2021年7月，lecoqsportif（樂(lè)卡克）啟動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)煥新計(jì)劃，對(duì)品牌LOGO進(jìn)行了升級(jí)煥新。全新LOGO繼承了上代LOGO設(shè)計(jì)的核心元素：高盧雄雞形象。雄雞朝右，形狀被塑造得更加柔和，采用了法式藍(lán)黑色，從三角形框中躍升而出的雄雞寓意著品牌破界煥新。這一系列改變體現(xiàn)了樂(lè)卡克在延續(xù)品牌百年經(jīng)典的同時(shí)，不為界限所束縛，在多元風(fēng)格的碰撞中重塑品牌形象。
樂(lè)卡克與日本插畫藝術(shù)師JUN OSON攜手，設(shè)計(jì)新LOGO手繪插畫故事，以復(fù)古的鮮艷色彩和大膽有趣的創(chuàng)意視頻講述了熱愛(ài)生活和運(yùn)動(dòng)的公雞，在愛(ài)與鼓舞下沖破三角束縛，贏得冠軍的故事。這種詼諧幽默的呈現(xiàn)形式，更貼近追求新鮮與個(gè)性體驗(yàn)的Z世代年輕人審美。
全新樂(lè)卡克品牌定位所體現(xiàn)出的：活力、時(shí)髦、優(yōu)雅，旨在滿足日常穿著前提下兼顧多場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)功能的需求。新的產(chǎn)品及視覺(jué)調(diào)性，從運(yùn)動(dòng)風(fēng)格向輕奢時(shí)尚生活運(yùn)動(dòng)方向偏移，最大程度上體現(xiàn)出法式優(yōu)雅和時(shí)尚感，即為Set Chic Free（時(shí)髦且自由）的新風(fēng)格理念。
設(shè)計(jì)理念革新，多維度提升品牌活力
為拓展更多消費(fèi)群體，強(qiáng)化品牌的年輕屬性，樂(lè)卡克不斷標(biāo)新立異自我突破，通過(guò)觀察年輕一代人群的個(gè)性主張，對(duì)產(chǎn)品理念進(jìn)行時(shí)尚改革，劃分為基礎(chǔ)系列、時(shí)尚系列和經(jīng)典系列。2021年，這三大系列依托“環(huán)法自行車賽”為創(chuàng)意靈感，以法式優(yōu)雅的風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，與Z世代的消費(fèi)群體一起傳達(dá)著不妥協(xié)、真自我的年輕態(tài)度。近些年，樂(lè)卡克緊跟年輕人的喜好，用跨界合作、賽事贊助、明星植入等方式，全方位開(kāi)啟品牌年輕化之路。
打造IP宇宙，法國(guó)公雞潮出圈
文化蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，消費(fèi)者不僅審美提升，也有了更高的藝術(shù)和精神追求。切入Z世代的文化圈層，需要提供更具有個(gè)性化、高價(jià)值感的產(chǎn)品。樂(lè)卡克也在不斷為Z世代塑造全新的時(shí)尚藝術(shù)形象。
通過(guò)與熱門IP開(kāi)展的合作，樂(lè)卡克積極開(kāi)拓年輕化市場(chǎng)，而在IP選擇之中，樂(lè)卡克傾向那些與年輕人一同成長(zhǎng)的IP。其與哆啦A夢(mèng)、哈啰出行、七龍珠、火影忍者等知名IP跨界聯(lián)名合作，滿足了Z世代的情感與價(jià)值追求，聯(lián)名產(chǎn)品憑借童趣的設(shè)計(jì)引發(fā)種草和收藏?zé)岢?。近年?lái)，樂(lè)卡克通過(guò)升級(jí)品牌形象、多渠道布局、全觸點(diǎn)營(yíng)銷，提升了樂(lè)卡克在新商業(yè)下的品牌勢(shì)能。
全面潮流體驗(yàn)，形象升級(jí)煥新啟幕
樂(lè)卡克寧波阪急百貨品牌中心店作為亞太區(qū)8.0形象首店，在融合運(yùn)動(dòng)、潮流與時(shí)尚元素的基礎(chǔ)上,完成品牌終端形象的全面升級(jí),傳遞多元與創(chuàng)意匯集的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚美學(xué)理念。全新形象店不僅將法式浪漫融入店內(nèi)環(huán)境，并根據(jù)運(yùn)動(dòng)休閑、騎行等不同產(chǎn)品系列打造極富場(chǎng)景化的全新購(gòu)物體驗(yàn)，在優(yōu)雅的氛圍中充分展現(xiàn)國(guó)際化品牌形象，打造時(shí)尚潮流、年輕好玩、豐富多元的購(gòu)物空間。
煥新LOGO、跨界聯(lián)名、形象升級(jí)是樂(lè)卡克新零售模式的外在表現(xiàn)，在潮流出圈的背后，實(shí)質(zhì)上是品牌與年輕人一步步形成的價(jià)值與情感共鳴。2022年即將迎來(lái)樂(lè)卡克品牌誕生140周年，樂(lè)卡克將以嶄新面貌在全球時(shí)尚領(lǐng)域優(yōu)雅領(lǐng)航，從品牌歷史中汲取靈感，賦予運(yùn)動(dòng)時(shí)裝先鋒未來(lái)感，以無(wú)限可能塑造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的魅力。
關(guān)于lecoqsportif（樂(lè)卡克）：
來(lái)自法國(guó)的百年運(yùn)動(dòng)品牌，由Emile Camuset創(chuàng)立于1882年。作為環(huán)法自行車賽、法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲的各大足球聯(lián)賽等知名國(guó)際賽事的官方合作伙伴，秉承以“把體育的競(jìng)技與休閑生活方式相結(jié)合”作為品牌使命。樂(lè)卡克以法式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，開(kāi)發(fā)了運(yùn)動(dòng)休閑、高爾夫、騎行等產(chǎn)品系列，其產(chǎn)品以優(yōu)雅簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)集舒適、美感于一體在眾多國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑品牌中雄踞前列。
