨品牌還會繼續(xù)增長,在眾消費品牌都在孜孜以求“跨越式發(fā)展”的大勢下,以潤百顏為代表的國貨護膚品的成功,不僅為后來們做了榜樣,更以自身經(jīng)驗的輸出,為整個行業(yè)賦能。而潤百顏也將繼續(xù)增長,做一輩子的品牌,做全球玻尿酸護膚第一品牌、為每位女性帶來健康和美麗。
