年輕群體消費趨勢不斷凸顯,Z世代購買力加強,新式茶飲行業(yè)立于消費潮頭,通過產品創(chuàng)新與年輕化戰(zhàn)略開啟新的增長曲線,成為茶飲品牌新的選擇。2021年7月12日,SUNTORY X CHALI烏龍茶品鑒之旅暨戰(zhàn)略合作發(fā)布會于福建武夷山舉行,日本最大的食品公司SUNTORY集團的三得利中國攜手互聯網袋泡茶新銳CHALI茶里,以品牌聯名共謀產品創(chuàng)新與品牌年輕化之道。
本次活動獲得三得利中國常務副總經理兼飲料事業(yè)總經理小林功、CHALI茶里創(chuàng)始人兼CEO譚瓊及眾多媒體、重量級行業(yè)嘉賓出席,大會全程在微信視頻號、抖音、微博、淘寶等多平臺直播,通過實時交互在全媒體展現深刻影響力。通過游覽茶圣紀念館、茶山采茶、茶葉生產車間體驗制茶過程、觀看大紅袍十八道表演,會議全程以“茶文化”為串聯,展現對中國茶文化的深刻理解和潛心研究。
在本次大會上,三得利與茶里正式簽署戰(zhàn)略合作協議,推出夏日限定款聯名禮盒“特調冰果黑烏龍茶禮盒”,同時立足創(chuàng)新需求,今后會在深加工供應鏈方面進一步謀求戰(zhàn)略合作,共同研發(fā)更高品質的高端茶飲。
SUNTORY三得利與CHALI茶里簽署戰(zhàn)略合作協議
秉承品牌核心價值理念,順應消費者深度需求
三得利中國常務副總經理兼飲料事業(yè)總經理小林功就本次戰(zhàn)略合作協議發(fā)表致辭,“本著‘品質、健康、創(chuàng)新、同源’的共同理念,‘茶’趣相投,實現此次茶與茶的戰(zhàn)略合作。”
三得利(中國)投資有限公司常務副總經理兼飲料事業(yè)總經理 小林功發(fā)表致辭
日本三得利創(chuàng)立于1899年,至今已有120年多的悠久歷史,是一家涉足食品、酒類、健康食品等多個領域的全球性公司。飲料與烈酒的全球排名分別位居第四、第三位。1981年三得利烏龍茶在日本上市,采用的就是福建省的烏龍茶葉,至今仍是日本市場最受歡迎的飲料之一。三得利烏龍茶自1997年進入中國市場,秉承“人與自然的和諧共生”的經營理念,特選閩北、閩南兩產區(qū)優(yōu)選茶種,遵循嚴格的工藝流程,以及符合中日兩國嚴格的品質檢測標準,力求提供給消費者高品質、安全美味的烏龍茶飲料。至今三得利烏龍茶在中國銷售了25年,深受消費者喜愛。
小林功總經理認為,“創(chuàng)新是為了創(chuàng)造顧客的需要,創(chuàng)新本身不是目的”。 三得利在發(fā)展過程中進行的一系列改良、創(chuàng)新,背后是對消費者需求的深度洞察。小林功總經理在活動專訪中分享了對于茶飲市場的觀察和體會。首先,消費人群健康意識的增強讓無糖茶飲品類急速增長。根據尼爾森的數據,今年1-5月茶飲料市場的整體增長率為5%,而無糖茶的增長率為53%。人類的飲食偏好與經濟發(fā)展密切相關。在經濟高速增長期,人們更偏好攝入糖分,無論歐美、日本、中國都有一段對于添加糖攝入感到滿足的時期。但隨著經濟發(fā)展趨于穩(wěn)定,很多標榜無糖無卡路里的產品開始熱銷,人們更傾向于做減法,追求單純、純正、簡單、原味的食飲搭配,目前的中國正處于這個階段。再者,便捷茶飲正在塑造年輕人的消費習慣。
小林功總經理及與會嘉賓游覽茶圣紀念館、茶山采茶,車間制茶、感受茶文化的廣博與深遠
以品牌創(chuàng)新,創(chuàng)造新顧客、新場景、新市場
近年來,面向新興年輕消費群體,三得利全面開啟品牌年輕化戰(zhàn)略。對此,小林功總經理表示,消費形態(tài)的變化意味著會有更多機會和市場,三得利需要以此為契機,以品牌創(chuàng)新不斷觸達新顧客,創(chuàng)造飲用新場景,開拓飲品新市場?！皩τ谌美麃碚f,品牌年輕化的關鍵是加強與消費者的連接。同消費者的聯系不是單方面地傳達,而是雙向的聯系,這樣才能做到讓品牌更有活力。”
他進一步表示,立足品牌年輕化,三得利首先緊跟消費者求新求變的需求,順應消費者口味變化,這次對烏龍茶產品加入特級茶葉進行了微調;其次,包裝設計也根據年輕人的審美“煥然一新”。但他強調,不能改變的地方也要明確,三得利烏龍茶的年輕化不會改變品牌的核心價值。
小林功總經理接受媒體專訪
2020年末,三得利烏龍茶迎來最新一次品牌升級,在貫徹日式美學的同時,依然追求簡潔感和高級感。將珍貴的休憩時光與高品質的好茶相關聯,進行Slogan的更新。在傳播層面更加注重場景化和話題性,以爭取更多的年輕消費者。2021年,三得利還開啟了與日本生活方式品牌niko and ...及互聯網茶飲新銳CHALI茶里等的跨界新嘗試,通過主題聯名、潮文化、品牌周邊潮品發(fā)售等具備傳播屬性的途徑,為品牌在傳播渠道進一步“破圈”積蓄力量。
錨定年輕消費群體,創(chuàng)造兼具“口碑”和“創(chuàng)意”的聯名新嘗試
三得利與CHALI茶里的此次合作,是對茶飲消費新場景的一次全新探索。三得利與茶里聯合推出了 “特調冰果黑烏龍茶禮盒”。 從富有創(chuàng)意感的飲茶方式,到兼具趣味性與設計感的“網紅”茶隱杯,再到拍照INS風、好看又好喝的夏日特調冰飲,通過探索適合年輕消費者飲茶習慣的混搭自創(chuàng),三得利與茶里以趣味性的DIY方式圈住了喜歡新事物、話題性的年輕人,塑造季節(jié)性和趣味性的消費場景與傳播場景。
三得利×茶里先鋒合作——夏日限定“特調冰果黑烏龍茶禮盒”
三得利為此次與茶里的聯名,專門設計了限量版“茶隱杯”— 喝什么都像在喝烏龍茶一樣
堅定對品質和美味的追求,利用日本三得利的資源不斷進行產品創(chuàng)新探索,打造飲茶新場景,多元化的傳播手段等,三得利正通過一系列新措施,在競爭激烈的飲料市場下,打造具有自身特點和獨特價值的茶飲品牌新標桿。
