7月12日，范冰冰自創(chuàng)美妝品牌Fan Beauty Secret在其新注冊的官方微博上連發(fā)多條微博，表示品牌即將全新回歸。無論是品牌微博的“七月盛夏，品牌回歸在即，凡是過往皆為序章，所有將來皆為可盼?！边€是范冰冰本人轉(zhuǎn)發(fā)時的評論“人生海海，這次重新?lián)P帆出發(fā)，在這里，我們終會遇見!”，都在表明范冰冰將重掌Fan Beauty Secret，再戰(zhàn)美妝行業(yè)。
據(jù)Fan Beauty Secret的聲明，品牌和范冰冰與縱橫星購(北京)電子商務(wù)有限公司(下稱“北京縱橫星購”)的授權(quán)合作關(guān)系已于2021年6月30日到期并正式結(jié)束合作，在此之后Fan Beauty Secret所有運營權(quán)交由范美麗(北京)化妝品貿(mào)易有限公司全權(quán)運營。
多次被質(zhì)疑退出品牌
2018年，范冰冰以創(chuàng)始人身份推出美妝品牌Fan Beauty Secret后便一直由北京縱橫星購負(fù)責(zé)品牌運營，F(xiàn)an Beauty Secret的官網(wǎng)版權(quán)和品牌官方微博認(rèn)證曾均為北京縱橫星購。
2018年11月13日，無錫愛美神企業(yè)管理咨詢有限公司(下稱“無錫愛美神”)新增為北京縱橫星購的投資方，持股為25%。當(dāng)時，范冰冰和前男友李晨均為愛美神的股東，且李晨任該公司企業(yè)法人。
不過兩個月后，范冰冰和李晨皆退出了無錫愛美神股東行列，隨后不久，無錫愛美神也正式從北京縱橫星購?fù)斯?。取而代之的是，范冰冰持?8%的北京美麗宮文化交流有限公司(下稱“北京美麗宮”)新增為北京縱橫星購的投資人。
然而去年6月北京美麗宮從北京縱橫星購?fù)斯梢约?1月24日北京美麗宮注銷的消息，一度引發(fā)了Fan Beauty Secret不再與范冰冰有關(guān)的傳言。
另一方面，去年“520”期間范冰冰與LVMH旗下彩妝品牌法國嬌蘭合作的開箱視頻在嬌蘭官方小紅書賬號發(fā)布，之后在彩妝品牌極為重視的七夕節(jié)，嬌蘭正式宣布范冰冰為品牌全球代言人。
由此難免讓消費者產(chǎn)生質(zhì)疑，范冰冰的事業(yè)重心已不在自創(chuàng)美妝品牌上。
對此質(zhì)疑，范冰冰工作室曾兩度發(fā)布聲明表示，范冰冰作為Fan Beauty Secret品牌的創(chuàng)始人和所有人，從始至終不會將其轉(zhuǎn)讓至其他任何主體，將本著設(shè)立品牌的初衷用心經(jīng)營該品牌，對喜愛該品牌的朋友負(fù)責(zé)。并指出北京縱橫星購系“Fan Beauty”品牌相關(guān)產(chǎn)品的授權(quán)合作伙伴之一。
有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，這種將品牌授權(quán)給代理公司的操作方式很常見，例如南極人、迪士尼和花花公子等品牌都有類似合作。
再次創(chuàng)業(yè)還有機會嗎
2018年3月，范冰冰通過與天貓合作，首次以創(chuàng)始人身份推出個人品牌Fan Beauty Secret。依靠其在美容行業(yè)的影響力，范冰冰創(chuàng)立品牌Fan Beauty Secret一度引起業(yè)界的高度關(guān)注。
當(dāng)時，該品牌的主要產(chǎn)品是售價2399元的UP射頻美容儀。但是由于售價過高，該款產(chǎn)品并未取得令人滿意的成績，明確在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)找不到銷售渠道。
Fan Beauty Secret在一年后調(diào)整了產(chǎn)品策略，根據(jù)范冰冰“面膜狂魔”的標(biāo)簽推出了價格更低的面膜產(chǎn)品，并選擇讓首款產(chǎn)品海葡萄凝水保濕面膜在香港莎莎門店進(jìn)行首發(fā)活動。根據(jù)該品牌最初的官方微信號，第一款面膜在不到一個月的時間里共售出了3萬件。Fan Beauty Secret此后逐漸增加了面膜品類的產(chǎn)品，并陸續(xù)推出了頭皮精華液、眼膜、安瓶精華液等新護(hù)膚品類。
作為自帶頂級流量的帶貨女王，范冰冰在2019年底攜品牌進(jìn)入雪梨直播間，20分鐘便賣出18萬盒產(chǎn)品，銷售額破1400萬。直到如今，范冰冰仍擁有最一線的帶貨能力，根據(jù)CBNData星數(shù)發(fā)布《2021美妝市場明星營銷觀察報告》顯示，范冰冰高居女明星國貨美妝品牌帶貨力TOP10榜首。
此外，近日網(wǎng)上熱傳范冰冰和“直播一哥”李佳琦被拍到凌晨四點聚餐，極有可能是范冰冰為其品牌進(jìn)駐李佳琦的直播間的協(xié)商探討。
然而，此次再戰(zhàn)美妝市場，困難程度遠(yuǎn)高于此前。在范冰冰曝出“陰陽合同”事件后，她的個人影響力已大不如前，甚至在代言法國嬌蘭時就有不少網(wǎng)友表示“支持污點藝人，不再購買嬌蘭”的相關(guān)言論。
另一方面，明星自創(chuàng)的美妝品牌大多都是熱度一過便關(guān)閉或處于不溫不火的狀態(tài)，例如劉嘉玲的凍齡面膜、張馨予的“MISSZHANG”、黃曉明和Angelababy創(chuàng)立的ah、郭德綱的波碧水bobi water、李靜的靜佳Jplus和謝娜的娜樣NAYOUNG等。
更為糟糕的是，此次收回管理權(quán)卻并不能收回品牌3年來累積的粉絲與渠道。Fan Beauty Secret表示天貓、抖音、微博、微信等平臺都將以全新的賬號亮相，天貓旗艦店目前仍在裝修預(yù)計在7月底開業(yè)。
Fan Beauty原天貓旗艦店已累計192萬粉絲
據(jù)LADY OL了解，F(xiàn)an Beauty原天貓旗艦店粉絲達(dá)192萬，最高銷量的面膜月銷超3萬。記者詢問天貓店客服是否會關(guān)閉店鋪時，客服表示“還沒有相關(guān)通知，具體以官方通告為準(zhǔn)”。同時Fan Beauty Secret的原微信社群也將解散，遺留的退款售后等善后工作無疑會“勸退”很多品牌粉絲。
在如今國產(chǎn)彩品牌妝全面崛起，國際彩妝品牌重注國內(nèi)的環(huán)境下，從頭來過的Fan Beauty Secret將面臨十分嚴(yán)峻的考驗，尤其是明星品牌重營銷輕產(chǎn)品的思路將越來越難以聚攏消費者，如何在研發(fā)層面做更多的努力將是品牌能否長期走下去的關(guān)鍵因素。
